犀牛娛樂原創
文｜叄號 編輯｜樸芳
《說唱新世代》收官後的第49天，B站上線了《我是特優聲》。
這款同樣聚焦圈層領域的全網首檔聲音演員競技節目，S+級製作，由李誠儒、邊江、吳磊擔任「固定鑑聲員」，於正、徐嬌擔任「飛行鑑聲員」，旨在讓更廣泛的觀眾了解到配音之美，並挖掘優質配音演員、共建優秀配音生態。
從跨年晚會，到五四青年節在朋友圈和自媒體刷屏的《後浪》，再到《說唱新世代》《風犬少年的天空》，B站今年加大了從二次元平臺邁向主流視頻網站的步伐，並取得了突出成效，而在這個過程中，自製綜藝無疑是中堅力量。
因此，外界關注《我是特優聲》，並不僅是因為它的視角足夠特別，更多人是想知道，B站這次還能否再造出一匹拉動其「破圈」進程的黑馬。
B站「破圈」的再下一城？
B站想要擺脫「小眾」標籤，必須迎合主流趨勢，而綜藝不僅是重要的文娛內容，也具備低門檻、高吸引以及變現周期短的特點。於是，B站今年開始加碼下注綜藝市場。
2月疫情期間，B站迅速反應推出了《閉關修煉指南》，後又上線了《非正式臥談》填補《非正式會談》真空期，憑藉更生活、輕鬆的療愈系內容，這兩檔「雲綜藝」都收到了站內外用戶的諸多好評。而在《說唱新世代》播出前，B站還推出了一檔職場代際觀察類真人秀《花樣實習生》，以及兩檔輕綜藝真人秀《歡天喜地好哥們》《破圈吧變形兄弟》。
綜合來看，B站目前的自製綜藝主要分三種：一種是聯合打造與出品，如與東方衛視、文火傳媒共同出品的《花樣實習生》，聯合湖北衛視推出的《非正式會談》；一種是B站牽頭的UP主綜藝，如《歡天喜地好哥們》和《破圈吧變形兄弟》；最後一種是主控且深度參與的，典型就是《說唱新世代》和剛開播的《我是特優聲》。
對比《說唱新世代》，《我是特優聲》的節目模式並沒能徹底跳出「101選秀模式」，但亮點在於，它的選手入場環節不冗長，創新設置的「一句話盲聽試音」環節極大縮短了選手初選的時長，使整個節目的節奏緊張明快，也展現出了較高的專業性。
此外，《我是特優聲》還賦予了導師直接晉級的權利。每位鑑聲員手中都擁有一張「他配」卡，被鑑聲員發卡認定為「他配」的聲音演員，無論聲量值是否排名在24名之外，都可以直接晉級。
模式之外，B站也在選手選擇上費了番心思。有趙乾景、馬正陽、陳張太康等擁有諸多代表作在身的成熟配音演員，有李蘭陵、谷江山、大昕等仍在成長的配音界新勢力，也有陳燁林、趙奕欽等渴望證明自己的新生代演員，得益於此，節目可以更高效的獲得更多圈層「聲粉」的注意，並具備更強的戲劇性和成長性。
《我是特優聲》是B站以綜藝為支點實現「破圈」的再下一城，而其雖在開播半小時就吸引到了14.4萬用戶追劇，播放量破700萬，但首期口碑反饋並非《說唱新世代》的一片向好。
靠綜藝還有多大搞頭？
不置可否，B站有做綜藝的優勢。
由於內容風格一直主打年輕人的熱愛與喜好，B站曾獲得QuestMobile評選的「Z世代偏愛APP」和「Z世代偏愛泛娛樂APP」兩項榜單第一名 ，被業內外一致認可為「最懂年輕人的視頻平臺」，而年輕用戶一直是綜藝節目的主流收看人群和消費人群；另一方面，B站彈幕突出的新時代網際網路文化屬性，讓其擁有了獨特的營銷魅力。
2019 年 B 站年度彈幕統計顯示，去年B站用戶共發送了 14 億+條彈幕，其中，諸如「逮蝦戶」、「前方高能」等彈幕不僅成為了網際網路的流行詞，也出現在了官方機構、新聞媒體等的報導中，受眾覆蓋面極廣。
無獨有偶，B站先後選擇圍繞「說唱」、「配音」大做文章，也是因為有理想的孵化創造環境。
在說唱成為當下年輕人熱衷的潮流文化後，B站音樂區、綜藝區、甚至鬼畜區的說唱內容更新一直沒斷過，而說唱節目的文化特色與玩梗的特點，和B站的社區調性也契合；同樣的，得益於多圈層「聲粉」以及各式經典IP、各路聲音大神的匯聚一堂，再加上平臺廣播劇、配音等頻道大量優質的精分二創內容與用戶積累，B已逐漸成為國配愛好者與專業人員的聚集地。
站在盈利的角度上，雖然綜藝節目的招商難度在提高，但爆款綜藝的廣告收入和內容IP衍生產品開發仍「錢」景可觀。芒果超媒2020年第三季度報告顯示，公司歸屬於上市公司股東的淨利潤為5.09億元，較上年同期同比增長197.41%，而《乘風破浪的姐姐》無疑是主要貢獻方。
不過，阻力也是存在的。
相對優愛騰芒，B站在自製綜藝領域還是「新秀」，獨立把控內容的經驗不足，對市場風向的捕捉也沒有那麼敏銳。這也就不難理解，為什麼B站會選擇「說唱」、「配音」這兩個在平臺擁有龐大受眾基礎的領域，作為平臺加碼自製綜藝的「試驗田」。
問題是，獨特精準的用戶定位或可能幫助節目收穫較高的滿意度與投資回報率，卻必定會加大靠內容自發「破圈」的難度。畢竟，B站覆蓋的年輕群體主要為一線城市的90後、00後，但當下，移動網際網路市場流量增長的重要來源和消費主力都為「小鎮青年」。
所以我們看到，《說唱新世代》在預熱階段採用了土味宣傳片和農村刷牆廣告，而B站今年也打破了以往營銷費用佔總收入比例不超過20%的慣例，第一、第二季度營銷費用佔比都為33%，B站第三季度更達到了38%。
所幸，B站的付出得到了可觀的回報。
百度指數顯示，近半年，《說唱新世代》百度搜索指數峰值為38399，《中國新說唱2020》36953，在百度資訊指數、媒體指數這兩項上，《說唱新世代》也均處於領先位置；另一邊，B站第三季度的廣告業務收入同比增長126%，達5.6億元，月活躍用戶規模同比增長54%，8月的月活躍用戶數更破2億，平均月付費用戶同比接近翻倍。
「都是優秀的苗子，通過這樣的舞臺鍛鍊一定能日益成熟」、「《霧山五行》《烈火英雄》《一起來看流星雨》，經典IP重現太驚豔了」、「節奏不拉垮很難得」……《我是特優聲》的首期口碑反饋較《說唱新世代》雖有差距，但還是收穫了諸多認可，並在播出伊始就吸引到了歐扎克的獨家冠名以及雪佛蘭邁銳寶XL、天眼查的贊助。
從零到有，再到精，任何事物的成長都必定要經歷一個循序漸進的過程，B站也不會成為例外。