播客破圈進行時。
作者 | 語境
編輯 | 楊晶
「這期我們厲害了，這是我們第200期節目，而且這期的嘉賓很特殊。」播客「無聊齋」的主播劉暘說。
這期節目中，「無聊齋」的三位主播邀請了另外兩位播客行業「標杆」「日談公園」的李叔和「故事FM」的愛哲，一起聊聊「播客與我們」。後兩檔播客的更新期數已分別超過300和400期節目。
近日，QQ音樂與中文播客平臺小宇宙深度合作，上線「播客」獨立模塊，在App首頁以頂部入口形式呈現。12月24日，QQ音樂發布新版塊的宣傳長圖，「無聊齋」vol.200以自動播放的「背景音樂」形式嵌入其中。
在QQ音樂界面，「播客」模塊與原來的「推薦」、「音樂館」、「電臺」共同組成全新首頁內容。QQ音樂總經理胡琛表示，QQ音樂十分重視長音頻業務的發展，更將「播客」作為未來發展長音頻業務的重要戰略之一。
小宇宙「住」進QQ音樂
作為國內首個中文播客平臺，小宇宙自3月上線以來填補了播客愛好者對播客產品的市場需求空缺。有播客愛好者曾給出評價，「國內目前最輕量化、最純粹、最便捷的播客播放App沒有之一。」
小宇宙一經推出，就在中文播客領域備受關注，而QQ音樂成為首個達成深度運營合作的平臺方。
在QQ音樂中，「播客」模塊的界面設計延續了小宇宙的極簡風。點擊上方的「播客」Tab，「播客」內容近似於對小宇宙「發現」內容的「遷移」，同步更新小宇宙每日推薦的三檔播客內容。與小宇宙不同的是，QQ音樂每日推薦的播客內容下方顯示的是編輯的推薦語，而不是展示用戶的精選評論、三位聽友的用戶頭像、以及播放與留言數量。
小宇宙（左）與QQ音樂（右）界面
用戶進入「播客」模塊後，可以訂閱、收聽、評論、分享播客節目，獲得簡單純粹的收聽體驗，為播客聽眾保留原汁原味的收聽和互動習慣。
不過，「播客」模塊的評論區沒能實現「小宇宙」的「打點筆記」功能。這一功能設計是小宇宙的亮點，用戶可以在收聽節目時，對某個時間點的內容打點發表感想，當其他用戶點擊「打點筆記」時，可直接跳轉至對應時間點，方便用戶之間討論交流，形成良好的社區氛圍。
小宇宙（左）與QQ音樂（右）界面
小宇宙的產品負責人Kyth介紹，此次小宇宙以獨立品牌的身份，與QQ音樂共同從交互體驗、運營策略、精品內容、音樂資源等各個方面發力，為播客帶來更多優質資源整合的機會，一起做播客行業內最專業的服務引擎。
「聽場景」下的互補
根據播客搜尋引擎Listen Notes的統計，截至2020年5月，中文播客的數量已超過1萬個，僅4月平均每天就新增超過10檔中文播客。2020年新增中文播客節9120檔，這個數據在2018年和2019年分別是1465和1931檔。
2020年，原本小眾的播客一時成為行業熱詞。喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓、網易雲等傳統平臺在過去年中紛紛在播客上重新布局，給予了與以往完全不同的重視。
在過去，喜馬拉雅、蜻蜓FM、網易雲音樂等國內主流的音頻和音樂平臺，通常被視為播客的分發渠道。而今年，這些平臺都給予播客與以往完全不同的重視，相繼重新布局，QQ音樂也不例外。
作為國內對播客最專注、理解和研究也較深入的團隊之一，小宇宙擅長的是對播客生態裡各方需求的理解、產品設計與運營策劃。而播客生態的發展壯大還需要更多行業力量的加入，來讓生態鏈條更加流暢地運轉。
QQ音樂本身有數量龐大的用戶和規模成熟的 「聽場景」，播客恰好是音樂流媒體平臺「聽場景」下、豐富音頻內容多元化的形式之一。因此，QQ音樂在許多能力和資源上都能與小宇宙形成良好的互補和協同效應。
在胡琛看來，播客不但可以創造價值，更能反哺業務，為音樂流媒體平臺帶來更好的發展。
播客的反哺作用已經在國外得到驗證。流媒體巨頭Spotify在去年就宣布了從音樂到音頻優先的戰略轉向，播客就是他們的拳頭產品。去年第四季度Spotify的財報成為「迄今為止淨增值最高的一個季度」，其中播客業務實現了「指數級增長」，同比增長 200%。
播客是QQ音樂未來發展長音頻業務的重要戰略之一。QQ音樂上線「播客」的獨立模塊，和傳統「電臺」內容有所區分，希望為用戶建立清晰的認識，也足以說明對播客價值的重視以及支持播客發展的決心。
播客走向「年輕」
這場戰略合作在播客主播和聽眾群體反響不錯。雙方官宣合作後，許多播客主播都爭相轉發這一播客行業新動態。
但由於QQ音樂基數龐大，當播客內容赫然出現在首頁時，仍然有部分用戶不太習慣「外來物種」的「入侵」。
對比「無聊齋」《和日談公園、故事FM一起聊聊播客與我們》這期的節目評論，在小宇宙，用戶可以無障礙地和玩梗互動；而在QQ音樂，卻有用戶留言稱感到被播客這種模式形式打擾。
小宇宙（左）與QQ音樂（右）界面
在不同圈層的碰撞下，胡琛認為播客真正的價值是被低估的。QQ音樂通過大量市場觀察和用戶調研發現，其實目前中文播客往往與其他有聲書、知識付費等音頻內容混為一談，希望讓更多人了解到純粹的、高品質的中文播客的魅力和價值。
Kyth也表示，現階段擴大播客市場是件緊要的事。音樂是一個重要切口，從音樂為角度開始了解播客和以其他品類的音頻內容為角度了解播客的感受也會不同。
《2020中文播客聽眾與消費調研》報告顯示，播客用戶中，88.5%的聽眾年齡在35歲以下，26~30歲的聽眾佔比最高，為34.7%。而與QQ音樂合作帶來的用戶群可能會更年輕。
「我們覺得未來可能會有越來越多年輕人會對播客這樣一種內容形態感興趣。同樣地，以音樂為角度開始了解播客和以其他品類的音頻內容為角度開始了解播客的感受也會不同。」Kyth說。
有了新的聽眾市場，行業同樣需要吸引更多提供播客內容的創作者。
為了降低創作者的加入門檻，扶持更多播客主播產出優質內容，一方面，QQ音樂希望不斷產出突破性的便捷的工具，讓每個人都有機會成為播客(Podcaster)；另一方面，雙方也基於創作者開展深度合作，將在不久之後推出相關工具，鼓勵更多播客愛好者、甚至是素人主播創作優質播客內容，讓播客有機會真的成為一種生活方式。
「QQ音樂本身不局限於音樂，而是一個更廣泛的『聽場景』平臺。對於播客業務，我們希望內容的創作更多地交給發布者去發揮，同時給到播客更多結合音樂進行創造的可能性。」胡琛說。