極簡和可持續性:從達林獎看包裝設計新趨勢

2021-02-15 藝術與設計

 一等獎，深色烈酒LuxeroseCocktails，紐西蘭ONFIRE DESIGN LTD 設計

達林獎（The Dieline Awards）剛剛公布了本年度的獲獎名單，可持續性和極簡成為本屆達林獎最重要的兩個關鍵詞。達林獎每年都在不斷發展，以跟上行業的最新趨勢。今年，達林與「塑料星球」合作，發起全球首個為可持續、生物基礎包裝設立的無塑料獎，這彰顯了達林獎推崇可持續性環保消費的決心。這屆達林獎評審團由結構包裝、設計、品牌各消費產品等領域的專家組成，他們根據創造力、市場性和創新性等五個標準進行評審，其中極簡和透明化的包裝設計囊獲多項獎項，無疑也是包裝設計的趨勢。

透明化和極簡包裝設計

 一等獎，深色烈酒LuxeroseCocktails，紐西蘭ONFIRE DESIGN LTD 設計

越來越多的消費者更關注產品的本質，尤其把注意力放在產品的原料與構成信息上，透明化和極簡的包裝設計能夠使消費者對產品信息一目了然。同時包裝設計所承載的靈感，也給消費者的生活增添了無數的驚喜和樂趣。

去年獲最佳大獎（Best of Show）的作品是義大利著名番茄調味品牌Mutti的設計項目。這一包裝設計應用了金色的設計元素，在稍黃的象牙白色背景上，將金色字體和紅色疊加使用，形成跳躍的對比，給人一種奢華感。2019年的獲獎作品一掃去年的奢華感，走向極簡主義。

新鮮食品類包裝獎，Steens Honey Hive

官網在描述本屆最佳大獎作品時說：「我們都喜歡漂亮的東西，在達林（Dieline）我們尤其熱愛漂亮的作品，這也是我們的一種困境。這件作品就是最漂亮的作品」。官網所稱讚的這件最漂亮的作品是一件極為簡潔，線條流暢的半透明酒瓶。這是一個堅固且優雅的長頸瓶子，瓶身呈現半透明的淡綠色，並飾以條紋狀的浮雕。極簡的黑體字標籤，沿著瓶頸與瓶身相連，像是綠色海面上翻起的一道白色浪花，給人簡單清澈之感。它來自英國CONTAGIOUS的Lind&Lime 杜松子酒，當消費者在貨架上看到它時，能立刻接收到它傳達出的混合海島氣息的清新的杜松子酒的感受。它的設計靈感來自於當地的海島地理環境，也是對18世紀海上醫學發現的致敬。

乳製品包裝獎 ，加拿大LEO BURNETT DESIGN設計的咧嘴笑椰奶

在乳製品包裝設計中，獲得一等獎的是由加拿大設計機構LEO BURNETT DESIGN設計的咧嘴笑椰奶（Coconut Milk by Grinning Face）。在透明的瓶子上散亂出現的字母組成「COCONUT MILK「，這是由於咧嘴笑椰奶是新鮮壓榨而成，消費者需要通過搖晃瓶子混合瓶中的椰汁和水，而瓶身設計的歪斜的字母仿佛是消費者盡力搖晃的結果，這種消費者與包裝設計的互動不失為一種樂趣。在宣傳海報上，乳白色的背景上，一瓶咧嘴笑椰奶與一顆椰子並置，椰奶的色調與椰子一致，反映了品牌商對椰奶成分最小化的把控，符合「百分百純正椰奶」（This coconut Milk is 100% pure）的宣傳語。

年度最佳工作室Jones Knowles Ritchie設計作品

來自墨西哥ANAGRAMA的MAKA礦泉水也獲得一等獎，在這個500毫升，略大的塑料瓶上只有抽象的漩渦圖案以及一隻寥寥數筆勾勒出的小鳥。這兩個圖案雖然簡單，但能很好地闡釋作為水的商品特徵以及墨西哥產品的品牌特色。

二等獎，East Street Cider Co 新 西 蘭MAKEBARDO設計

綠色可持續性包裝設計

當下，塑料濫用問題嚴重，塑料正以前所未有的速度破壞我們的環境，為此達林獎對環保包裝設計作出了積極的反 應，並設 立具體的無塑料獎的參賽條件推進可持續發展。要求參加無塑料獎的包裝材料是99%不含塑料的常規材料，如金屬、紙張和玻璃等可循環利用的材料。

獲獎包裝，Small Beer

「Identité所呈現的是未來包裝設計的願景」達林創始人安德魯·吉布斯（Andrew Gibbs）說到，「那是一個科技與可持續性產生碰撞的未來，一個由AI和大數據，100%無塑料以及可降解材料驅動的關於極致用戶體驗的未來。」

Identité是一款概念性的美容產品，背後的理念是科技和環保。運用人工智慧，根據消費者的位置、膚色、天氣和風格等因素，獲取適合當天使用的所有美容產品，如防曬霜、潤唇膏等，在包裝材料上選取可降解的包裝，由於每天都需要提供不同的產品，去除了大量化學品，減少了產品的浪費。

最佳設計獎，英國CONTAGIOUS的Lind&Lime 杜松子酒包裝

此外，由藝術中心藝術學院的學生金智秀（Jisu Kim）設計的Arbora，不僅在包裝上做到了綠色環保，同時呼籲了人們關注自然環境。Arbora是一個小型盆栽，以卡紙作為外包裝，在不運用任何粘合劑的情況下，摺疊而成一個盒子。在包裝上，他使用的是百分百循環回收卡紙，以及以豆類為基礎製成的墨水，不會給環境帶來壓力。當消費者收到這件作品時，不僅收到了一個小型盆栽，同時也會收到一個標誌著自己在地球上種下一棵的樹的GPS代碼。設計師希望人們可以多種植樹木來保護自然環境。確實，對於當下的環保問題而言，設計師設計出可持續的包裝很重要，但是喚醒消費者的環保意識更為關鍵。

重塑包裝獎

從極簡設計到可持續材料的應用，達林獎做到了創新並為包裝設計行業做出了示範。大賽中每一件作品都不僅僅是一件普通的消費品，而是有著閃光點的包裝設計，其中注入了設計的靈感，這也不失為消費時代的浪漫之處。

二等獎，East Rock Packaging，紐西蘭FUMAN設計

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