從「好看」到「好奇」，鄧超攜全新西瓜視頻而來

犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

1998年，鄧超考大學。

時髦的鄧爸爸建議他報考中戲，鄧超覺得父親在做夢。

鄧爸爸說，「萬一呢？你也沒去過北京，沒去過長城、故宮，不行你就去逛逛？」

一試考完，鄧超說考太爛了，想回家。鄧爸爸指著門外，說：「你看，喜鵲。」鄧超抬眼一瞧，房簷上真站倆喜鵲。故跑去看榜，還真有他名兒。

同樣的招數，鄧爸爸「騙」了鄧超3次，讓他如願上了中戲。

多年後，鄧超在鳳凰網《非常道》節目裡聊起這段往事，坦言是爸爸的激勵式教育助他考學成功。

鄧爸爸一次次利用鄧超的「好奇心」，對大城市的好奇、對喜鵲報喜的好奇，幫助兒子逐步建立起自信，從而引領他敲開演藝之門。

為什麼是鄧超？

在鄧超後來精彩的演藝生涯裡，「好奇心」是對他職業精神最佳的註解。

因為好奇，他在大學時就接拍《少年天子》，出演順治皇帝，一炮而紅；因為好奇，他在國綜剛萌芽的時期就首度跨界挑戰《奔跑吧兄弟》隊長一職；因為好奇，他在35歲從演員轉型拿起導筒，與父親的相處感悟也被他放入第三部導演作《銀河補習班》的故事中。

鄧超最近又有了新身份。西瓜視頻邀請他擔任「首席好奇官」，擔綱品牌升級後新西瓜視頻的代言人，今後鄧超將在上面發布獨家個人Vlog，記錄日常生活，與用戶一起點亮西瓜視頻上各種各樣的好奇心。

那麼，西瓜視頻為什麼選擇了鄧超？

鄧超作為國民級藝人，從他的粉絲結構來分析，一部分是因超哥前些年在「跑男」真人秀中搞怪的表現而圈的粉，如今他們是年輕一代和已經成長起來的社會中堅力量。另有一部分粉絲，他們從鄧超早期出演影視作品時就一路追隨，這部分演員粉、顏粉如今是「新中產」高淨值群體的主力。

工作之外的鄧超，時常愛分享生活中與孩子、老婆的互動，家庭好爸爸、好丈夫的形象深入人心，他的好口碑使他在各年齡層老少通吃，尤其受到愛生活、追求生活品質人群的喜愛。

作為巨量引擎平臺產品矩陣之一，西瓜視頻實現了與今日頭條、抖音、懂車帝等平臺的聯動與協同，流量池穩步提升，用戶圈層日益多元化、年輕化。西瓜視頻之所以選擇讓鄧超擔任「首席好奇官」，一來是看重他身上「對什麼都好奇」的人格魅力，以此來彰顯品牌的調性；二來，在鄧超的粉絲構成中，既覆蓋了年輕群體，又覆蓋了當下社會的中流砥柱，受眾人群極為契合。

反過來說，也是鄧超選擇了西瓜視頻。

作為國內領先的綜合性視頻平臺，西瓜視頻的流量價值不必多說。牽手西瓜視頻，使得鄧超與粉絲、大眾間增加了一個更親密互動的渠道，他們可以從Vlog、訪談裡看到鄧超更真實、可愛的一面，幫助他進一步圈粉、固粉。另一方面，西瓜視頻平臺擁有多樣的營銷玩法，並受到廣大品牌主的青睞，可以展開多場景、多形式的商業合作，為其本人的商業價值帶來進一步提升。

當鄧超的好奇心遇上西瓜視頻，雙劍合璧，是雙方相互選擇、相互成就的結果，這無疑是一次的雙贏合作。

好奇心的力量

哈佛大學校長陸登庭曾說:「如果沒有好奇心和純粹的求知慾為動力，就不可能產生那些對人類和社會具有巨大價值的發明創造。」在當下日新月異的網際網路時代，「好奇心」正成為驅動網際網路創新迭代的重要力量。

9月10日，西瓜視頻對品牌做全面升級，從此前的「給你新鮮好看」升級為新的slogan——「點亮對生活的好奇心」。從「好看」到「好奇」，一字之差，背後暗藏的是西瓜全新的自我認知和定位。

西瓜視頻總裁任利鋒在微頭條寫道：「有那麼多人使用著西瓜視頻，通過它開眼界、漲知識，就是因為視頻這種載體信息密度更大、呈現更立體，能幫助更多人看到世間的美妙，看到人們生活和精神世界的豐富。」

因為好奇心，任利鋒口中在西瓜視頻上開眼界、漲知識的人每天都在增加，他們在其中享受生活的愉悅、啟發生活的靈感、分享生活的好奇。

走紅之前，王剛八年間待過60多家餐館。

曾經他是萬千從農村來城市打工的廚師隊伍一員，如今他是「美食作家王剛」，平臺粉絲1286萬，是全網乃至海外知名美食博主，Discovery頻道找過他拍紀錄片。

王剛做夢也沒想到，某一天萌生的對視頻創作的「好奇」，竟意外開啟了一段天翻地覆的人生。

「好奇心」是各垂直領域創作者自我表達的動力。在西瓜視頻上，靠拍視頻快速成長、逆轉人生的創作者遠不止王剛一個。

喜愛給孫子做玩具的@阿木爺爺，他在嘗試視頻拍攝後傳承了中國傳統手藝活；@李永樂老師趣味和知識點兼備的科普視頻被官媒點讚；創業不到2年卻因疫情停工的@溫義飛的腦洞財經萬萬沒想到，幾個月後會有233萬粉絲追隨於他。

一方面是身懷知識與技藝，剛入局就快速成長的優質創作者，另一方面，西瓜平臺也湧現出一批在全網甚至海外擁有知名度的頭部創作者。

此外，近日由超哥發起的「好奇心大作戰」、「好奇心問答」等激勵、扶持創作者的新活動，在西瓜首頁大篇幅推送，在為優質原創頭部博主做二次推廣的同時，會吸引其它各平臺創作者參與其中，再度激發平臺的內容活力。

加之此前的「活字計劃」（投入1億元現金和1億元流量）、「萬元月薪」（為Vlog內容提供億元分成收益）、「西瓜大學」（免費教學平臺）、「頭條圖文轉視頻」等活動的加持，層次更為豐富的PUGC內容生態日趨成熟，西瓜儼然是一幅「八仙過海，各顯神通」的視頻創作者樂園景象。

從用戶層面來說，「好奇心」也是用戶不斷求知、探索的源動力。西瓜視頻全新Slogan從「西瓜給你什麼」的視角轉變為「用戶能獲得什麼」的視角，從被動推送到主動尋找，當用戶主動尋覓內容養料的時候，他們會開始對平臺產生更深地認同。

來到西瓜視頻，所有用戶都可以輕易在遊戲、趕海、三農等領域找到全網最頭部的視頻作者。在美食、動漫、汽車等其它領域，視頻內容的吸引力也在穩步增強。2020上半年，西瓜美食領域視頻的觀看數量同比增長了123%，動漫增長155%、汽車增長138%、旅遊增長270%、教育增長290%……

「好奇心」聯結起了西瓜視頻的內容創作者和用戶，創作者徜徉在分享生活、知識的喜悅海洋中，用戶在創作者的世界裡感受到全新的生活理念和價值認知。「好奇心」的力量，帶來了全新升級的西瓜視頻。

西瓜視頻的未來圖景

自2016年西瓜視頻前身「頭條視頻」上線，西瓜視頻已經走過4載光陰。作為國內領先的視頻平臺之一，它需要進一步在行業和用戶心中建立鮮明的產品認知，保持對新、老用戶的吸引力。

此次品牌升級，Logo沿用了此前的「西瓜缺角」設計，稍稍改變了洋紅的配色，更新了slogan的內容、字體和顏色。在此基礎上，它更大的改變是對UI界面進行了全面升級，令人耳目一新。

相比舊版，選中模塊用黑粗體代替紅粗體，未選中模塊文字做了灰度淡化，界面各版塊的視覺主次更分明，信息流界面更清爽、美觀，使用體驗更輕、更舒服。

與此同時，視頻音畫質也做了全面優化，現可免費支持4K、120幀的畫質，最高支持320kbps的音頻比特率，帶給用戶極致的視聽感受。

在表徵上只是視覺審美、功能操作的細節升級，內裡卻是西瓜視頻產品質感更趨高級、精緻的體現，形式與內容上相互統一的「高級感」營造，對西瓜視頻下一階段的「促活」、「拉新」都將大有裨益。

歷經多年的探索，「點亮對生活好奇心」Slogan的確立和邀請「首席好奇官」鄧超的加盟，都在傳達一個明確的信號：西瓜將深耕3分鐘以上、橫屏觀看、傳遞更大信息量的「較長視頻賽道」。

區別於1分鐘短視頻的「速食」，時間被拉長、畫面格式豎轉橫，3分鐘以上「較長視頻」代表的是：更豐富的信息量、更具象的知識科普場景、更具黏性的粉絲內容依賴。阿木爺爺、李永樂老師、王剛的漸漸出圈一再證明這一「內容養成」模式的成功。

當然，對「較長視頻」創作者的扶持並不意味著對「長視頻」內容的捨棄。今夏和《中國好聲音2020》的版權合作、春節買下《囧媽》線上獨播權等等的內容側布局，證明了長視頻仍是西瓜視頻內容生態的重要組成部分。

品牌和產品升級、PUGC內容的深耕、大熱影劇綜的上線、明星達人的入駐，這些多方因素將共同促成西瓜視頻新生態的構建。尤其是年輕一代、在成長中的社會中堅力量在重新發現西瓜視頻的價值，正在加入成為「點亮生活好奇心」的其中一員。

在犀牛娛樂看來，這背後更為重要的一層含義，則是隨著西瓜視頻用戶流量中產化，PUGC內容精品化，平臺調性高級化，帶來的多維度商業價值的延展。

「好奇心」驅使下的西瓜視頻，正在一點點突破產品基因的圍欄，開闢多元化的「較長視頻」體驗場景，匹配多個圈層和內容垂類，照顧各年齡層、各學歷、各地域用戶的喜好，這勢必讓品牌營銷大有可為，使之可以通過視頻內容作為橋梁，與用戶建立起更深層的情感連結，精準完成用戶觸達和高效轉化。

未來，或許我們可以想像這樣一個場景：

不會做飯的小明被媽媽安利，開始在西瓜上看王剛，過年給長輩們燒了一桌豐盛飯菜；吃完飯，正在看韓船長航海的爸爸催促小明去學習，小明告訴他在看李永樂老師的教學視頻，爸爸會心一笑；房間角落裡，弟弟盯著手機入迷地觀看野行濤哥的海釣視頻，幻想著能有一天去亞馬遜雨林釣巨骨舌魚。

從「好看」到「好奇」，西瓜視頻對人們生活的改變正在悄然發生。