2018年進入冬季以來,隨著國家環保力度的持續高壓,以及秋冬整體空氣擴散條件有利,國內大部分地區空氣品質持續改善,以北京為例,2018年全年平均PM2.5值已經從2016年的77um/m3降為54ug/m3,已經是2013年以來的最低值。而較為明顯的感官,北京2018年的藍天天數,明顯要較往年多出很多。
早在2018年3月15日,北京市人民政府辦公廳便印發了《北京市藍天保衛戰2018年行動計劃》,以北京2018年全年實際平均54ug/m3的細顆粒物(PM2.5)濃度來看,北京2018年的藍天保衛戰目標,算是圓滿完成任務。
數據來源於蔚藍地圖PM2.5數據統計
作為市場反饋,空氣淨化器的整體銷量的走勢,也在一定程度上印證了空氣品質的變化。據奧維雲網數據,在2018年的「雙11」期間,空氣淨化器線上銷量45.6萬臺,同比下滑33.8%,銷售額為7.9億元,同比下滑39%。同時,空氣淨化器廠商也逐步減少。數據顯示,2016年,線上空淨品牌數量多達699個,線下品牌數量117個,2018年10月,線上空淨品牌數量減少至427家,線下品牌數量減少至103家,至少有35%的空淨企業退出了市場競爭。
空氣淨化器行業從2017年11月中旬開始的低迷,經歷了整整一年之後,仍在持續低迷。而隨著空氣淨化行業相關標準和制度的出臺和完善,加上國家對環保治理力度的持續加大,以及拉尼娜氣候的持續影響,空淨行業在渡過2014年-2017年的黃金髮展期後,正在「內憂外患」中經歷大規模的洗牌。
洗牌的進程和規模,從另一個側面也可得到直觀的印證。從2012年開始,隨著空氣淨化行業的逐漸火爆,國內空氣淨化行業相關的展覽會如雨後春筍般冒了出來,各類暖通、製冷、通風相關的展覽會,為了吸引人氣,都紛紛貼上了空氣淨化和新風的招牌。而參展商家,也在持續增加,以2017第五屆北京(國際)空氣淨化及新風系統展覽為例,作為業內較為專業的空淨展覽會之一,2017年的空氣淨化展,共吸引了行業內300多家商家參展,商家展位面積需求也較大。而到了2018年的第六屆北京淨化新風展,參展商已經銳減了大半,展位面積和參展人數,也大幅度減少。用空淨行業從業人員的話來說,國內空氣淨化行業,進入真正的寒冬。
空氣淨化新風行業快速由盛轉衰,表面看是由於國內空氣品質尤其是PM2.5濃度的持續降低以及拉尼娜氣候的影響,而本質上,卻是由於2014年-2016年間,空氣淨化行業商家持續畸形的過度宣傳導致的後果。
據中商產業研究院2017年數據統計,美國空氣淨化器普及率為27%,日本17%,歐洲40%,韓國70%,而中國卻不足1%。雖然國內經過這些年的治理,空氣品質已整體大幅度提升,然而對比歐美國家,空氣品質仍然要惡劣得多。而與之形成反差的普及率對比,也從側面反應了國內空氣淨化行業的畸形宣傳導致的消費者對空氣淨化器和新風系統的誤解。
與此同時,很多傳統的空氣淨化商家由於行業的低迷,開始轉戰新風系統。然而與空氣淨化器畸形的宣傳教育手段類似,許多商家一開始便開用了厚此薄彼的做法。通過對空氣淨化器的「落井下石」來提升新風系統的優越功能。甚至有商家提出,新風系統將完全取代空氣淨化器。
空氣淨化器和新風系統作為空氣淨化通風換氣行業的兩大主力產品,在歐美國家家庭,是共同的存在。空氣淨化器優點在於除顆粒物汙染,如PM2.5等,淨化速度快,耗材相對耐用。而新風系統,其主要功能是通風換氣,通過換氣,將室內的氣態物汙染源頭排出室內,對於顆粒汙染物,新風系統雖然也有一定的作用,但是淨化速度慢,而且耗材損耗非常巨大,在北方重汙染天氣,往往一個全新的濾網,3-5天便失效,對比空氣淨化器少則6個月,長則一兩年的使用壽命,新風系統除PM2.5顯然不划算。
對此,伊斐淨寶品牌創始人尹全喜先生說,「空氣淨化器和新風系統是兩個區別互補的產品,並不存在誰取代誰的說法,商家以盈利為目的厚此薄彼的宣傳,是對消費者不負責任的誤導。」
回歸到產品本身,空氣淨化器和新風系統作為空氣淨化領域的兩大核心產品,在人們生活水平和生活質量大幅提高的今天,是有足夠的市場去容納和接受。站在商家的角度,除了盈利的功利性,更多精力和資金應該放在如何開發出更適合中國國情的產品之上。
2018年10月28日-10月30日的第六屆新風淨化展是新風淨化行業低迷的一個縮影,面對嚴峻的市場和環境壓力,很多商家選擇了降低研發甚至停止研發,因此從2017年11月到2018年12月,新風淨化行業新產品屈指可數,一些稍具規模的商家推出的新產品也僅僅是在之前產品的基礎之上做一些微微的改進。
伊斐淨寶的尹全喜先生說,「對企業來說,面對困境,壓縮甚至停止研發創新來降低風險保持生存固然是一個途徑,因為研發創新回報周期時間很長,然而停止研發創新對現代企業來說卻無異於自斷後路。新風淨化行業經歷2014-2016年的瘋狂發展之後,重新回歸到理性市場,消費者的焦點會重新回歸到產品本身。對於那些使用性強、性價比高的產品,消費市場仍然是非常歡迎的。」
「以產品為核心,以研發和創新為方向」,伊斐淨寶的企業核心價值觀在2018年的新風淨化行業困境中顯得尤為可貴。
對於一個身處世界製造工廠叢林中的新風淨化企業來說,如同千千萬萬東莞實體企業一樣,伊斐淨寶也同樣面臨實體經濟轉型的壓力。
據了解,伊斐淨寶是廣東伊斐淨化科技有限公司旗下品牌,由尹全喜先生創立於2015年。一直專注於新風系統、家用空氣淨化器的研究與生產。總部位於廣東省東莞市長安鎮。
2018年,伊斐淨寶推出戰國系列高端新風淨化一體機。一直以來,伊斐淨寶都注重產品質量和社會信譽,注重樹立和維護企業形象。伊斐淨寶品牌通過CQC認證,ISO認證,採取線上銷售平臺及線下實體體驗相結合的營銷方式,來滿足不同地域、不同客戶的不同需求。
然而即便是多種營銷手段齊上陣,持續高漲的房租、工人薪資、原材料,日益精細化到白熱的市場競爭環境,迫使原本沉浸在傳統製造中的企業工廠開始謀求其他的出路,對大部分工廠來說,縮小規模、減少人員、停止研發、減少設備投入等等是最直接也是最迫切的選擇。
而同樣身處空淨新風環境困境中的伊斐淨寶卻選擇了一條不一樣的路。「2018年,我們增加研發投入400多萬,結合我們十餘年的空淨新風行業經驗,開發出了一系列具有革命性的創新產品。」伊斐淨寶品牌創始人尹全喜說道,理工科專業背景加上多年的空淨行業經驗讓他表現出區別於同行的從容,「任何行業,任何時候,只有專注於產品本身,為消費者創造更有價值更實用的產品,品牌才能持續和長久。」
2018年10月28日-10月30日的第六屆新風淨化展上,伊斐淨寶發布了「戰國七淨系列」新風淨化一體機。這個結合中國傳統朝代文化的系列產品暴露了伊斐淨寶在新風淨化行業的決心和野心。
「戰國七淨系列產品,結合了空氣淨化器和新風系統的所有優點,將他們融合為一體。」技術出身的尹全喜先生談起伊斐淨寶的戰國七淨,顯得格外興奮,「外觀方面,我們沿用了圓柱空調的模式,首先從感官上,給消費者一種驚豔的感覺,但是這個系列的產品,不僅外觀高端,功能更為強大,三進二出的創新五風技術,通過實時檢測室內的二氧化碳,TVOC,PM2.5等汙染物的濃度,智能切換為全熱交換新風系統或是空氣淨化器,通過兩種模式的智能切換,不僅能快速清除室內的氣態汙染物,而且能快速清除室內的顆粒汙染物(PM2.5),同時,還能最大限度的延長濾網的使用壽命,降低耗材成本。」
從展會上了解到,此次伊斐淨寶發布的「戰國七淨系列」產品分為兩大類,一類是輔熱版新風淨化一體機,一類是全熱交換版新風淨化一體機。名字也都蘊含了戰國七雄文化:齊淨寶(JH4-1000)、楚淨寶(JH5-1250)、燕淨寶(JH6-1500)、韓淨寶(XF3-750)、趙淨寶(XF4-1000)、魏淨寶(XF5-1250)、秦淨寶(XF6-1500)。同時還有伊斐淨寶創新開發的壁掛式新風淨化一體機G30和G40。
「我們主打極速淨化的概念,用使用效果去打動消費者,500M3/H-1500m3/h的大新風量設計,這在行內是一次大膽的創新,」伊斐淨寶市場部營銷總監Kevin.Wang介紹道,「從新風淨化量和噪音以及能效方面來看,伊斐淨寶戰國七淨系列的理念和指標目前在新風淨化行業已經遙遙領先。戰國七淨系列採用的智能節能方案,全熱交換1500M3/H新風量的最大風速檔,功率僅不到80W,在未來的消費市場,將成為一大殺手鐧。」
逆勢而上,在困境中找到一條積極健康的路。對於千千萬萬處於轉型期的實體企業來說,說起來容易,做起來卻太難。
看著周邊的傳統製造企業或倒閉或改行或縮小規模,尹全喜先生感慨萬千,作為一名典型的80後,從求學到創業,到在東莞的製造業中闖出一條路,他顯然比大多數同齡人更了解實體經濟背後的辛酸。
樹立品牌,專注研發,創新產品,拓寬市場。以積極嚴謹的態度應對瞬息萬變的市場,只有這樣,才能在快速革新的市場經濟中,找到一條新的陽光大道。
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