小米天貓超級品牌日銷量與聲量雙贏 線上線下齊發力

2021-01-06 上遊新聞

「2021，輕裝上陣。」跨年之際，小米攜手天貓超級品牌日為消費者呈現了一場線上科技T臺秀，此次小米天貓超級品牌日的數據成績堪稱亮眼，不僅線上成績優秀，小米也積極展開線下營銷。

據悉，2021輕裝上陣的小米11，實現了銷量與聲量的雙豐收，可以說這一次小米手機站穩了高端市場。小米天貓品牌日單日總銷額破6億，同比去年超級品牌日增長105%，創天貓超級品牌日新品/單品的銷售額新記錄！小米成為天貓超級品牌日銷售額最快破億的品牌，同時也成為了薇婭直播間成交破億品牌。小米11的話題聲量更是超17.8億。

剛剛發布新十年旗艦產品——小米11，此次也與天貓超級品牌日進行開年合作，這是一次高端科技新品與時尚消費陣地的強強聯合。去年年初上市的小米10系列大受歡迎，宣告了小米手機高端之路首戰告捷。作為新十年高端系列手機產品開篇之作，小米11備受矚目，而天貓超級品牌日打通產品、營銷與銷售的全鏈路，助力小米11破圈，打造品牌級大事件。

如今的天貓已悄然蛻去傳統的電商銷售渠道形象，通過無數成功的聯合案例證明了數字營銷不再是單向的內容輸出，同時實現品牌聲量和營銷的高效轉化才是真正的贏家。疫情期間商業環境急劇變化，天貓始終堅持品牌升級、銷售成績和品效協同。

疫情之後，直播電商迎來爆發式增長，線上的營銷模式能否有更多可能成為焦點話題。這一次小米11與天貓超級品牌日的合作將時尚大秀搬到線上，攜手知名設計師於惋寧(Evening)及多位新銳設計師，更是大膽啟用了虛擬形象為模特。「輕裝上陣」的主題，更是戳中了當下的大眾情緒。小米11除了有著極致的科技性能，在時尚方面也毫不示弱。此次破圈傳播，為小米的高端之路尋找到了新的方向。

據了解，小米在這次天貓超級品牌日上還推出了時尚版和科技版兩款禮盒，與天貓小黑盒Heydrop尖貨抽籤合作，積極探索多樣的線上營銷媒介玩法。同時，天貓也通過這次合作嘗試整合阿里生態的資源。小米之家聯手高德地圖發放線下福袋，打造了一次線下線上聯動營銷。前不久，第1000家小米之家正式開業，未來小米之家計劃要覆蓋全國每個縣城，實現線上線下的聯合資源曝光，天貓也藉此突破不同的消費場景和銷售鏈路，賦能線下新零售。

上遊新聞·重慶晚報記者 顧立 實習生 周文

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