沒想到《三十而已》的林有有，竟然這麼適合做文案

以下文章來源於文案包郵 ，作者kuang13

不知道大家最近有沒有看熱播劇《三十而已》，林有有在劇中的角色恨的人牙痒痒；其實在文案上這就是一種對自身的包裝，用各種特性打敗競爭對手，脫穎而出。本文作者用林有有這個角色分析了文案的幾個特性。

雖然2020年還剩1/3但本年度「最招人煩的綠茶」已經出爐！那就是被廣大網友稱為「茶藝大師」、「人間綠茶」、「綠茶中的極品」……的林有有。

比林有有更氣人的，永遠是下一集的林有有。

她看似漫不經心，實則處心積慮，外表單純可人，心思卻深的很。

那些「又當又立」的招數，分分鐘把觀眾氣的背過氣去。

茶藝名場面之一：舔冰淇淋。

林有有帶有婦之夫許幻山買冰淇淋，吃著吃著，假裝無意突然湊到許幻山面前舔了一下他的冰淇淋。

還撒嬌說，你的一點都不甜！

茶藝名場面之二：壁咚強吻。

許幻山照顧醉酒後的林有有，看她好些了打算回家，林有有突然開口：「你根本放不下我，別騙自己了，不然你不會一晚上地默默守著我。」

接著，林有有壁咚許幻山（宜快進），說：「留下來陪我。」「許幻山，你是在乎我的，我知道你在乎我，謝謝你在乎我。」

然後，兩人熱吻。

我雖然沒看《三十而已》，但從每天的熱搜和朋友圈吐槽，基本已經對劇情的發展了如指掌。

女主顧佳溫柔賢惠，為幫老公許幻山東山再起，委屈自己混入「太太圈」尋求生意機會，而老公卻經不住誘惑，出軌客戶的員工林有有。

其實那些小三上位的「茶藝」手段，和寫文案頗有些相似之處——

它們都會對自身進行巧妙包裝，然後想方設法打敗競爭對手（原配），搶奪目標人群（男主）。

這個套路我們一起來品一品。

01

茶藝&文案手段一

「一言不合就是誇」

和陌生人拉近關係的最快方式：一是證明自己是對方失散多年的親人，二就是一頓猛誇。

林有有經常對許幻山發自肺腑的讚美，露出仰望偶像的星星眼，讓本事不大、脾氣不小的許幻山的虛榮心、自尊心得到極大滿足。

• 「我剛才看到了，身材真好！」
• 「怎麼會有像你這麼厲害的人！」
• 「我就喜歡看你的手，因為它能設計出最好看的煙花。」

這誰能頂得住啊，分分鐘把人捧上了天和太陽肩並肩，五顏六色的彩虹屁讓許幻山很快淪陷。

很多好文案也是如此，找到用戶最在乎的那個點，不吝讚美，讓用戶感覺相見恨晚，你好懂我。

1. 香蜜湖一號

「

作為築城的先行者，你有義務成為領袖——香蜜湖1號（風火廣告）。

」

遙想當年深圳那些剛富起來的New Money，正迫切尋求一個顯赫的身份符號彰顯自己的地位。

剛好看到這張廣告，露出會心一笑：是的，為了匹配我的身份，我有義務買一套香蜜湖1號。

2. 自然堂

「

你本來就很美——自然堂。

」

用一種主動從內在發掘天然美的主張，一句話誇到女性用戶的心裡，在觀念上取得消費者的認同。

敢問哪個女生沒在洗完澡之後對著鏡子裡的自己感嘆「我好美」呢？

3. 臺灣求職服務機構104銀行

你未必出類拔萃，但一定與眾不同——臺灣求職服務機構104銀行。

這說的不就是我嗎？儘管充滿迷茫，但仍堅信自己是特別的一個，這個品牌，你好懂我。

02

茶藝&文案手段二

「直擊軟肋」

你最在乎的東西，就是她可以利用的東西。

許幻山的最大愛好是放炮（煙花），其次就是「吃」，但因為有脂肪肝老婆不讓他吃晚飯,許幻山還喜歡踢球，怕耽誤工作老婆也不讓他踢。

但到了林有有這裡，你老婆不讓的我都鼓勵！投其所好，步步為營，被束縛的許幻山嘗到了甜頭，一發不可收拾。

這種對用戶心理的拿捏和文案像極了。

1. 如果你在乎的是孩子，文案就告訴你

「

別讓你的房子，拖累了你的孩子——光耀·溜達（及時溝通）。

」

2. 如果你在乎的是女朋友，文案就告訴你

「

我不想在別人的房子裡，等你回家——復地上城（及時溝通）。

」

3. 如果你喜歡攀比

「

這就是你的情敵今夏的著裝

——比基尼。

」

4. 如果你喜歡刺激

「

我們房間的隔音，特別特別特別好

——桔子水晶酒店（一座山廣告）。

」

03

茶藝&文案手段三

「打壓對手」

當許幻山約林有有吃飯，提出以後不要再見面，並表示：他能有現在的成就，離不開顧佳的幫助。

林有有卻糾正許幻山，不要覺得自己的一切都是妻子給的，如今這一切責任才是妻子強加給他的。

費盡心機，不斷地旁敲側擊，激發許幻山對顧佳的逆反情緒。

對於文案來說，為了突出己方品牌，打壓對手是常有的情況。

1. 定江洋

真正的豪宅必須在江邊，而不是和江隔著一條馬路——定江洋（攬勝廣告）。

打壓的就是其他那些和江邊隔著一條馬路的江景豪宅。

「

美女一卸妝，嚇跑有情郎

——定江洋（攬勝廣告）。

」

打壓的則是其他精裝交付的高端樓盤。

2. 小馬宋

「

能讓臉唰的一下子變白的，都不太健康

——和士秀（小馬宋）。

」

「

真正與眾不同的是，我們的產品成本比包裝成本高

——和士秀（小馬宋）。

」

以上兩個打壓的就是那些用料可疑、見效快速的同類產品。

為什麼小三總能頻頻上位？為什麼渣男渣女總能無往不利？除了沒底線，主要還是有手段。

有關「茶藝」&文案的技巧分享，已經罵罵咧咧的寫完了。

文案適當參考，大家引以為戒。