體教加速融合,體育用品業迎來發展新契機

新華社上海9月30日電題：體教加速融合，體育用品業迎來發展新契機

新華社記者林德韌、許東遠

在2020中國國際體育用品博覽會上，以校園群體為目標的體育用品企業不在少數。校園體育的蓬勃發展，為體育文化、體育產業的未來提供了十分廣闊的想像空間。而隨著各級學校對體育的重視程度逐步提高，他們對體育設施、體育器材的需求也必然會水漲船高，對於體育用品企業來說，校園也成了開疆拓土的新方向。

2020年是愛高體育參加體博會的第十個年頭，這家主要生產足球器材的企業，已經把產品銷售到了全國上萬所學校。愛高體育運營總監梁嘉華介紹，自2015年以來，隨著全民對校園體育重視程度的提高，公司的校園足球器材銷售也經歷了大幅度增長。「就在這個月，體育總局和教育部發布了一份體教融合的重要文件，裡面提到要鼓勵青少年體育俱樂部的發展，體育在中考當中的分值會增加，另外，教育部體衛藝司王登峰司長也談到了家庭體育作業的概念，這些我覺得對於這個行業都會有很大促進。」梁嘉華說。

梁嘉華提到的文件，是今年9月由國家體育總局和教育部聯合印發的《關於深化體教融合 促進青少年健康發展的意見》。該文件提出了有關體教融合的一系列舉措，提出要加強學校體育工作，樹立健康第一的教育理念，開齊開足體育課，開展豐富多彩的課餘訓練、競賽活動。支持大中小學校建設學校代表隊，成立青少年體育俱樂部。將體育科目納入初、高中學業水平考試範圍，納入中考計分科目，啟動體育素養在高校招生中的使用研究。

梁嘉華表示：「針對這些場景，我們也會針對性地為學校體育設計更多的解決方案。」

在人造草坪方面，廣東綠城體育產業集團很有發言權，據該公司董事、常務副總經理徐靚介紹，近年來學校對人造草坪的需求量增加了，對質量的要求也更高了。他說：「學校對於體育的需求越來越大，反過來也促使我們體育相關企業對相關的研發提出要求，這是非常好的事情。產品和服務要從單一到全面，比如以前只需要建個足球場就可以了，但現在要環保，要安全，要提供足夠的運動性能，要跟國際接軌。」

徐靚表示，在前些年的「毒跑道」事件之後，各學校對於校園體育設施的要求十分嚴格，這也使企業更加注重對產品質量的打磨。「在學校的足球場，必須環保，必須要更加關注安全性能。」徐靚說。

質量高的設施和器材價格相對較高，但廠商之間的「價格戰」往往會產生「劣幣驅逐良幣」的效果，擠壓高質量產品的生存空間。

對此，徐靚表示，行業自律非常重要，要把相關的技術標準主動向社會披露，讓教育人士、學校負責人等群體充分了解情況，這樣才有利於他們做出正確的決策。

梁嘉華也表示，公司要推廣的其實並不單單是產品，而是在推廣器材選用和使用的理念。「在我們剛剛進入這個行業的時候，很多基層教練員對於器材基本上是沒有什麼認知的，覺得足球比賽、訓練，有個球門就夠了。所以在最開始的10年到15年，我們免費給很多足球教練員培訓班贊助器材，通過年復一年的培訓和理念的傳播，大家逐漸認識到了足球器材系統應用的文化，我們才做到今天這個規模。」

對於「價格戰」問題，梁嘉華表示：「其實我們很多產品都是自己研發的，有專利的，在市場上用同樣標準，其實也找不到比我們便宜的產品，更便宜的產品在功能和專業性上都達不到這個水平，所以我覺得產品的獨特性很重要。」

對於主做籃球地板的美凱地板來說，校園體育的發展也帶來了很大的商機。學校體育相關業務佔了該公司總業務量的三分之一，作為中國男籃職業聯賽（CBA）的贊助商，該公司也感受到了學校對於體育設施越來越高的需求。

美凱地板直營公司總經理趙昊天表示，現在學校對於高質量籃球地板的需求正在提升，有些學校還要求在地板上印有彰顯學校特色的標識圖案。「如果只針對競技體育，業務就會受到賽事的影響。中國的學校非常多，如果教育體系需求增大的話，對於我們來說業務也會更加穩定。」趙昊天說。

國家體育總局經濟司司長劉扶民表示，體教融合的最新進展對於體育產業的未來發展是重大利好。他認為，體教融合將從三個方面對體育產業產生影響：第一，學校加重了體育的分量，對每一個學校和孩子都有體育方面的要求，那麼場地的建設、器材的配套就會增加；第二，會讓孩子們形成體育的愛好和習慣，在中小學階段掌握一定的體育技能，在未來就會形成長期的體育消費，小孩形成運動習慣，會成為一輩子的體育消費人口；第三，體教融合到一定程度，會有校際比賽，體育賽事增加是對體育產業絕好的拉動。

「體教融合對體育產業，從打基礎、謀長遠，到形成體育消費的提檔升級，都是有深遠影響的，體育產業會隨著體教融合的推動呈現一個新的形態，我對此很有信心。」劉扶民說。（完）