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「獨家」導讀
《極速前進》作為美式戶外真人秀的經典代表，能否在四季度的中國電視螢屏上創造另一種現象級？
四季度電視螢屏的「飢餓遊戲」正式拉開帷幕，各衛視本年度主打節目在10月份相繼開播，誰將在一片混戰中脫穎而出成為贏家？又能否誕生出一檔「現象級」節目？讓不少人好奇關注。
10月17日，將有數檔季播大秀在這一天首播，其中就包括深圳衛視的《極速前進》。作為全美最高的戶外真人秀The Amazing Race的中國版，《極速前進》從一開始便受到了不少的探討和矚目。
這檔節目能否在中國安穩落地？能否延續其在美國的傳奇式戰績？能否在一片韓式真人秀的紅海當中成功突圍？能否讓美式真人秀成為下一個現象級的節目類型？
10月9日，《極速前進》在北京舉辦了試映會，從現場觀眾的反應來看，節目趣味性十足、可看性不俗，甚至有記者評論，這檔節目具有成為現象級節目的品相和氣質。
《極速前進》由深圳衛視、英菲尼迪和搜狐視頻聯合出品，在製作方面則是整合了美國原版的製作團隊的支持，但從成片來看，無論從嘉賓選擇還是遊戲設置，以及表達方式和後期剪輯等方面都具有很強的中國特色，讓這檔節目看上去具備了本土化成功的可能性。
節目製片人易驊表示，《極速前進》作為四季度唯一的一檔歐美大模式，獲獎無數、節目樣式難得，因此對其表現充滿信心。
躋身億元俱樂部、打造美劇式真人秀
《極速前進》原版節目 The Amazing Race在美國的成功已被「廣電獨家」關注討論過，這檔節目能夠稱得上是全美最受歡迎的節目之一，同時連續數十年獲得艾美獎「黃金時間最佳競技類實境節目」的獎項。
The Amazing Race是美式戶外真人秀的典型範本，在世界各地擁有眾多版本，深圳衛視《極速前進》算是其在中國衛視平臺上的第一次真正意義上的落地。
原版節目為觀眾提供了類似遊戲競技的真人實境體驗，而對人性的觀照、人物形象和關係的塑造、戲劇衝突的呈現也是必不可少的看點，同時，世界各地風土人情的展現也為獲取觀眾而加碼。
中國版《極速前進》在內核方面延續了原版的精髓，但在表達方式和看點呈現的側重和比例上進行了調整和本土化改造，試圖讓中國的電視觀眾更多地被捲入進來。
與時下很多充斥在螢屏中的品質良莠不齊的韓式真人秀節目相比，《極速前進》看上去確實能帶給人不俗的新鮮感，快節奏、強邏輯、遵循遊戲精神的規則性、敘事手法簡潔精煉、在遊戲過程中塑造人物形象、勾連關係，同時也不乏緊張刺激，儘管明星的參與讓其在趣味性上比原版突顯了很多。
如果說以Running Man 為代表的韓式戶外遊戲競技類節目的綜藝氣質更為濃烈的話，那麼《極速前進》的故事性、情感性和人物關係線要更明顯一些。二者無所謂好壞之分，只是方式和手段不同，能夠吸引到的觀眾或許也不同。
「這是一檔美劇式真人秀」，易驊告訴記者，節目整個賽程上體現了很多的真實性，同時節目也有淘汰機制。《極速前進》的競技感顯然更強。
據介紹，中國版《極速前進》將去往美國、印度、杜拜、希臘、韓國五個國家，目前已經拍完兩個國家，節目在每個國家將去往兩個城市，每一站都按照遊戲規則推進，連續進行不NG拍攝。
《極速前進》試圖打造一檔美劇式真人秀
對於這樣一檔跨境戶外競技節目，在人才力各方面必然都需要大投入，易驊說自己在剛開始的時候對節目製作的難度也是在心裡打了不少的鼓，但是最後發現其實沒有想像中那麼困難。
易驊並沒有透露這樣一檔明星跨國競技真人秀節目的具體投入，但是肯定在億元俱樂部裡，同時她也強調，這檔節目肯定是賺錢的。
全球性資源、本土化改造
作為一檔引進節目，《極速前進》在製作上得到的是全球性資源。易驊介紹，節目由深圳衛視易驊團隊為製作主力，同時節目版權方也投入了相關專家、團隊和資源的支持，如去各國拍攝的地接團隊都是在拍攝全球各版本時積累的資源。
中方團隊在這檔節目中承擔了大量的工作，易驊稱這檔節目跟以前的製作方式還是很不一樣的，但因為團隊之前曾與包括英國、荷蘭在內的團隊都合作過，因此對於同版權方的溝通以及相關的製作流程和方式上，不會感到陌生與不適。
這檔節目在本土化改造方面具有很強的代表性，是其能否成功落地的關鍵所在。而於這檔節目來說，本土化表現在多個方面：首先，是用明星代替素人，這在世界各版本中是頭一遭。
16位明星組成8組「敢·愛」搭檔，為觀眾帶來新鮮感，同時明星的選擇也兼顧形象、人氣以及相互關係，如陳小春與鄭伊健的古惑仔兄弟搭檔、應採兒與劉芸的閨蜜搭檔、張鐵林與月亮的父女搭檔等。從節目成片來看，節目選角比較到位，明星們的表現較為真實，同時也有趣味、有故事。
鍾漢良與妹妹Jackie在節目中組成兄妹組合
「明星不是作秀，而是真的在比賽。」易驊告訴記者，一是將明星帶到了陌生環境，二是節目本身節奏和時間的要求，會讓他們拼盡全力。
其次，節目本土化改造還體現在中國版放大了節目的趣味性和情感性。遊戲選擇會降低體力訴求太重的一些遊戲的比重，而是選擇相對較為有趣的遊戲，同時在後期剪輯中也儘量放大很多細節。而人物之間的關係也會隨著節目的推進而不斷演進，強調更多的情感因素。
不是簡單的模式購買，而是模式合作，在易驊看來，中國版為世界版也貢獻了豐富的元素和特點。
汽車品牌跨界聯合出品、綜藝大片成娛樂營銷主戰場
關於《極速前進》還有一點值得注意，便是其出品方當中出現了一個汽車品牌英菲尼迪，這在汽車領域尚屬首次，而在電視節目營銷市場中也具有開創性。
與以往企業在節目中進行廣告、冠名、植入等合作方式相比，所謂聯合出品方對一檔節目投入的深度和廣度讓人好奇。
據悉，與常規的贊助合作不同，作為聯合出品方，英菲尼迪對這檔節目的環節設計、嘉賓甄選和地點考量等都有參會。同時，因為節目戶外遊戲競技的特性，讓汽車的植入在這檔節目中顯得並不讓人反感。英菲尼迪的品牌理念是「敢·愛」，與節目價值觀和精神氣質也相契合，這或許是雙方能夠實現跨界整合的基礎所在。
做到節目的定製化，東風英菲尼迪汽車有限公司總經理戴雷博士表示，用節目作為平臺，讓觀眾在無形中體驗到品牌精神，也讓更多的人參與進來。這是於衛視平臺聯合出品一檔綜藝節目、做跨行業營銷的目的所在。
事實上，隨著綜藝節目市場的風起雲湧，跨行業營銷近期被炒得沸沸揚揚，各路企業擼起袖子打算在綜藝節目價值大釋放的年代裡分得一杯羹，而這種方式於節目製作者來講，也是整合資源、降低風險的一個有力途徑。
以英菲尼迪為例，今年在電視節目中的營銷便是動作不斷，《爸爸去哪兒》、《舌尖上的中國》等都有英菲尼迪的身影。隨著節目大時代的不斷深化，資源整合將是電視大片生產的一種必然路徑，先行者們在商業模式上的嘗試和回報也對整個節目市場帶來啟發。
戴雷博士表示，希望通過真人秀節目這種很真實的方式讓觀眾了解英菲尼迪「敢·愛」的品牌精神。而如果單純投放某一個廣告，效果其實不會很好。「跨界合作比較特別，我對於這種方式有信心。」
作為新銳品牌，選擇合作節目的標準是什麼？首先要與品牌精神相契合，從而提高傳播度。其次是要成為一個體驗平臺，讓經銷商和消費者去體驗，形成好的口碑。戴雷博士如是說。
據悉，中國版《極速前進》在線下展開海選，經過預選賽，12組選手最終選出四組素人選手，有機會與所有的明星嘉賓在電視上進行角逐，這一活動由英菲尼迪來負責，目前有兩萬多人參與進來。
綜上，這檔全美最高戶外競技真人秀節目，將為中國電視行業和電視觀眾帶來哪些驚喜？或許答案將在10月17日21：08的首播中揭曉。
作者介紹：羅姣姣，《中國廣播影視》記者，中國傳媒大學電視學院博士研究生，專注於電視節目、電視文化研究與報導。
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