這個暑假上線的國產動畫特別多，如果說日本動畫都喜歡集中在固定月份開播的話，即一月番、四月番、七月番和十月番，那中國動畫似乎已經出現了「八月番」的跡象。集中上線也意味著競爭會更加激烈，如何從眾多作品中突出重圍便成為了國產動畫番劇最需要考慮的問題。
目前看來，有一部國產動畫做到了這一點——《妖怪名單》第二季。
8月3日，由騰訊動漫出品、繪夢製作的動畫《妖怪名單》第二季在網絡上線。動畫上線不到半小時，b站同時在線觀看人數高達1萬，彈幕池直接被擠爆；短短一周的時間，第二季的播放量便已突破一億大關……
上線當天，霸佔B站國創區排行榜榜首，在百度風雲榜登頂
時隔三年，這部曾被粉絲笑稱為「國產戀愛第一黨爭番」的《妖怪名單》再次動畫化，成功引發了大量網友的關注。在這一億播放量的背後，這部動畫究竟是怎樣贏得觀眾的青睞的呢？我們最近回顧了這個系列，和大家一起來聊聊。
內容為上，基於受眾特點的「量身」定製
經過近幾年的發展，國產動漫不僅獲得了資本的青睞，廣大80至90後也已成為動漫市場的消費主體。而對於這些正處在青春期的少年少女們來講，帶有非現實元素的作品最受他們青睞。
在如今這個內容為王的時代，若能知曉受眾群體的需求並回報以高質量的內容，再適當的迎合當下流行的元素與概念，這樣的作品很難不引發廣大受眾關注。
《妖怪名單》便是這樣一部完全迎合了觀眾需求的作品：
從題材上來看，《妖怪名單》描述了一個仙家、道家與妖怪通過契約保持著和平共存狀態的時空，看似與現實世界一般無二，但其實那些「超日常」的行為被掩藏在平靜之下，周圍的人很可能是法術高強的仙家道友或上古妖神。
神魔共舞、人妖共存的玄幻題材本身就對廣大讀者擁有著極強的吸引力，但《妖怪名單》並沒有一上來就鋪開一個龐雜的世界觀，反倒是以男主角封夕的校園日常生活為開端，從一場場惹人側目的「神展開」豔遇來展開故事並引出日常下的「不尋常」。
通過這種循序漸進的方式展開世界觀，不僅讓故事更為輕鬆、降低了作品的準入門檻，還避免了為闡述故事背景而產生的大段文字描述對閱讀體驗產生的傷害。
對於文藝作品來講，用世界觀吸引來了受眾之後，便要依靠各個角色來留住他們，一個有血有肉、惹人憐愛的人物角色，不僅能讓觀眾痴迷其中、還能引發同人創作等再傳播效應，用一個角色支撐整部作品的例子也並不罕見。從角色設置上來看，《妖怪名單》也是深諳此道：
男主角封夕並沒有太多過人之處、甚至有點屌絲，但其實上是現世龍脈的「陽眼」，自身擁有極強的力量，因此無論是妖是道都對他有著覬覦之心，並在輪迴中與不同女性角色產生的情緣。這種設定，讓他成為本作最核心的線索人物。
當然，作為主角來說屌絲只是假象，換上西服照樣一秒變帥
「鐵打的男主流水的妞」，《妖怪名單》也塑造了許多美麗動人的女性角色，「御姐」「三無」「天然呆」等各種二次元流行屬性被運用在不同的女性角色身上，與此同時，她們的存在也代表了各自不同的陣營，比如御姐妖狐蘇九兒，代表了妖怪一派；道家少女郭雙，背後站著的是實力雄厚的道家。
正因為各自背景的不同，少女們與封夕的感情狀態角力總能牽動一個勢力的騷動，使得這部作品不再只是簡單粗暴的「後宮爭寵」，相應勢力的鬥爭也使劇情更有可看性；而少女們自身意願與自身勢力之間也存在著矛盾，使得角色更加有血有肉，劇情張力也大大增加。
少女們的慘烈修羅場
這樣的劇情設置，無論是來看輪迴虐戀的少女還是來看人妖相鬥的少年，都能獲得相應的樂趣，不可謂不討巧。
更加巧妙的是，《妖怪名單》借鑑了大量經典作品創造的經典橋段來為自己所用，例如封夕與郭雙前世所映照的張三丰與郭襄愛而不得的因緣，便源自金庸《倚天屠龍記》等武俠作品。對這些經典故事的重塑，情懷加成自不必說，作品也更多了幾分底蘊，可讀性自然更高。
郭雙前世名為郭襄，不過其背景故事不同於《倚天》中的郭襄
輪迴百世始終不渝的愛情，玄幻題材配合幽默的風格，類型各異的角色與部分情懷加成，即便是在迎合觀眾需求，《妖怪名單》高質量的內容也足以讓它在同類作品中脫穎而出。據悉，《妖怪名單》漫畫自上線連載至今已累計超過150億人氣，收藏數量高達400萬。
趕上好時機，讓作品贏得了用戶積累
眾所周知，在網際網路時代到來之前，中國動畫都處在一個較為尷尬的低谷時期，直到2012-2014年《十萬個冷笑話》《屍兄》等一眾網絡動畫的爆紅，使國產動畫引發資本與觀眾的矚目，並迎來了快速發展與成長的契機。
《妖怪名單》第一部動畫化也趕上了這樣一個好時機，並成功積累了大量的原始用戶：
2013年騰訊動漫成立，通過引進集英社大量日漫吸引了二次元受眾的關注，並在2014年對國漫進行大力投入；而在此時，《妖怪名單》已開始在騰訊動漫平臺開始連載，憑藉著精緻的畫風、有趣的故事吸引了第一批漫畫觀眾，又通過每周三更的超快更新速度備受好評，幾乎成為各類榜單前十名的常客。
今年3月，《妖怪名單》漫畫人氣突破了一百億
就這樣，《妖怪名單》還是趕上了國產漫改動畫化的早班車。2014年4月《妖怪名單》漫畫開始連載，同年8月便宣布動畫化且在12月動畫上線，這樣的速度堪稱驚人，自然也吸引來了大量觀眾的關注。
由愛奇藝與騰訊動漫聯合出品、繪夢動畫負責製作的《妖怪名單》第一季動畫經過近九個月的播出，獲得了超過3億的播放量。
一如原作劇情的有趣與充滿張力，動畫各個角色也展現出了彼此性格的鮮活與生動，剪不斷理還亂的愛情糾葛和光怪陸離的妖怪世界也填補了當時國產動畫該類型的空白，也使它成為騰訊出品的動畫代表作之一。
翹首以盼的「有生之年」，喜聞樂見的「白學再現」
出色的原作與抓住時機的動畫化，使得《妖怪名單》動畫第一季在完結後也依舊保持著超高的人氣和關注度，即便2015年完結之後一直沒有新的動畫化消息，也依然有大批動畫觀眾不斷呼喚著動畫續作，甚至將其稱為「有生之年」系列。
2017年，《妖怪名單》第二季的消息傳來，存留在漫畫的讀者自然第一時間得到了消息，龐大的粉絲基數自然為動畫的播放量提供了保障；
而從宣發層面來講，除了有效喚回原漫畫、動畫粉的回歸之外，利用「三角虐戀」「白學再現」這樣在二次元頗有爭議、討論度極高的話術營銷來爭取新人的關注，也達到了不錯的效果。
群眾喜聞樂見的白學現場
除此之外，《妖怪名單》第二季選擇了全網同步上線播出的發行策略，並在青少年觀看行為異常活躍的暑假檔期上線，想必也將吸引更多青少年受眾的關注。
再加上比第一季進步良多的製作，《妖怪名單》第二季播放量迅速破億，也並不令人意外了。
迎合觀眾需求+原作內容質量過硬+動畫化反應迅速+宣發到位，《妖怪名單》第二季的爆款公式看似簡單，實則需要天時、地利、人和、運氣的四重配合才能促成這樣的成果。
而這部獲得開門紅的動畫是否能夠一直引領潮流，我們也將持續進行關注。
本文系網易新聞·網易號「各有態度」特約內容
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