戚薇一向以七哥的名號行走娛樂圈，因她在節目和影視劇中表現出的豪爽、霸氣深受粉絲追捧。但戚薇在節目中表示，自己不立人設，避免形象崩塌。事實上，她的屢次熱搜都離不開人設的幫助。
10日，戚薇在社交軟體上發布一張自P照，故意把兩條腿拉成麵條狀，調侃自家工作室P圖痕跡太重。粉絲們也紛紛給予吐槽式支持。
此文一出瞬時熱搜，戚薇本人可謂是一舉兩得。一方面看似自嘲，實則嘲遍圈內女明星的精修操作，拉腿、瘦腰、磨下巴，不論你是160cm還是170cm大家都是黃金比例。
另一面也是反客為主，戚薇近兩年雖有戲，不過是露個臉就沉下去了，比如18年的《北京女子圖鑑》，選題方向類似於《三十而已》，卻沒能引發全民效應。近期又有新戲待播，還有新綜藝要上，更有新歌要發，這些都需要流量帶動。
而這一波埋汰自家工作室既不傷大雅，也能維護住七哥霸氣耿直的人設形象，確實不錯的選擇。
而且這並非戚薇首次人設式營銷，去年的《最強大腦》事件本是鮑雲隊長個人對節目的質疑，並不涉及其它明星嘉賓，但戚薇偏要把矛頭攬到自己身上，直接迎戰鮑雲，甚至還扯出了古惑仔云云。想要趁著熱度烘託自己的硬朗人設，結果文不對題，網友並不買帳。
在薇婭6月3日的直播中，戚薇作為嘉賓主動cue《姐姐》，自曝自己拒絕節目組的邀約，原因她只想solo，不想和其他人比較。這番言語再次被霸氣二字刷屏。
當然，這也是婉轉之辭，主要是戚薇在被邀約的時候，誤以為節目質量不高，很難引流，又看到一眾嘉賓都有些過氣，而且多數都是黑料滿滿，擔心自己被連累，免得到時候翻紅不成反被黑。
自以為聰明的戚薇沒想到《姐姐》竟然會這麼火，不需凹人設，也不費力營銷，天天佔據話題榜。無法蹭到《姐姐》的流量，只能自我消費。從秀恩愛到炫氣質，再到立人設，與同期的唐嫣和楊冪相比，人家輕鬆換個造型就能引起關注，戚薇的耿直營銷往往吃力不討好。
尤其是在戚薇婚後，本想借著CP熱度帶帶李承鉉，實現夫妻雙贏，就像《婆婆和媽媽》中的秦昊和伊能靜。可是，上過《我家小兩口》之後，雖然屏幕內兩人十分恩愛，但內容過於平淡，看過之後很難留下深刻印象。
娛樂圈始終是殘酷的，年輕時還能依靠顏值打遍天下，但無情的歲月會成為許多女星發展的障礙，就連最具靈氣的周迅也曾為此感到崩潰。
戚薇也是同樣，最近一次她和楊超越同臺接受採訪，沒有精修圖的庇護，對比之下，戚薇的臉部下垂明顯，也許正是察覺到這一點，才有調侃P圖的營銷方案。
賣力營銷養家，這樣的戚薇看起來惹人心酸，但一味的人設營銷也只能熱搜一日，或許應該效仿養家女星劉濤，下功夫打磨演技，多選好劇，這才是保持事業熱度的良方。