本期禹唐WEEKLY在繼續關注全球體育贊助市場的同時，還將著重觀察疫情發展對全球體育產業的影響。
受到新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，全球體育市場幾乎陷入停滯，這也直接影響到了相關的商業合作談判。本期禹唐WEEKLY在繼續關注全球體育贊助市場的同時，還將著重觀察疫情發展對全球體育產業的影響。
1.
鑫榮懋集團成為中國女排官方供應
5月6日，中國果業巨頭鑫榮懋集團攜手中國女排正式宣布：鑫榮懋集團成為中國女排官方供應商，旗下水果品牌佳沃藍莓、佳沃榴槤、佳沃香蕉成為中國女排官方水果品牌。
這是水果企業首次牽手中國女排。基於同樣的拼搏精神——「不負天生、無懼挑戰」，中國女排與鑫榮懋集團成功牽手，雙方將在品牌推廣、果業賦能等方面展開更廣泛的深度合作。鑫榮懋集團方面表示，將為消費者們一如既往地履行自己的使命，連結全球優質水果資源。
雖然東京奧運會延期到2021年，但是中國女排的商業價值絲毫未打折扣。不久前，作業幫也已經與中國女排籤約。截止到目前，中國女排已經擁有3家官方合作夥伴、8家官方贊助商和9家官方供應商。
2.
貝克漢姆成安慕希酸奶品牌代言人
5月1日，安慕希希臘酸奶官方宣布，貝克漢姆成為該品牌代言人。安慕希希臘酸奶在官方微博表示：「2020，我們遇到了共同的挑戰，但我們相信一起的力量，安慕希攜手品牌代言人貝克漢姆在線發起熱血召喚，讓我們直面挑戰，保持堅強，心懷希望、充滿活力，一起重燃2020！」
作為伊利旗下酸奶陣營的第一品牌，安慕希自2013年誕生以來，憑藉出眾的產品表現力，在常溫酸奶市場中獨樹一幟，短短幾年時間即成為意氣風發的行業領導者。2019年10月，安慕希已經與C羅籤下代言合約，此番與貝克漢姆合作，彰顯了安慕希在體育營銷領域投入的決心。
雖然已經退役多年，但是貝克漢姆的商業足跡遍布運動、時尚、快消與生活用品、科技類產品、輕奢和奢侈品、企業組織等多個領域。貝克漢姆作為優秀的職業運動員，身上的那種一往無前的體育精神，也正是安慕希品牌特質的重要組成。
3.
彪馬將斥資1億英鎊籤下斯特林
據天空體育消息，德國裝備製造商彪馬即將以創紀錄的1億英鎊籤下曼城前鋒斯特林。目前斯特林和耐克的合同將在今年6月底到期，包括Under Armour、阿迪達斯、New Balance在內的多家競爭對手此前一直希望能同斯特林籤約。
如果雙方能達成協議，那麼斯特林將成為彪馬合約最大的足球運動員，並成為其全球廣告戰略代言人。此外斯特林也有望和美國著名說唱歌手Jay-Z合作開發運動服系列，而Jay-Z也兼任彪馬的創意總監。
彪馬與曼城的合作無疑是其爭取斯特林的重要籌碼，曼城主教練瓜迪奧拉，斯特林隊友阿圭羅、大衛·席爾瓦和津琴科也是彪馬旗下球員。不過耐克仍然想盡一切辦法留住斯特林，只是希望越來越小。
4.
72%的品牌正在尋求延長它們的贊助權益
歐洲贊助協會（ESA）最近做了一項新的調查，結果顯示，即使疫情對全球經濟市場帶來的巨大不確定性仍在繼續，但是仍然有72%的品牌正在尋求延長它們的贊助權益。ESA旗下的贊助情緒追蹤還發現，48%的贊助商正在探索增加新資產的方式，以從贊助合同中獲得全部價值。
超過一半的受訪者預測，在疫情消退之後，人們對於現場體育賽事的興趣會進一步增強。不過他們也普遍認為，贊助行業的復甦關鍵在於數位化、電子競技和社區的興起以及可持續性。
ESA主席安迪·韋斯特萊克（Andy Westlake）表示，「我們有理由對這個行業的未來持樂觀態度。」那些繼續支持體育和娛樂的品牌無疑將獲得長期回報。「未來肯定會有挑戰，但我們所在的行業會依靠創新而蓬勃發展。」
5.
足球運動員的社交媒體視頻瀏覽量增長明顯
體育營銷機構Redtorch與數字足球和運動員公司90/24 Media聯合進行的「停擺期間的足球」研究顯示，與其他運動項目的運動員相比，足球運動員在Instagram上的平均參與度最高。該報告還指出，隨著更多的運動員轉向社交媒體與粉絲交流，足球運動員在Instagram上的整體增長速度更快。
由於大多數人都呆在家裡，44%的人花在社交平臺上的時間更長了，而35歲以下的人使用Instagram的時間增加了40%。隨著社交媒體使用的激增，該報告鼓勵足球運動員繼續通過社交平臺與觀眾交流和互動。它還強調，使用Instagram Live的用戶增加了70%，而美國和英國分別有87%和80%的消費者正在消費更多內容。
利益相關者應該利用這段時間投資建立自己的品牌，利用對在線媒體消費的需求，並以真實的內容滿足人們的需求。足球運動員可以作為一種幫助品牌接觸、影響和吸引球迷的解決方案。
6.
YouTube打算增加更多體育直播
在新型冠狀病毒大流行期間，YouTube的用戶數量有所增加，其歐洲、中東和非洲地區的體育主管託莫斯·格雷斯（Tomos Grace）證實，該平臺正在瞄準更多的體育直播。
隨著NFL、FIFA和F1等機構在利用該平臺轉播存檔視頻或直播電子競技內容方面取得成功，YouTube希望擴大其在這一領域的努力。「我們希望與體育組織、廣播機構、聯盟和俱樂部進行更多的現場合作。我們現在做了很多，但我們還想做更多。」格雷斯表示。
他還認為，有很多合作夥伴都在擴充自己的視頻檔案庫，也有很多不同的展示方式，這方面的創新一定能夠吸引用戶及廣告商的興趣。不僅僅是足球，很多其他運動也在這樣做，當然也包括國際奧委會等體育組織。
7.
英超今年一季度社媒參與度增長146%
Conviva發布的《2020年第一季度流媒體報告》顯示，在2020年第一季度，英超聯賽的社交媒體參與度同比增長146%，儘管其發布的內容有所減少。美國各大聯賽也出現了類似的趨勢，從1月初到3月底，NBA的社交參與度增加了119%，社交帖子減少了13%。
總體而言，與2019年相比，英超今年第一季度發布的帖子減少了3%，但視頻內容發布量增加了13%，瀏覽量增加了142%。相比之下，NBA發布的視頻減少了14%，但觀看人數增加了126%。
在俱樂部層面，就第一季度英超聯賽的參與而言，利物浦幾乎佔據了所有社交平臺的位置，而曼聯則是Facebook上最受歡迎的俱樂部。根據Conviva的報告，在2020年的頭幾個月，一些美國的小市場球隊利用TikTok來擴大粉絲基礎，從而獲得了不錯的回報。
8.
ESPN將直播本賽季NBA 2K聯賽
體育媒體巨頭ESPN播出了2020年NBA 2K聯賽首輪比賽，這也是美國電子競技史上第一次在線性電視轉播比賽。ESPN平臺上每一場NBA 2K聯賽的比賽都將在ESPN2或ESPN的數字平臺上在加勒比海、拉丁美洲、大洋洲和撒哈拉以南的非洲地區直播。
NBA 2K聯賽已經進入到第三個賽季，第一季在Twitch播出，第二季則增加了YouTube。而線性電視的介入無疑讓這項賽事進入一個新的時代，不過對於ESPN而言，這筆交易與ESPN和NBA聯盟之間的合作並無關係。
這次交易是ESPN減輕賽事停擺影響策略的一部分。該電視網此前已經宣布會繼續提前釋放3部原創紀錄片，這主要受《Last Dance》的推動，這三部影片分別是：聚焦阿姆斯特朗的《Lance》、講述李小龍一生的《Be Water》以及以MLB為主題的《Long Gone Summer》。
9.
流浪者與Castore達成五年裝備合同
蘇超傳統豪強流浪者隊與運動服製造商Castore達成了一項為期5年的裝備合作協議，價值2000萬英鎊，新合同將在2020/21賽季生效。Castore將在流浪者隊主場伊布洛克斯體育場開設零售店，並在俱樂部網站和數字平臺上整合自己的在線商店。
流浪者隊商業和市場總監詹姆斯·比斯格羅夫（James Bisgrove）表示：「俱樂部非常興奮地向世界各地的流浪者球迷介紹他們的新裝備和零售合作夥伴。這代表著一個全新的開始，標誌著俱樂部商業零售業務新時代的開始。這次合作將是流浪者隊近年來邁出的重要一步。」
Castore成立於2016年，網球明星安迪·穆雷是其投資者之一。今年二月，該品牌獲得了750萬英鎊的私人投資，並希望在體育團隊身上投入更多贊助資金，甚至包括英超聯賽。很顯然，與流浪者隊籤約意味著Castore已經邁出了重要的一步。
10.
B/R正與Netflix和亞馬遜進行內容授權協議談判
數字體育平臺Bleacher Report (B/R)正在與亞馬遜和Netflix就潛在的內容授權協議進行談判。雖然體育產業幾乎沒有直播內容來增加訂閱和廣告收入，但在Bleacher Report今年3月連續第二個月吸引了超過10億的瀏覽量後，各大品牌仍在主動聯繫他們。
Bleacher Report原創內容主管瑞秋·布裡爾（Rachel Brill）表示，疫情不會影響她們的內容戰略，最重要的是勇於創新，這會比病毒的流行更加持久。體育迷喜歡比賽和競爭，但是體育產業的主體參與者必須要考慮一個問題，如何將體育的體驗拓展到比賽之外，並以一種全新的參與方式吸引粉絲。
Bleacher Report母公司特納廣播目前正在大力推廣OTT服務平臺B/R Live，布裡爾相信它在賽事恢復後會繼續吸引粉絲。「如果你在市場上找到那些真正滿足體育和文化的關鍵漏洞，你可能會在未來的道路上找到勝利。」
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