文| 申國貝
《萌妻食神》在騰訊已經開播一周了，從第一周的播放效果來看，成績勉令人欣慰。
《萌妻食神》是由興格傳媒出品的古裝美食劇，該劇由趙錦燾、張進慶執導，种丹妮、徐志賢等主演。這部劇改編自閱文集團旗下雲起籤約作家的同名小說，講述了以古代中華美食為背景追尋色香味俱全美食般的愛情故事。
《萌妻食神》俗套的劇情，竟能俘獲少女們的心？
騰訊視頻繼《小美好》《雙世寵妃》這樣的「甜寵劇」接連取得了不錯的播放效果後，又推出了這部穿越+美食為主題的《萌妻食神》，這部劇的主要出品人是企鵝影業CEO孫忠懷及興格傳媒董事長楊文紅。
《萌妻食神》是新人導演趙錦燾的處子作，作為演員出身趙錦燾，曾出演過古裝神話劇《封神榜之鳳鳴岐山》，抗戰劇《大秧歌》，此次也是他首次跨界擔任古裝美食輕喜劇《萌妻食神》的導演。
從劇情來看，大概就是經歷意外+日久生情+整體撒糖這樣的劇情設置，雖然略顯俗套，但對於廣大年輕女性用戶來說仍是屢試不爽。
作為一部古裝美食輕喜劇，《萌妻食神》還是表現出了很多的賣點，不過還是難以擺脫國產網劇的一些溝幫。首先從劇集上看，這部劇共有56集，還是比較長的篇幅，據說，趙錦燾也討論過兩三個版本，但是最終選擇了目前播出的版本。
這部劇還是有一些可圈可點之處的，這部劇創新點首先是臺詞方面展現出了一種「網感」，比如說：「你長了一張男一號的臉，拍照不用修圖，英俊瀟灑帥！」、「我現在正式宣布成為你的小迷妹！」等這些頗具網感的臺詞還是拉近了這部劇與年輕觀眾的距離。
由於《萌妻食神》的用戶定位更加傾向於年輕人，於是這部劇另一個創新點在於服化道方面也有所突破，從女主的著裝上來看也頗具「設計感」。其實對於現在的年輕人來說，對於這類國產「甜寵」網劇似乎喪失了信心，怎樣用更加吸引觀眾的內容來打動用戶是所有創作者都需要考慮的內容？
產能過剩的市場環境下，興格傳媒傳媒該為何突圍？
《萌妻食神》背後的出品方除了企鵝影視外，最主要的出品方則是出品過S級網劇《將軍在上》《北京女子圖鑑》《上海女子圖鑑》的興格傳媒，說起興格傳媒的人才結構也是以「東方系」班底為主。
這家專注於新生代內容製作和娛樂傳播的興格傳媒的董事長曾是原上海廣播電視臺副臺長楊文紅，主要從事影視劇，綜藝，現場娛樂和PGC多個領域的IP開發。目前，興格傳媒和閱文集團也都在開發IP的影視劇作品有合作。
2016年，興格傳媒通過由阿里巴巴集團董事局主席馬雲、聚眾傳媒創始人虞鋒共同發起設立的雲鋒基金完成資本注入，實現了3.3億元的A輪融資。2017年年度發布會上，興格傳媒宣布完成了B輪5億元融資，由中金公司領投。興格傳媒經過了兩輪共8.5億的融資也受到的業界的關注。
這部網劇《萌妻食神》是以美食為主題的古裝輕喜劇，其實興格傳媒關於「美食向」節目早就有淵源，興格傳媒從創立之初組建了一支專業的製作團隊，先後推出了《星廚駕到》、《加油小當家》和《鮮廚當道》等系列美食節目。
「因為對內容公司而言，只有偉大作品才能傳世。」興格傳媒總裁王力為表示。
在這個網際網路內容「野蠻生長」的時代，對於身處其中的任何一家公司都是考驗，也同樣是機遇。如何把握行業動向，找準自身定位，都將是目前亟待解決的問題。
閱文「女頻IP」崛起，騰訊的「新文創」時代有什麼商機？
《萌妻食神》這部劇的原著正是閱文集團旗下雲起籤約作家紫伊281的同名作品，騰訊與閱文也是建立了深度的合作。
「看齊男頻IP改編發展，女頻IP改編作品影響力與孵化力提升迅速。」在UP2018騰訊新文創生態大會上，閱文集團CEO吳文輝表示道。隨著近些年國產「大女主戲」的層出不窮，女性向IP的逐漸崛起也是大勢所趨。
可以觀察到，在閱文的體系中：涵蓋了雲起書院、起點女生網、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網、言情小說吧所組成的「女頻IP」向矩陣式平臺，以至於能夠不斷產出優質的女頻IP。
閱文的IP一直在比較熱門，如曾經引起很高熱度的《楚喬傳》《雙世寵妃》等「女頻IP」，而這些劇的走紅似乎只是個開始。
應該說，這些女頻IP的脫穎而出與閱文深耕於各種多元題材的改編策略密不可分。通過今年的大劇名單，隨處看以看到閱文的影子，如由閱文集團聯合騰訊影業等打造的由張藝興、王紫璇主演的都市鑑寶探險新題材劇集《黃金瞳》；以及楊冪、阮經天主演的《扶搖》，陳坤、倪妮主演的《凰權·弈天下》。
包括都市題材《你和我的傾城時光》、青春校園題材《CMFU學院》、軍旅題材《兵者為王》、美食題材《美食供應商》以及現實主義題材《大國重工》 在內等十多部超級IP將陸續登陸螢屏。這也意味著，即便市場的喜好再度發生變化，閱文依然能憑藉多元題材來從容應對。
閱文集團CEO吳文輝曾在2016年接受媒體採訪時表示了自己的夢想：「希望有朝一日誕生一個被全國人民接受，成為中國文化象徵的IP，就像鋼鐵俠成為美國文化的象徵一樣。」
騰訊憑藉旗下閱文集團的IP優勢將持續深耕網劇頭部內容，那麼，伴隨著優愛騰視頻網站在這兩年的迅速崛起，2年後的今天，閱文似乎距離這個目標越來越近。
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