全拓數據 | 大數據帶你看品牌寵兒王一博到底有多火

要說現在娛樂圈炙手可熱的明星和品牌代言寵兒，王一博絕對算其中一個。8月27日在福布斯公布的2020中國名人榜上，王一博名列第9位，而去年他名列第71位，12個月內上升62位，讓世人看到了「王一博速度」。 2020年1月以來，平均一個月新增2.4個代言，說他是「代言新王「不足為過。正是憑藉這樣的王氏速度，王一博迅速完成從「0到1」的質變，他本人的高流量價值不僅帶動了代言商品的銷售額，其商業價值也不斷通過自身的熱度和帶貨力持續上升中，並躋身「大陸明星代言總數榜」前四。排在他前面的均是資本與品牌的寵兒：劉濤（57個，出道20年）、迪麗熱巴（41個，出道8年）、易烊千璽（36個，出道11年）。

一個97年出生的年輕偶像，為何品牌紛紛向他拋出橄欖枝？因為他自身高人氣及粉絲影響力滿足了品牌在短期內希望擴大品牌知名度，提升銷量的需求。據大數據統計，王一博去年雙十一期間代言產品銷量突破1.7億，包括松下、尤妮佳、海飛絲、悅木之源等代言或推廣共10個品牌，續約品牌植村秀、HFP兩個。預售當天第一小時的熱賣使許多品牌的主推產品登上天貓榜單前列，如海飛絲登洗髮水榜單第一、悅木之源咖啡因系列登水乳榜單第二等等。從合作效果來看，可見王一博有一批極具高消費能力的粉絲，以單價較高的Redmi手機為例，2599元的王一博代言款K30，在發售當天2小時售罄，官微曬單、微博粉絲曬單不斷。

5月10日，燕京啤酒宣布王一博成為代言人，與國內電商兩大巨頭京東、天貓兩大平臺開啟戰略性合作為新產品燕京U8做宣傳，獲得超高的網絡人氣和市場熱度。產品上推出王一博限量周邊，滿足粉絲追星需要；營銷上多個電商平臺作為傳播陣地，更有戶外廣告投放，多媒體矩陣全方位觸及消費者，成功的在95後以及00後的「後浪」群體中狠狠地賺了一波眼球，完成了品牌向年輕化轉型的處女秀，同時也提升了燕京啤酒在年輕人心目中的「有趣有料有活力」的品牌好感度。根據京東超市提供的數據，燕京啤酒120秒銷售額破百萬，成為最短時間破百萬銷售額的啤酒品類。

品牌與代言人是一個相輔相成的關係，代言人與品牌之間「一榮俱榮，一損俱損」，倘若藝人只有一時的人氣，沒有足夠的實力支撐，隨著時間的流逝，在市場上便面臨淘汰的危險，而對品牌來說，籤約沒有發展潛力的代言人，這無益於品牌的長期發展。因此有人氣、有個性、有實力，有著無限可能的王一博才是品牌爭相邀請其代言的真正原因。

全拓數據綜合明星輿情大數據報告可見，王一博粉絲女性佔比較多，其中有63.1%來自南方，併集中在江浙、廣東等地。

他的粉絲中90後最多，其次是00後。由於王一博年紀輕、出道早，早期在組合中以較奶、較少年氣的形象出現較多，因此王一博粉絲中媽粉很多，佔比達36%，她們更傾向關愛愛豆成長，姐姐粉佔比34%,更傾向日常陪伴。

繼易烊千璽後，王一博成為了《這就是街舞3》的導師，節目熱度更是有增無減，從王一博最近發表的一篇微博數據就可以看出，轉載和點讚都超過百萬，說實話這三千多萬粉絲量真不是假的，都是實實在在圈的。目前王一博處於百度搜索風雲榜今日熱點人物第七位，今日男明星排行榜第八位，明星人氣榜以45萬左右的鮮花數位於榜三。無論江湖如何評論王一博，他已經走在了新的進化之路上。