在傳統電視平臺，春節檔是兵家必爭的黃金時段，而近年的春節檔格局出現了新的變化，網絡平臺也爭相在劇集市場分一杯羹。縱觀今年春節，騰訊視頻獨播的《鄉村愛情10》在上部會員搶先收官之際，以高播放量在春節檔劇集裡脫穎而出，成為賀歲網劇的王牌之作。這部長壽IP為何能在競爭激烈的春節檔裡成為流量擔當？
「賀歲網劇」殺入春節檔，「鄉愛10」流量驚豔
往年的春節檔是古裝大劇的市場，這些大古裝的流量吸附能力驚人，而視頻網站為了避開鋒芒，往往會將重磅網劇安排至其他時段。但今年的春節檔，幾部大古裝的缺席，卻改變了這一戰局，網劇市場顯得異常活躍。
復盤今年春節檔網劇市場整體表現，在播放量方面表現最為驚豔的是騰訊視頻獨播的《鄉村愛情10》（上），截止到2月26日上部會員搶先收官之日，已經取得了近16億的播放量，高於同檔期的其他賀歲網劇，儘管這些網劇開播時間不盡相同，但從目前播放量之間的差異來看，《鄉村愛情10》領跑春節檔網劇已成定局。
從平臺分布來看，在上述流量前十的網劇裡，有4部均為騰訊視頻獨播，優酷和搜狐各自包攬2部，愛奇藝和芒果各有1部入圍。
其實，今年春節檔的流量冠軍《鄉村愛情10》並非首次成為流量擔當，前兩季也表現不俗，「鄉村愛情8」總播放量近30億，「鄉村愛情9」的播放量更是高達31.7億。從「鄉村愛情」系列與騰訊視頻強強聯手的這三季播放量來看，好的劇集加上好的平臺，才是爆款網劇正確的打開方式。
實際上，這部流量大劇的網絡熱度也不容小覷。從下圖裡可以看出，在該劇開播前後，百度指數、微指數和微信指數均首次達到高峰值，證明開播前後網友們對該劇的高期待值。隨著劇情的展開，百度指數增長趨勢明顯，數值居高不下，微指數也相繼出現數個高峰值。
綜上可見，《鄉村愛情10》在賀歲網劇裡綜合表現尤為突出，而該劇在春節檔的大放異彩，極有可能開啟視頻網站在春節檔的新一輪競爭，讓春節檔成為繼寒暑期檔之後，網劇的另一個主流戰場。
「鄉愛10」成為王牌賀歲網劇的N個理由
這部進入第12年的「常青劇」為何具有如此強大的流量號召力？它又為何能成為騰訊視頻的王牌賀歲網劇？它的成功是否具有可複製性？在探究原因之前，我們先來看看這部劇的受眾屬性。
從性別比例來看，這部鄉村喜劇男性受眾高達68%；從年齡構成來看，30歲至50歲之間的網友佔比為82%。換言之，中年男性成為這部長壽劇最忠實的擁護者，他們理性、觀劇口味更為嚴苛，同時也是最為長情，但他們並非視頻網站的主流用戶。
從受眾屬性可以看出，開播已經12年的「鄉村愛情」已經成為伴隨當下60後、70後、80後一路成長的國民情懷劇，而這些人群構成了春節「合家歡」劇集的主流觀劇大軍。而能讓他們如此長情追隨的原因，是該劇獨特的農村喜劇風格，深入人心的角色，以及與當前社會掛鈎的劇情。
在農村喜劇大行其道的年代，「鄉村愛情」就用獨特的喜劇風格和培養了基數龐大的忠實受眾，為了不讓受眾產生審美疲勞，在12年來的更新迭代中，每一季都在保持了原有風格的前提下，在劇情、臺詞、環境等方面做了與時俱進地調整，以保證劇集的新鮮感。
在吸納新劇迷方面，個性鮮明的人物群像和生動的臺詞起到重要作用，「尼古拉斯·趙四」、劉能、謝廣坤、謝大腳、王大拿等等，該劇塑造了眾多獨一無二的喜劇形象，他們的性格、經典臺詞和表情，也早已深入人心，常常出現在網友們的表情包裡。
不變的獨特風格、新鮮感的劇情和魔性的角色表現，是「鄉愛10」能在主流觀眾發生遷移的當下，持續能在春節檔持續吸引受眾的重要原因。而這些優勢元素的加碼，也讓劇的整體品相堪比一線衛視歷年春節檔的重磅劇集，如今，網劇在春節檔的嘗試剛剛興起，賀歲網劇的競爭壓力主要來自於臺網劇集，用體量和規格不次於傳統大劇的「鄉愛10」來試水賀歲網劇市場，對騰訊視頻來說，無疑是最佳選擇。
「鄉愛10」不僅讓業內看到賀歲網劇市場的價值，也讓「鄉愛」這個超級IP的後續開發潛能備受期待。或許這一IP，真有可能成為往後賀歲網劇的常駐王牌。
賀歲劇陣容揭秘：以合家歡喜劇為主打，平臺資源護航
《鄉村愛情10》之所以能有效抵達目標用戶，除了劇本身的魅力之外，平臺方也至關重要。縱觀騰訊視頻整個春節檔的劇目和播放成績，喜劇是騰訊視頻春節檔布局的主打類別。畢竟對於身處社會壓力中的受眾來說，喜劇幾乎是放鬆解壓的娛樂「剛需」，尤其是在春節假期前後，能全家一起觀看的合家歡喜劇，是觀劇首選。
這幾部喜劇的播放量，也能側面看出喜劇的需求，《鄉村愛情10》（上）在上線21天，26日「會員搶先看」收官的播放狀態下，就以近16億的播放量排名第二，隨著3月12日下部的上線，後續增長空間極大。而龐大的用戶數量，也意味著優質的內容能直接觸達更多的人群，深諳用戶觀劇習慣和趣味之後所做的針對性推廣，為賀歲網劇拉動新粉，增加二次傳播提供了更多可能性。
結語：
作為賀歲網劇的王牌主打，「鄉村愛情10」在今年春節檔取得的播放成績，是視頻網站用高規格網劇入局春節檔劇集之爭的一次有效嘗試。當騰訊視頻用合家歡喜劇探索出網劇在春節檔的流量價值後，春節檔極有可能成為網劇競爭的下一個兵家必爭之地。