捷報 樂視《蒙面唱將》全屏播放量破13億霸氣收官 成營銷價值收割機

2021-02-10 樂視營銷觀察



《蒙面唱將猜猜猜》昨日上演年度盛典,樂視視頻現全屏播放量已突破13億,盛典CSM35城收視率2.06,CSM52城收視率1.949,連續七周稱霸周日全國所有衛視綜藝節目。各項數據表現暴增的同時,樂視《蒙面唱將猜猜猜》也成為營銷價值的收割機,品牌贊助商們成為此次營銷戰役的大贏家。其中「實在不簡單」斯柯達拿到了樂視《蒙面唱將猜猜猜》的獨家冠名權益。男裝國民品牌海瀾之家成為節目的特約贊助商。

近年來音樂類綜藝節目層出不窮,作為一檔「懸疑燒腦」類音樂綜藝節目,樂視《蒙面唱將》節目自開播至今不僅收視暴漲破二,多次榮登話題榜首,收官之作更是蟬聯話題榜冠軍,引爆各大音樂評論圈。在年度盛典中,不僅有阿凡達妹妹、嗑瓜子的貓、最後一隻恐龍終極身份大揭秘,還有多位已揭面的歌手重歸舞臺熱力獻唱,而第一季《蒙面歌王》李克勤、沙寶亮回歸舞臺也引發了全場的感動。

星空傳媒副總裁兼《蒙面唱將猜猜猜》總製片人徐向東曾在樂視2017推介會上表示,《蒙面唱將》最大的成功是商業上的成功。「在節目植入廣告方面,《蒙面唱將》也好,衍生節目《我是蒙面歌王》也好,很多植入的內容都成為了網上熱議的段子,客戶都覺得今年《蒙面唱將》在廣告植入方面足以獲得廣告行業的金獎。從去年開始,樂視視頻來搏這個節目,我覺得是搏對了。數據上看,不管是從去年到今年我們都是越來越好,同時未來還會更好。」

這一年多來,以音樂為載體的懸疑式、跨界式、養成式節目層出不窮,直播、VR多股技術旋風也不斷注入。影視行業自媒體《第一製片人》表示,繼《超級女聲》為代表的草根選秀時代、《中國好聲音》《我是歌手》為代表的職業歌手競演時代過後,以《蒙面唱將猜猜猜》為代表的節目將音樂綜藝帶入了3.0的「網感玩樂時代」,在兼顧傳統受眾的同時,吸引了年輕群體的目光。明年新一季的《蒙面唱將》一定會越來越好看,也必將吸引更多的品牌加入進來。

 



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