牽手「雲上坎城」,B站加大影視內容布局

　　適逢2020年坎城電影節市場線上展映期間，6月24日至6月28日，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）播出了《比海更深》《流浪的迪潘》《蛇之擁抱》《家庭相冊》《奧利最開心的一天》5部來自往屆坎城電影節的獲獎及入圍影片。在展映活動開始後，B站還一次性上線了24部曾在坎城電影節不同單元裡獲獎的影片，組成「坎城片單」。

　　此次「雲上坎城」，B站播出的雖然都是坎城老片，但觀眾能夠通過彈幕參與直播對話，比起單純看電影，與主創的交流機會更讓人有一種「參加」電影節的感覺。在電影《比海更深》線上展映後的直播交流中，導演是枝裕和與電影學者支菲娜對話，並回答觀眾提問，B站平臺直播間在線人數曾一度超過16萬。

　　QuestMobile數據顯示，B站是Z世代（指1995年—2009年出生的人，又稱網絡世代、網際網路世代）最喜愛的App之一，在用戶構成上，B站的Z世代用戶佔比超過80%。為了給Z世代提供種類豐富的泛娛樂內容，B站不斷擴張布局影視內容，不僅積極開展海外版權合作、購買海外IP劇，比如《指環王》《霍比特人》全系列等經典院線電影IP，還開發了《穿越吧》《寵物醫院》《故事王》《非正式會談》等原創綜藝。

　　全面布局影視內容

　　「從早期聚焦動畫、漫畫相關品類，到遊戲、音樂、舞蹈、科技，以及生活類內容，B站的內容品類不斷增多。過去一年我們會發現，與科技、知識、財經、職場相關的內容，也在B站逐漸興起。」6月26日，B站舉行11周年慶典，B站董事長兼CEO陳睿在演講中如是說。

　　目前，B站平臺上的內容已經不局限於二次元，B站內容可分為PUCG（Professional User Generated Content，專業用戶生產內容）和 OGV（Occupational Generated Video，專業版權類視頻）兩類。在 PUCG 內容上，除了保持泛二次元內容的發展，B站還通過生活、時尚等分區內容的發展吸引更多非二次元年輕用戶；在 OGV內容上，B站採取差異化策略購買和製作內容，購買內容集中於動漫、紀錄片、影視劇等。

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　　在電影領域，B站去年8月購買了《哈利·波特》電影全系列版權，旋即在社交平臺上引起熱議，登上了微博熱搜。今年，在獲得索尼注資之後，B站電影購買版權（特別是院線電影）變得越來越頻繁。前不久，B站一口氣買下了《臥虎藏龍》《功夫》等眾多經典影片的版權。

　　在紀錄片領域，B站也頻頻發力。從《極地》到《人生一串》再到《歷史那些事》，紀錄片已經成為B站內容生態的重要一環，B站用戶對於優秀的紀錄片內容越來越渴求。據悉，央視紀錄、金鷹紀實、五星傳奇、雲集將來等多家機構已經入駐B站。《我在故宮修文物》導演蕭寒、《尋找手藝》導演張景、《二十二》導演郭柯都已開設B站個人帳號，成為名副其實的UP主。

　　為了向用戶輸出更多富有特色的優質紀錄片，B站與國際知名紀錄片廠牌，如BBC、Discovery、NHK等積極合作。4月30日，日本美食系列劇《孤獨的美食家》第八季登陸B站，在站內獲得了高口碑。除了《孤獨的美食家》系列，B站還擁有《東京大飯店》《深夜食堂》《絕味之路》《和歌子酒》《俠飯》《露營物語》等多部精品美食系列劇集。

　　本著內容多樣化的原則，B站大量購買了多種類型的海外精品IP劇全系列。比如懸疑類，包括北歐的《登島》（又名《橋》）全4季、歐美的《大偵探福爾摩斯》以及日本的《非自然死亡》等。

　　「我們在擴寬陣地的同時，在原有的陣地上也越打越好。」陳睿在B站11周年慶典演講上介紹，「上市以來，我們在海外動畫版權方面不斷投入，海外動畫版權新增超過1680部作品。」陳睿表示，用戶喜歡在B站上面看番劇、看動畫的氛圍。「隨著大版權時代的來臨，為了滿足用戶的願望，我們也不斷增加版權投入，購買優質的番劇動畫的版權。」

　　公開資料顯示，在過去幾年，B站共參與了超過42個日本動畫番劇的製作委員會，包括《炎炎消防隊》《多羅羅》《小埋》等。在國產動畫領域，B站自上市以來，對國產原創動畫投入超過10億元，主導出品和參與出品了逾104部作品。

　　陳睿表示，B站未來有三個使命：第一，構建一個屬於用戶、讓用戶感受美好的社區；第二，為創作者搭建一個舞臺；第三，讓中國原創的動畫和遊戲受到全世界的歡迎。

　　打破圈層與生態構建

　　中國電影評論學會理事胡建禮認為，「B站這一系列動作，並非想進軍影視行業或者做影視宣傳，而是有兩個目的：首先，更好地為其主要用戶群體——年輕人服務。其次，想吸引其他年齡層或者非二次元文化圈層的人群關注。」

　　「由於其定位，B站可以更多地成為年輕觀眾用視頻和彈幕評價影視作品的一個平臺。」胡建禮表示，B站是國內知名的視頻彈幕網站，在B站看電影和電視劇的體驗，和其他視頻平臺有很大差異，彈幕、混剪和惡搞文化是B站的特點和優勢。「之前，B站上就有大量圍繞經典影視作品的用戶原創內容。經典作品經過時間的考驗和沉澱，具有很好的口碑保障和很強的話題性，不僅能吸引年輕用戶，還具有打破圈層的能力，一部電影就能引發一個或多個話題。網友藉助彈幕和混剪視頻交流互動，成為B站這樣的社區型視頻平臺的差異性優勢。」

　　「我們致力於培養一個健康的內容生態。在我看來，B站真正的使命不是產出優質的內容，而是構建一個產生優質內容的機制。這個機制的核心，就是我們的UP主，我們一直把服務UP主作為公司最重要的工作，一直把產出優質的內容作為公司最重要的目標。」陳睿表示。

　　PUGV（Professional User Generated Video，專業用戶製作的視頻）創意內容通過相對較低成本生產高質量內容，成為B站業務的發展基礎，也是B站視頻播放量的主要來源。財報顯示，2020年一季度B站月均活躍內容創造者數量為180萬，月均上傳視頻490萬。

　　對於B站用戶而言，優質的長視頻內容有利於激發PUGV內容的產出，《孤獨的美食家》就是一個經典案例。今年，《孤獨的美食家》的熱播在B站掀起了一波研究美食的網絡熱潮，劇集不僅吸引了敬漢卿、張曦福等人氣美食UP主安利作品、復刻美食，也讓普通用戶學習美食製作，享受美食的樂趣。

　　財報顯示，2020年一季度B站 MAU（月活躍用戶數）大幅增長至1.72億（接近今年全年1.8 億的目標），DAU（日活躍用戶數）為5100萬，付費用戶數為1340萬，正式會員數為8200萬，年留存率繼續保持在80%以上。B站日均視頻播放量10.1億次，月均互動數49億次，忠實粉絲基數（粉絲超過1萬的內容生產者數量）同比增長 82%，人均日使用時長87分鐘（除遊戲時間）；用戶付費滲透率上升至7.8%。

　　在影視內容持續規模化擴張的過程中，B站不乏競爭對手。從今年春節斥資6.3億元免費首播《囧媽》到3月首播《大贏家》，再到與Netflix同步上線英劇《德古拉》、日本動畫電影《無限》，西瓜視頻氣勢洶洶地殺入長視頻戰場。同時，視頻網站也在探索新的破局點，優酷升級9.0版，改版突出短視頻，放大互動社區屬性；愛奇藝也推出隨刻App，目標直指「中國YouTube」。

　　B站內容生態

　　嗶哩嗶哩（英文名稱：bilibili，簡稱B站）創建於2009年6月26日，2018年3月28日，B站在美國納斯達克上市。

　　圍繞用戶、創作者和內容，B站構建了一個源源不斷產生優質內容的生態系統，涵蓋了7000多個興趣圈層的多元文化社區，開闢了包括動畫、番劇、國創、直播、科技、生活在內的20個視頻分區。

　　「很多平臺是內容驅動的，但是B站是生態驅動。我們做的不是好的內容，而是一個生產好內容的機制，土壤好了，上面可以開出各種各樣的花。」B站董事長兼CEO陳睿如是說。

　　UP主既是B站的忠誠用戶，也是內容生產的主力軍，他們為B站提供了90%的PUGV內容（Professional User Generated Video，專業用戶製作的視頻），這些原創或自製的多元化內容，吸引更多用戶來互動和討論，而粉絲對作品的喜愛，讓UP主產生成就感，激勵著更多UP主持續創作更優質的內容，從而形成充滿創意、良性循環的生態閉環。