作者/馬克李
「一直在搬磚的小編感受到了大家對我們的熱烈關注，意見已經全部收到，虛心學習中，帶著大家的期待，我們一定會繼續努力的。」面對洶湧的輿論巨浪，北京環球度假區在微博評論中做出以上回復。
連日來，北京環球度假區經歷了前所未有的口誅筆伐，廣大網友的質疑聲更是將其送上微博熱搜榜。
11月4日，北京環球度假區在官方微博上傳一段視頻，其內容為抖音用戶基於環球影城VR場景的創作演繹。例如：「功夫熊貓的Cosplay」、「霍格沃茲城堡場景」以及在「侏羅紀公園與恐龍共舞」等等。
讓人意想不到的是，這條普普通通的視頻最終成為全民熱議的話題。
海量評論顯示，絕大部分網友認為這條視頻「土味十足」不符合環球影城調性，「環球就沒有一點點品控嗎」；「low的打消了我買年卡的念頭」；「你們是北京快手影城麼？」。
更為重要的是，隨著一眾不明真相的微博大號、公眾號大V轉發，該事件在全網發酵，越來越多的網友將其誤認為是，北京環球度假區的官方製作的宣傳片，一輪又一輪的口水戰也就此展開。
與此同時，亦有觀點指出這是北京環球度假區為開業造勢而量身制定的一次土味營銷。近年來，土味營銷著實廣泛運營於各大企業的事件營銷中。
北京環球度假區也是如此？對此，河豚文旅嘗試與北京環球度假區就相關事件取得聯繫，但在撥通企業公示的聯繫電話後，暫時無人接聽。
土味也好，營銷也罷，對於北京環球度假區來說，這則微博已經為其賺足人氣。截至發稿前，引發熱議的微博已經收穫1.7萬次轉發、1.3萬次評論以及27.5萬次評論。
普普通通的試鏡活動是如何變成官方宣傳片的？
事實上，讓北京環球度假區飽受爭議的背後是廣大網友的信息不對稱，而在一眾不明真相的微博大號、公眾號大V轉發後，該事件全網發酵，誤解也越來越深。
當下這部被廣大網友誤認為是北京環球度假區官方出品的視頻，其真相實為環球度假區聯手抖音共同發起，名為#環球度假區戲精試鏡的活動，全部視頻素材均由抖音用戶創作，環球度假區只不過是將收集到的視頻素材進行剪輯拼接並發布。
10月19日，北京環球度假區啟動了以「環球度假區全民試鏡」為主題的抖音挑戰賽活動。
該活動，為期三周，分為兩個階段，在第一階段#環球度假區舞神試鏡#中，通過改編的環球主題公園內的經典曲目，鼓勵用戶參與舞蹈挑戰。
在第二階段#環球度假區戲精試鏡#中，北京環球度假區與抖音聯合基於主題園區的標誌性景點，定製開發了5套抖音貼紙，讓用戶通過沉浸式的娛樂體驗由觀眾化身故事角色，在不同標誌性景點中穿越，並在不同的主題背景下進行視頻的創作演繹。
根據規則顯示，主辦方還會根據參與用戶發布視頻與活動相關度和轉評贊綜合評定，並選出50名用戶，各送出北京環球度假區首發紀念版盲盒一個。
為此，北京環球度假區在10月25日，11月4日發布兩則官方製作的視頻為活動預熱。不過，彼時網友的評論就吐露著對於這個活動的不認可。反之，「身臨其境，環球由你」以及「阿寶來了」兩部官方製作的宣傳視頻則收穫「滿分好評」。
值得一提的是，北京環球度假區遭遇「土味風波」的可不僅僅是這部視頻。上個月項目整體竣工時，相關新聞稿件中流出的項目現場圖片，也遭遇網友吐槽，「像是加了農家樂濾鏡一樣的」；「看起來...就不是那麼誘人啊」；「看來真的是比園博園還荒涼」。
不過，隨著事件在全網發酵也有越來越多的對立聲音出現，在其他平臺、社區中同樣有大批網友吐槽著微博評論中的「挑剔」。
「全球的環球影城都是這樣的好嗎？能說出這種話的顯然是沒去過環球影城啊」；「這不是常規操作嗎？等開業了，環球影城請網紅過去拍照就好了。」；「日本一進去也是這種感覺，就是沒加濾鏡啊。」
這個場景及輿論風向，則與微博用戶在評論區中吐槽抖音、快手無異。
土味也好，震撼也罷，反正流量是賺到了
眾所周知，環球度假區背靠的是派拉蒙、好萊塢這類頂尖的影視企業。其在宣傳片乃至電影的製作能力絕對是全球頂級。此前，大阪環球影城的二次元宣傳片以及馬裡奧園區的虛擬剪輯也廣受認可。
簡而言之一句話，做一部震撼消費者的宣傳片對於環球度假區來說就是小菜一碟。
也正因如此，來自行業的觀點則將北京環球度假區此次的操作指向了土味營銷。在流量時代中，越來越多的企業開始擁抱抖音、快手，也有越來越多的企業開始試水土味營銷。支付寶、喜茶、老鄉雞、椰樹椰汁、Dior、雪碧等品牌皆加入這一陣營。
這些品牌創作的廣告雖然鄉土氣息十足，但在流量上則取得了巨大突破，部分廣告更是上升到了全面關注的層面。
北京環球度假區也是如此。
截止目前，北京環球度假區方面並未就此事公開回應，但在流量反面已經獲得了不錯的反饋。截至發稿前，引發熱議的微博已經收穫1.7萬次轉發、1.3萬次評論以及27.5萬次評論。更為重要的是，而在相關話題突破圈層後，北京環球度假區也賺到了不少圈外人氣。
今年二月，北京市新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作舉行第二十二場新聞發布會上，通州區委副書記初軍威介紹，環球主題公園確保今年年底能夠建設完畢進入調試階段，明年5月正常開園。
初軍威表示：「我們一定是在疫情防控各種措施到位的情況下，尤其是對外地返京人員各方面健康管理到位的情況下開工。確保今年年底建設完畢進入調試階段，明年5月份正常開園，沒有任何問題。」
公開資料顯示，北京環球主題公園及度假區規劃佔地4平方公裡，預計總建設投資超過1000億元。其中包括：功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利波特的魔法世界、侏羅紀世界努布拉島、好萊塢、未來水世界7大主題園區。
除此之外，項目考慮了北方的氣候條件整個園區中65%的設施為室內項目或者有遮蓋，其中功夫熊貓蓋世之地就是園區最大的室內場館之一，而在項目全面落成後，北京環球影城也將成為世界上規模最大的環球影城主題公園。
目前，距離北京環球度假區正式開門迎客大約還有7個月時間，項目還有很長一段路要走，諸多細節也在打磨、沉澱之中，作為消費者應適當給予耐心及鼓勵。