日本玩具業也是ACG產業中的一環，不少玩具公司會通過動畫作品來發售衍生周邊玩具，這就形成了一個產業鏈。如今，這條產業鏈已經十分成熟，玩具行業的發展狀況也十分值得我們去關注。
最近，日本幾家大型的玩具公司陸續發布了新一年的年度財報，以下，三文娛將選取四家比較典型的大型日本玩具集團公司，萬代南夢宮控股、TAKARA TOMY、Happinet、SEGA Sammy，來縱觀它們在玩具事業中的表現。
萬代南夢宮控股
根據萬代南夢宮控股於5月9日發布的2019年3月期的決算報告，期內營收、利潤都比較穩定，增長速度比2017年度稍有減緩。集團營業額為7323.47億日元，同比增長8%。營業利潤為840.45億日元，同比增長12%。經常利潤為868.63億日元，同比增長15.2%。歸屬母公司當期純利潤為633.83億日元，同比增長17.1%。
在2018年度中，萬代南夢宮在各業務上的主力IP和商品?服務都取得了不錯的成績。除此之外，貫穿集團的業務協作也發揮了效果。
目前集團的主要業務有五個，分別是玩具、網絡娛樂、實體娛樂、影像音樂製作以及IP創意。下面主要說說玩具業務的具體情況。
玩具業務在2018年度的營業額為2428億日元，同比增長了9.2%，比目標預想數字多了28億日元，營業利潤為217.1億日元。可見在玩具業務中，針對日本國內以及亞洲範圍的「高目標」（以成人為目標的）商品有良好的發展。
具體來說，《機動戰士高達》系列的塑料模型和收藏figure等面向成人的商品，以及《龍珠》系列卡牌相關商品都十分有人氣。日本國內的典型高目標商品，如《龍珠》、《假面騎士》、《光之美少女》系列等IP商品，都有著不錯的盈利。
日本玩具行業現狀： 萬代、多美兩家獨大，IP仍是核心競爭力
而在海外，如亞洲地區，有著較高人氣的是《機動戰士高達》和《奧特曼》等系列的商品。對此，萬代南夢宮為了強化在中國市場的發展，也進行了相應的調整。在歐美地區，他們則以收藏figure和《龍珠》系列的卡牌等商品來推進高目標市場。
對於2019年度的發展目標，集團依舊比較保守，計劃營業額在2019年度達到2500億日元，營業利潤達到210億日元。
玩具業務的計劃為繼續強化發展國內外的高目標商品，以及致力於IP產出、投入新IP新商品。具體如下：
2019年主力發展IP新系列《泰迦奧特曼》
預計在2019年夏季發行AI技術×電子卡牌遊戲《ZENONZARD》
在亞洲先行發售高達40周年企劃作品《三國創傑傳》的塑料模型
販售各種新figure
TAKARA TOMY
根據TAKARA TOMY於5月10日發布的2019年3月期的決算報告，該公司營業額稍有下降，營業利潤、經常利潤和淨利潤都達到了歷史新高。公司營業額為1768.53億日元，同比降低了0.3%。營業利潤為144.07億日元，同比增長9.2%。經常利潤為143.03億日元，同比增長15.2%。歸屬母公司當期純利潤為93.02億日元，同比增長16.8%。
下面來說說TAKARA TOMY在2018年度的銷售情況。
日本市場，基本商品鐵路玩具「Plarail」與電視動畫《新幹線變形機器人SHINKALION》聯動並取得不錯的銷售成績，與此同時，人偶玩具「麗佳娃娃」的「アクアカールみさきちゃん」也取得了佳績。另外，集換式卡牌遊戲《決鬥大師》在強化了商品效果後在銷售上也有了順利進展。
決鬥大師
海外市場，農耕車輛玩具的收藏商品在獲得成功的同時，日本開發商品照片印表機玩具「Printoss」（海外名：KiiPix）也在歐美地區受到了好評。而次世代陀螺「霸旋陀螺」於18年11月在法國舉辦了世界大會以後，該系列玩具博得了海外的歡迎，也加大了對海外的輸出。另一方面，由於角色玩具的銷量減少，營業額和利潤也隨之減少。
中國市場，電視動畫《索斯機獸：荒野紀》於18年11月、12月分別在香港和臺灣播出，與此同時，玩具也被投放到了市場。另外，《新幹線變形機器人SHINKALION》於18年11月在香港播出並販售相關玩具，也博得了不少好評。
以下為TAKARA TOMY2019年度的發展方針：
推進公司原創全球品牌戰略
產出日本、亞洲的原創品牌
分類No.1戰略
擴大高目標以及面向老人的業務
擴大亞洲市場
歐美完全改革
一、推進公司原創全球品牌戰略，即推進新內容的投資，加大內容展開面。以「索斯機獸」為例，增加IP周邊擴張內容，如下圖所示，有服裝、玩具、電視動畫和漫畫、遊戲軟體、街機、雜貨。
二、產出日本、亞洲的原創品牌。在日本，打造面向兒童的動畫和真人節目，如《DRIVEHEAD》、《新幹線變形機器人SHINKALION》、《偶像×戰士奇蹟之音》、《魔法×戰士魔力純心》。
在亞洲範圍，推行親和力高的節目作品。如下表：
三、分類No.1戰略，即在玩具各分類領域中奪得最大的市場份額。之前，迷你車分類由Tomica佔據；鐵道玩具分類由Plarail佔據；人偶分類由麗佳娃娃佔據；男孩玩具分類由霸旋陀螺佔據；TCG（集換式卡牌遊戲）分類由決鬥大師佔據。現在，增加了兩個新目標。男孩玩具分類由爆丸佔據；女孩玩具分類由L.O.L.Surprise!佔據。
四、擴大高目標以及面向老人的業務，即從電子數碼、扭蛋、雜貨、玩具、鐵道模型以及集換式卡牌遊戲入手，發展面向成年人和老年人的商品。
五、擴大亞洲市場。隨著時間增長，亞洲市場的銷售額也在擴大。為了實現營業額的持續增長，TAKARATOMY除了售賣慣例商品以外，還會積極展開「索斯機獸」和「爆丸」等系列玩具的販售。
六、歐美完全改革。由於目前歐美市場的銷售額在減少，TAKARA TOMY將投放全新商品並強化核心品牌以提高銷售額。
Happinet
根據Happinet於5月13日發布的2019年3月期的決算報告，營業額雖有上漲，但營業利潤、經常利潤和淨利潤都有所下降。公司營業額為2403.98億日元，同比增長了21.7%。營業利潤為45.4億日元，同比降低5.5%。經常利潤為43.83億日元，同比降低6.8%。歸屬母公司當期純利潤為27.35億日元，同比減少了32.2%。
Happinet的主要業務有四個，分別是玩具、影像音樂、視頻遊戲以及娛樂。玩具業務作為公司的核心業務，內容為：將兒童一般玩具、集換式卡牌以及雜貨類商品賣給量販店、專門店、便利店、網店、二次批發店。
在2018年度中，Happinet為萬代提供《擁抱！光之美少女》關聯商品，為BANDAI SPIRITS的 「一番賞」提供關聯商品，商品交易量擴大，營業額也比前期有所提高，形成了良好的商業結果。但在利潤方面，記上以該公司的原創玩具為中心的商品滯銷庫存所帶來的的損失，利潤就比前期有所下降。
結果，玩具業務的營業額達到了770億4百萬日元，同比增長了7.8%，而營業利潤同比減少了18.1%，達20億2千1百萬日元。
SEGA Sammy
根據SEGA Sammy於4月26日發布的2019年3月期的決算報告，營業額比較穩定，利潤方面大幅減少。公司營業額為3316.48億日元，同比增長了2.5%。營業利潤為130.79億日元，同比減少了26.2%。經常利潤為74.95億日元，同比減少48.6%。歸屬母公司當期純利潤為26.42億日元，同比減少了70.4%。
SEGASammy主要運營遊戲機、娛樂內容、度假地三個業務。我們重點看子公司SEGA TOYS所在的「娛樂內容」業務，下表是娛樂內容業務的表現情況。
由於娛樂內容業務裡面也細分了很多業務板塊，從上表還不能直觀看出該集團在玩具行業上的表現，讓我們看看細分營收情況。
「影像·玩具」業務的發展比較穩定，在2018年度達到了245億日元的營業額，營業利潤達到25億日元。SEGA TOYS在期內除了銷售常規玩具商品「麵包超人」等系列以外，還靠新商品「WHOareYOU?」系列取得了成功。「WHOareYOU?」是SEGA TOYS於2018年8月9日推出的毛絨玩具，其賣點是打開包裝不知其真身，需要通過水洗後才能了解其本體。
「麵包超人」系列玩具
「WHOareYOU?」系列玩具
關於2019年度的發展計劃，SEGASammy預計還是以常規商品為中心來展開販售，策略較為保守。
總結
總體而言，萬代作為日本玩具公司大頭，營收比較穩定，面向成人的「高達」、「假面騎士」、「龍珠」等慣例商品依舊能帶來豐厚利潤。
TAKARA TOMY全面盈利，野心不小，產品主要面向兒童。日本國內業績不錯，而海外市場只有亞洲盈餘。除了繼續擴大市場以外，還將對歐美業務重新改革，欲提高歐美市場營業額。
Happinet本期的發展不容樂觀，除了與萬代合作提高營業額以外，自家原創玩具卻賣不出去。
SEGASammy重點發展電子遊戲，對於玩具業務顯得不夠重視。發展策略保守，但常規玩具還是能帶來盈利。