電影《信條》內地票房首周末破2億，過度燒腦引發口碑爭議

上周是復工後第七周，上周七天市場共報收8.02億綜合票房，大盤比得到「七夕」加成的前一周回落54%，不過同比去年9月首周（4.79億）仍然大漲近七成。

截止目前，2020年全國總票房已達65.7億，其中復工以後的票房佔到近三分之二。影片方面，上周得益於上映多日的《八佰》以及好萊塢新片《信條》首映，讓9月份以後的全國日票房首次破億。

電影《信條》國內票房破億

上個周末，電影《八佰》正式上映17天，截至到目前，影片累計票房突破24億元，觀影人次達6200萬以上。目前，《八佰》已成為月票房冠軍、歷史片票房月冠、劇情片票房冠軍和戰爭片票房冠軍。

除了《八佰》票房表現優異之外，諾蘭執導的好萊塢大片《信條》於9月4日（上周五）正式上映，與《八佰》展開激烈競爭。

在全球電影行業因疫情損失慘重的2020年，多次聲明要與觀眾大銀幕相見的《信條》一直被視作拯救影院的希望。8月26日起，《信條》率先在英國、法國、紐西蘭等40個市場上映，首周末取得了約5300萬美元的票房。

9月4日，《信條》在國內上映，開畫首周票房成功突破2億，僅用三天便超過《哈利波特與魔法石》，成為2020年度進口票房冠軍。

作為復工後的首部被稱為「救市」的好萊塢大片，雖然《信條》在上個周末，上映三天拿下破2億的票房成績，但綜合來看與已上映多日的電影《八佰》相比，無論是排片還是票房，差距都不算大。

《信條》曾在9月5日上午位列單日票房榜第一位，晚間卻被《八佰》反超，《八佰》也在上映第16天再次奪回票房日冠。9月6日下午，《信條》反超《八佰》，登頂單日票房榜，隨後被《八佰》再次反超。

影片口碑惹大眾爭議

作為一部重磅級好萊塢大片，上映後日票房兩次被上映多日的《八佰》反超，3日累計票房才突破2億大關；豆瓣評分也從開分8.4滑落至目前的7.9，貓眼從8.7滑落至8.3，淘票票從9.0滑落至8.6。

在中國內地市場，《信條》的成績單顯然是沒有達到預期。那麼手握《黑暗騎士》《盜夢空間》《星際穿越》等多部口碑票房雙收大作，在內地市場幾度「封神」的諾蘭，為什麼此次《信條》卻慘遭「滑鐵盧」？

其實早在此前海外市場上映時，《信條》就隱隱有了口碑崩盤的趨勢。在爛番茄平臺上，《信條》新鮮度已跌至74%，成為自《黑暗騎士》以來口碑倒數第二的諾蘭影片，口碑遠低於《盜夢空間》《黑暗騎士崛起》《黑暗騎士》等影片。

北美專業媒體評分MTC則達到69分，與近日上映口碑崩盤的《花木蘭》幾乎處於同一緯度。而在中國電影市場，雖然很多人被畫面質感、動作場面、巨大的腦洞所折服，但與此同時，眾多爭議也接踵而來。

在豆瓣平臺，一位網友僅給了影片二星更是直言到：「無聊到根本不想去深究。」這條留言獲贊近三千餘次。

甚至還有觀眾在看完電影之後，評了一句：「我不配給這個電影打分，真的我連影評也沒看懂」這條回答也都獲得三千多條點讚。這已經足夠從側面折射出大部分普通觀眾對於這部影片的看法。

燒腦片如何攻佔下沉市場？

從很多觀眾的評價來看，看不懂是很多人觀影之後的感受。其實一開始《信條》在內地電影市場宣傳時，主打就是電影燒腦特性。

影片在初期就率先打出影片高概念，邀請一批電影KOL提前觀影繼續強調高概念燒腦特性，以此吸引電影核心受眾率先進行二刷、宣傳等自來水行為。同時，為打開普通觀眾市場，《信條》國內宣傳打出了「觀影指南」這張牌，試圖利用提前劇透、科普的方式降低觀影門檻。

這種宣傳手段雖高明，卻不是打開下沉市場的最優解答。要知道，在《信條》的實際受眾組成中，和國產電影《八佰》相比，《信條》的受眾畫像明顯更集中於一二線城市，三四線城市想看用戶佔比總和不足30%。

同時，《信條》的男女想看用戶比例也出現嚴重失衡，男性觀眾比例高達80%，女性用戶僅佔20%。但在事實上，隨著近幾年國內下沉市場的不斷發展，有越來越多的三四線城市觀眾養成了觀影習慣。《信條》顯然並沒有吸引到三四線城市觀眾。

而且，拋開影迷這類核心受眾群體，一位普通的觀眾是否願意在觀影前先進行預習？又是否願意明知道可能看不懂還去看？對於大部分普通觀眾來說，其實燒腦本身就無法成為一個吸引點。

因此，以「看不懂」作為賣點的營銷形式可能並非最適合《信條》的一條路，反過來說，像《信條》這類的燒腦電影，營銷能夠起到的加成作用本身也非常有限。

雖然燒腦電影固然有它的固定受眾，但放眼整個電影市場，大部分觀眾的觀影訴求是解壓娛樂，看電影是為了消遣。因此，《信條》過高的觀影門檻為這部影片帶來了很大的市場壓力。

一二線城市觀眾的不解，換來了《信條》的口碑滑鐵盧，讓《八佰》輕而易舉的超車，也讓下沉市場完全失去了了解這部影片的機會。

總的來說，「極限燒腦」、「時空混戰」、「看不懂」……對喜愛諾蘭電影的觀眾來說，這些標籤是吸引其走進影院的原因，對不熟悉諾蘭的觀眾而言，可能會導致他們直接放棄。

在當下，影片「想看」的觀眾主要集中在一二線城市，對三四線城市受眾的吸引力並不高。所以，《信條》未來「還能不能打」，還需要觀察接下來的口碑變化。

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