全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態、媒體格局、傳播方式等都在發生深刻變化。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發展大勢和信息化趨勢，作出了推動傳統媒體和新興媒體融合發展的重大決策部署。前不久，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》，從重要意義、目標任務、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發展的總體要求。我們要深入貫徹落實黨中央決策部署，堅持守正創新，加快推進媒體深度融合發展，用全媒體擴大主流價值影響。
堅持正確輿論導向。習近平總書記指出：「新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。」堅持正確輿論導向，是新聞輿論工作的生命線。推進媒體深度融合發展，必須始終堅持正確輿論導向，不斷做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮鬥的共同思想基礎，為實現「兩個一百年」奮鬥目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。這是加快推進媒體深度融合發展的題中應有之義，也是保證媒體融合發展正確方向的內在要求。媒體融合發展不能以技術取向淡化價值取向、以經濟效益取代社會效益，而是必須牢牢把握正確政治方向，始終堅持正確輿論導向，強化價值引領，服務黨和國家工作大局，不斷凝聚社會共識。這就要求把堅持正確輿論導向貫穿新聞採集、撰寫、編排、發布各個環節，落實到採寫人員、編輯人員、審看人員、籤發人員身上，層層把關、人人負責。
堅持一體化發展。習近平總書記指出：「傳統媒體和新興媒體不是取代關係，而是迭代關係；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。」「要堅持一體化發展方向，加快從相加階段邁向相融階段」。報紙等傳統媒體具有權威性、專業性等優勢，但也存在傳播速度慢、單向傳播、互動性不強等不足，這些不足恰恰可以通過加快推進媒體深度融合發展加以改進。近年來我國媒體融合發展的實踐表明，堅持一體化發展方向，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，有助於傳統媒體和新興媒體相得益彰、攜手並進。實踐中，報紙等傳統媒體沒有簡單地「舍報(屏)取網」，而是堅持和新興媒體一體化發展，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通。在媒體融合發展中，主流傳統媒體不僅沒有因為新興媒體的衝擊而衰退，而是進一步拓展了發展空間、鞏固和壯大了主流輿論陣地。要深入總結實踐中的好做法好經驗，在加快推進媒體深度融合發展中始終堅持一體化發展方向。
堅持內容為王。習近平總書記指出：「需要強調的是，內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。」媒體的作用在於傳遞信息，不管傳播方式、輿論生態發生多大變化，內容生產始終是媒體生存發展的根本。全媒體時代，各類信息無處不在，但思想深刻、見解獨到、價值獨特的優質內容依然稀缺。只有做好內容建設，媒體才能提升傳播力、引導力、影響力、公信力。這就要求報紙等傳統媒體把內容生產作為媒體融合發展的根本，充分發揮自己採編隊伍專業、信息渠道權威、採編流程規範等內容生產優勢，生產更多優質內容，更好滿足人民群眾的需要。在輿論生態、媒體格局、傳播方式等發生深刻變化的大背景下，要始終保持內容定力，專注內容質量，擴大優質內容產能。同時，傳統媒體也要深刻認識創新內容表現形式、提升內容傳播效果的重要性，增強用戶意識，深入推進內容生產供給側結構性改革，增強內容供給的精準性、契合度，提供更多個性化、特色化新聞信息產品，不斷提高宣傳質量和水平。
(作者為清華大學新聞與傳播學院教授)
《 人民日報 》( 2020年12月21日 09 版)