中國商報/中國商網（記者 頡宇星 文/圖）美國高端跑鞋品牌New balance宣布關廠裁員的消息令業界震驚。受新冠肺炎疫情影響，今年耐克、安德瑪等運動品牌相繼裁員，業內人士分析，疫情使得品牌更加重視數位化業務，而數位化業務佔比上升將有可能導致裁員越來越頻繁。
New Balance北京市某門店
據了解，New Balance宣布即將關閉位於美國波士頓的布萊頓工廠，並將裁去該工廠的63名員工。另外，New Balance還削減了50個非製造業崗位。該公司發言人表示，裁員的主要原因是新冠肺炎疫情加速了公司的組織調整和轉型。
今年4月，New Balance也曾以受疫情影響為由進行過一次調整，包括暫時關閉一部分零售門店、工廠，並讓部分員工「休假」。但該公司拒絕透露員工休假期限以及有多少員工將受到這一決定的影響。另外，New Balance還宣布將削減一部分高級職員的工資。
據悉，New Balance創立於1906年，被稱為世界四大跑鞋品牌之一，其餘三大品牌分別為索康尼、布魯克斯以及亞瑟士。2017-2019年，New Balance連續三年全球銷售額超過40億美元。該公司曾在2018年定下未來五年的業績目標：預計到2023年，全球銷售額突破70億美元。但New Balance執行長喬·普雷斯頓目前認為，新冠肺炎疫情可能會使得公司今年的收入下降。
除了New Balance，耐克、安德瑪也難逃裁員潮。據悉，耐克將在明年1月之前從總部裁員700人。今年9月，安德瑪宣布將在全球範圍內裁員600人。據悉，安德瑪此次裁員預計將產生2.35億美元的費用。
服裝行業專家趙小林向中國商報記者表示，運動品牌裁員有兩方面原因。一方面，在疫情衝擊下，品牌需要縮減開支，實行裁員。另一方面則是要大力進行數位化轉型，提升數位化業務佔比，而這種轉型的結果之一就是裁員。
耐克執行長約翰·多納霍也在今年6月表示，集團的新目標是將數位化業務的銷售佔比逐步提升。數位化轉型勢必對實體門店將造成巨大影響，其中包括裁員。
據悉，「數位化業務」成為大部分運動品牌今年財報中的關鍵詞，New Balance、耐克、安德瑪的電商業務均有所提升。耐克已將發展數位化業務作為應對疫情衝擊的首要策略。New Balance則與數位化服務商Aptos展開合作，提升品牌線上購物體驗，加強品牌全渠道運營能力。安德瑪旗下的 Connected Fitness App則管理著全球頗具規模的網際網路健身社區。安德瑪相關負責人對外表示，安德瑪將致力於組建數位化健身運動社群，吸引大眾參與互動，實現與消費者的交互。今年第三季度，電商渠道已成為安德瑪銷售增長的主要動力。
趙小林認為，數位化業務非常考驗品牌的供應鏈能力、庫存管理能力、營銷能力。隨著各運動品牌數位化業務比重增加和實體門店數量的縮減，裁員可能會更加頻繁。