近日，華帝專為618電商節重磅打造的「美好食光直播節」正式在各大電商平臺開播，有美食、有福利、有創意，亮點滿滿的美好食光廚房一開張，就引來了數百萬網友圍觀互動。
與普通直播不同，華帝此次直播節是為期19天的明星直播接力，從5月31日到6月18日，由一眾華帝高管、明星輪番上陣，從不同角度，為觀眾帶來有關「美好食光廚房」的精彩分享。明星主播陣容包括了：鄭愷、金瀚、孫藝洲、王小騫、貧窮料理、浪胃仙等一眾藝人。在直播期間，華帝推出的智能揮手感應、智能防幹燒側吸菸灶等產品，以超低限時搶購價被消費者瞬間秒殺搶完。
擁抱直播電商，搶佔復甦先機
華安證券認為，今年受疫情影響，年初以來零售各行業銷售大幅下滑，大家期待通過618促銷重新點燃消費需求，預計今年618促銷節對Q2業績影響將比往年更大。電商直播有望成為帶動整體大盤增長的核心力量。
由此，也讓今年的618直播電商催生了更多形式，除了常見的大牌明星坐鎮，還有總裁直播、工廠直播、VR直播等助力形式。
華帝美好食光直播接力的第一棒，就是由華帝股份高級副總裁 韓偉、華帝品控官、華帝智慧官組成的高管天團解鎖主播新身份開始的。接著，由華帝創意妙想官 金瀚以及華帝創意料理官 貧窮料理解鎖直播新姿勢。據數據統計顯示，華帝美好食光直播首戰觀看人數就超過了200W，並吸引近百萬用戶關注與互動。
不僅直播形式有新意，在折扣方面，相比其它廚電品牌，華帝相對更加實惠，折扣大多在6折到7折之間，活動回饋消費者更有誠意和實在。折扣品類也涵蓋了煙灶套裝、嵌入式洗碗機、嵌入式蒸烤箱等多個品類。當然，還有大家喜聞樂見的直播送洗碗機、限時秒殺、滿千減百優惠等豪禮。
專業人士評價，華帝此次積極布局網絡直播營銷，體現了其零售渠道能夠靈活適應新趨勢變化的強大能力。
與其說看的是直播，不如說觀眾在「雲串門」
說起直播電商，很多人的第一反應是為了「帶貨」。但重度直播電商用戶阿城不是這樣認為，相比起圖文購物，他更喜歡在直播中看到主播分享使用感受，個人想法，以及通過主播的一些創意演示，更直觀地了解到商品的特色。「這種感覺就像是到主播家去串門，他會給你分享很多最近的新鮮事，好用的物品，此時此刻的想法，或者是家長裡短。」
體現在華帝美好食光廚房中，則是每次直播自始自終的「美食」核心話題，觀眾可以在直播中看到明星主播如何玩轉廚房，看到還有哪些未被解鎖的人間美味，學習如何甄選好物打造美好廚房。可以看出，華帝對中國年輕人的廚房情節、美食情節有很深的理解，並且擅長將輕鬆愉悅的美食體驗與其所倡導的智能生活理念互相融合，持續將品牌向年輕化、趣味化、營銷方式娛樂化進行轉變。
其實早在2019年雙11營銷中，華帝就攜手林更新打造了新穎的直播電商活動，通過約戰2019年LDL夏季賽冠軍iG戰隊，並且設置動態秒殺環節——「林更新每拿一次擊殺，華帝電商直播間將開啟一次秒殺活動」，讓粉絲在觀看林更新比賽的同時，還能實時去華帝電商平臺秒殺商品，同樣給到觀眾很好的體驗感。
關注品質內容，而不僅是GMV，這與華帝直播的定位和打法不無關係。「現在的年輕人越來越看重內容層面的新消費，精神已經構成了新消費的重要驅動力。從這個角度來說，直播電商需要找準主播，做出吸引年輕用戶的內容來，才能真正分享這波紅利。」華帝相關負責人對當下熱鬧非凡的直播電商提出了獨特的見解，「直播電商的本質仍是一種內容，它的根本動力是『用戶因內容想看』和『創作者有內容可播』。而直播帶貨，就是用戶想看的內容之一。」