傳媒內參導讀：無論電視劇題材如何激變，偶像劇始終是年輕受眾最強收割機，其不變的經典密碼就是圓夢和造夢。
來源：傳媒內參影視研究組（轉載請標明出處）
文/子木
上一秒「情話總攻」，下一秒逆轉畫風成對手，一邊撒狗糧一邊狂捅刀，《放棄我抓緊我》反偶像劇套路，吸引著大批年輕觀眾追劇。
目前，該劇全網播放總量已超過56億，全國網收視率1.86%，市場份額5.86%，CSM31城收視率1.52%，市場份額4.45%，CSM52城收視率1.422%，市場份額4.38%，三網第一。能打造這樣一部夢幻般的神劇，其背後團隊必然是一個希望為少女造夢和圓夢的「少女座」劇組。
既有「處女座」劇組打造精品的業界良心，又有「少女座」為觀眾全面造夢的實力，夢幻星生園，一家精品言情劇的夢工廠收割了無數少女心。
反套路，偶像劇終有新模式
告別以往傻白甜式的灰姑娘故事套路，以「浪漫」、「勵志」為主軸的時尚都市愛情劇《放棄我抓緊我》自12月11日在湖南衛視金鷹獨播劇場開播，就一直是話題焦點。
該劇匯集了陳喬恩、王凱、喬任梁、陳燃、張軒睿等一眾當紅大咖，不僅有高顏值演技派陣容和濃厚的時尚圈氛圍，更有個性鮮明的人物塑造和緊湊的故事走向。因此，《放棄我抓緊我》未播先火，在拍攝階段，微博話題就超過16億，討論量超200萬。播出後，更是打破多項記錄。
在人物塑造、劇情設置以及臺詞策劃上，該劇都頗為用心。由王凱扮演的男主角陳亦度是DU集團董事長，陰鬱俊美才華橫溢，冷酷無情的霸道總裁。陳喬恩飾演的女主角厲薇薇是薇薇安厲設計師，一次意外溺水長時間腦部缺氧失去了部分記憶，記憶停留在23歲。失憶前是穿普拉達的女魔頭，失憶後變成了熱血蘿莉女神經。
厲微微能否與以前的愛人陳亦度逐步解開誤會，重新找回愛情，《放棄我抓緊我》一直將懸念留到最後。
厲薇薇與陳亦度，兩位熟男熟女的愛情過招，旗鼓相當的對決讓人看的意猶未盡。源源不斷冒出的金句，更是引發不少觀眾的熱烈跟風。「陳亦度絕望告別體」「明明就」等文風頻頻走紅網絡。劇組在營造浪漫戀愛氛圍時，不走循序漸進的戀愛老路，而隨著劇情的逐漸深入，拿出了異性相處的最高法則。
「各種壁咚各種吻輪番上演，看的人真是臉紅心跳，太蘇了！」觀眾不斷被劇中「唯一夫婦」發糖，男女主角「以吻打卡」，甜蜜又虐心，讓大家追劇不停。「巧克力之吻」等經典橋段，被認為是偶像劇「教科書式」設計。
難得的是，一部以感情戲為核心的偶像劇，不光打愛情牌，更將現代都市男女的真實生存境況詮釋到位，這也是該劇能獲得如此多粉絲的原因。在繁忙的都市生活中，每個人都需要一些「甜蜜的慰藉」，該劇不光是為愛情打氣，更是用一種正能量鼓勵著年輕人在都市生活中活出自我。
因此，《放棄我抓緊我》容易讓觀眾產生同理心，就像劇中「唯一夫婦」從水火不容直到感情升溫，他們在不斷反思，愛情最美好的初心到底是什麼？這就契合了許多年輕人追求愛情時的心境，而劇中的答案，也是給陷在感情生活中男女的一個回應。
正像厲薇薇在設計初心婚紗時說道：「回到過去的時光，最純真最美麗的回憶，讓心回到最初的地方，不忘初心，心存美好，憑心而為，方得始終」。
這樣的反套路，夠真誠，才能讓觀眾真正代入劇情，獲取能量。
少女心，強勢收割年輕受眾
作為一家「少女座」公司，夢幻星生園的公司堪稱三個「少女」一臺戲。三位女老闆都是少女心，因此公司出品的一系列電視劇也都致力於幫少女圓夢。
其出品的電視劇不僅將符合少女幻想的元素融合在一起，更是儘可能在最大程度上滿足女性觀眾們對於愛情的嚮往。
可以說，夢幻星生園正是在用「少女心」貼合年輕觀眾的情感世界。主創團隊本身就是年輕人，諳熟年輕觀眾的口味，對白上特別重視網絡語言的運用，也形成了很多的流行語，節奏把控以輕快流暢為主，情節設置上主打輕鬆幽默的小衝突，這一切都很好地迎合了目標受眾的需求，滿足了他們下班後徹底放鬆身心，換一種生活方式，調整生活狀態的解壓訴求。
在創作時，夢幻星生園有自己的特別之處。它特別善於打造別出心裁的腦洞現場，突破原有偶像劇中單調的人聲OS形式。將主角們的心中所想，用小劇場的方式演繹出來，既拉近了觀眾們的距離，又使得人物形象愈發生動有趣。
不光從內容打造上貼合觀眾期許，其細節也著實用心。在《放棄我抓緊我》中，光是王凱就換了80多套衣服，很多只在一個場景出現，更不肖說陳喬恩的行頭，簡直是時刻上演服裝秀。
正是在這樣的精品化打造策略下，夢幻星生園的所有作品幾乎都有口碑與收視齊飛的強勁勢頭，更準確地抓取到年輕女性受眾。
如年初熱映的《煮婦神探》的受眾，女性佔78.57%，以19-24歲為主。古裝言情劇《寂寞空庭春欲晚》的受眾中女性觀眾佔78.15%，以16-25歲為主。
夢幻星生園用優質內容，吸引到強大的少女粉絲，找到自己垂直用戶的同時，使社交網絡的重度使用者和新媒體話題傳播的先導者在網絡環境中的深度留痕，為精準的用戶行為分析和臉譜勾勒提供了足夠的大數據分析支撐。夢幻星生園用「少女心」贏得市場和觀眾，成為行業中的獨特標籤和偶像劇風向標。
夢工廠，精品言情圓夢有方
為什麼無論電視劇題材如何激變，偶像劇始終是年輕受眾最強收割機。我們可以看到，無論是哪一類型的偶像劇，其不變的經典密碼就是圓夢和造夢。
從有偶像劇概念伊始，這就成為一個不變的定理，亮眼的偶像陣容，完美的CP，虐心與暖心交替的設置，令少女嚮往的愛情樣本，可以說，只要了解這幾點觀眾的需求，偶像劇絕對是讓年輕受眾趨之若鶩的優勢品類。
夢幻星生園自出品第一部電視劇開始，就堅持走精品言情的路子。每部劇都做到在製作執行上嚴格把關，力圖為觀眾呈現出夢幻般的畫面質感。而事實上，從其出品的劇目表現，也可看出夢幻星生園業已成為精品言情劇的專家，與90後、00後等年輕人的圈子實現無縫銜接。
在早年「霸道總裁」剛剛興起時，夢幻星生園就已經以一部《千山暮雪》成為劇王。青春勵志路線爆火，一部《偏偏喜歡你》又掀起一陣熱血青春風。喜劇、懸疑成為熱度關鍵詞，《煮婦神探》又橫空出世。當古裝言情走到瓶頸，《寂寞空庭春欲晚》又打了一劑強心針。
在創新內容的同時，夢幻星生園所打造的作品的數據表現也力證其造夢的成功，不僅多次獲得收視冠軍，網絡點擊量更是驚人。夢幻星生園堅持做精品的「初心」，以匠人的心態做好每部作品。新穎的題材創意、精緻的製作水準、專業的營銷團隊、夢幻星生園出品已成為高口碑好收視的保障。在屢創收視紀錄的同時，更是捧紅了多位言情偶像，比如劉愷威、鍾漢良、賈乃亮等等。
2017年，夢幻星生園將繼續為「少女們」造夢。由馮紹峰、郭碧婷等主演，改編自桐華同名小說的《那片星空那片海》也將登陸湖南衛視，而第二部古裝版《那片星空那片海》正在拍攝中。可以預見，在「做年輕人的夢想之園」的理念下，夢幻星生園出品正朝著成為優質言情劇「夢工廠」的方向不斷邁進。