【第一直銷網訊】 近日，未來集市公眾號涉嫌傳銷被禁一事引起熱議，一時間關於未來集市的猜測不一而足。
未來集市一面世即迅猛的勢頭令人驚訝，以至於不少人對未來集市還非常陌生的時候，就已經被它的廣告刷了屏。事實上，未來集市能夠快速興起的原因非常簡單，它的背後是思埠集團——未來集市正是思埠集團推出的全新項目。作為一家以微商起家的企業，思埠集團在行業內一直擁有舉足輕重的地位。其在社交電商趨勢下的轉型也為人津津樂道。
如今才剛剛上線的未來集市為何公眾號會被官方判定為涉嫌傳銷？思埠集團這幾年的發展情況如何？思埠集團轉型背後有什麼故事？
接下來我們一起起底思埠集團。
起底思埠
思埠集團的發展離不開一手打造了它的人——吳召國。思埠的發展史刻著十分明顯的「吳召國」印記。
吳召國這人很不簡單，他絕不是通常意義上的創業者。
作為一個2003年高考落榜，找工作經歷30多次失利的人，一般人恐怕早已心灰意冷失去鬥志，但他卻屢敗屢戰，終於獲得了一次工作的機會。
他十分珍惜，為此他在大夏天頂著炎炎烈日跑業務，哪怕差點中暑暈倒，站起來也會朝著下一個目標邁進。
江湖上有許多關於他的故事，比如後來他繼續創業卻因為和合伙人意見相左最終選擇把公司留給合伙人自己從頭開始，比如創業初期他在床頭擺上一瓶蟑螂，告訴自己如若完成不了業績便吃光蟑螂。
多年的創業經歷讓吳召國見證了化妝品行業的發展，於是在移動網際網路快速發展的趨勢中，他激流勇進創辦了思埠集團。
思埠集團全名為廣東思埠集團有限公司，創辦於2014年3月。最早的時候，思埠並不是一家公司，更多的像是一家中介，借用了歐蒂芙公司的商標銷售奇蹟面膜。
靠著奇蹟面膜，思埠的創始人吳召國賺了人生的第一桶金，2014年是微商發展最快的一年，微商狂飆突進，兩家公司也因為利益的分配問題，分道揚鑣，於是才有了現在的思埠，主要經營美妝、護膚及私護產品。
乘勝追擊，思埠集團順勢出了一系列品牌產品，如黛萊美、天使之魅、素佳、紓雅、植美村、太太等。為了迅速打開市場，思埠開始按部就班地展開營銷節奏：產品上市初期，重金聘請明星代言；中後期主要攻佔電視熒幕，跨年演唱會、網絡春晚都成為它冠名對象。據知情人士透露，2014年11月，思埠集團一個月的流水就已經達到20多億元，成為毫無爭議的微商第一品牌。
乘著移動網際網路飛速發展和高超的營銷技巧，黛萊美、天使之魅成為當時火爆一時的單品，思埠集團也順勢躋身炙手可熱的微商集團。
思埠上岸
在微商行業亂象頻出，諸多品牌都在尋求上岸的時候，思埠也在積極尋找轉型的方式，平臺化和資本化成為思埠轉型的兩大重要選擇。
2017年1月，幸美股份發布《收購報告書》，該公告顯示，幸美股份將以2元/股，向思埠集團定向增發3891萬股股票，募資7782萬元。發行完成後，思埠集團將持有幸美股份49%股份，成幸美股份控股股東，原控股股東郭雷平持股比例將降至35.63%。
作為在國內化妝品行業深耕多年的企業，幸美股份旗下植美村、泉潤、幸美、安尚秀等多個知名品牌更是在化妝品專營店以及電子商務等渠道布局已久。
思埠入股幸美股份，一方面可以藉助幸美在產品研發、供應鏈等硬實力反哺思埠，助力思埠的品類拓展；另一方面可以藉助幸美旗下品牌的知名度和影響力為思埠作信譽背書。
某種程度上，此舉也可視為思埠向平臺運營商轉型的一次探索。
「和幸美的合作就是釋放出一個信號，那就是，思埠將只是一個平臺的提供商。從牽手幸美的那一刻開始，我將不再推出自己的品牌，只和國內頂尖的護膚、彩妝等品牌合作，思埠最終會成為國內最大的品牌運營商，為思埠經銷商提供所有國內頂尖的護膚品品牌」，吳召國在某論壇上表示。
與此同時，思埠還與上市公司健康元展開戰略合作的方式，意圖通過自身微商品牌渠道優勢謀求轉型「上岸」。然而轉型效果並不盡如人意，健康元與思埠集團合作的思埠健康元微商業務收入亦縮水近97.68%。
2015年，微商流行「實體化」熱潮。思埠開始加速發展線下店，嘗試「輕美容院」的模式，店內還可提供基礎的美容護膚功能，吳召國公開表示要實現「百城萬店」。
然而，在思埠官網顯示的全國334家店面中，部分已關門，也有部分即將歇業，其線下計劃似乎已陷入絕境。從2018年開始，思埠開始探索資本化道路。
2018年1月，思埠集團獲得賽富亞洲領投的5000萬元A輪融資，在資本的助力下，思埠開啟了上市計劃，企圖衝擊社交電商第一股，並雄心勃勃地想要開創國內社交電商從成立到IPO的最短時間記錄。吳召國曾向媒體透露：「思埠爭取在2018年年內登陸香港資本市場。」
然而，拼多多、雲集接二連三的上市，徹底粉碎了思埠的野心。
在社交電商大行其道、微商逐漸式微的情況下，思埠集團不得不背負著重大的下行壓力，以未來集市再次開始探索轉型之路。在未來集市的發布會上，吳召國在現場表示：「在朋友圈基於社交關係產生的交易，這種社交電商的模式將會趕超阿里巴巴、京東等傳統電商平臺，他希望未來大家能和出門就打滴滴一樣，把使用未來集市當成一種習慣。」
然而轉型之路似乎不是那麼好走，曾在傳統微商叱吒風雲的思埠，轉做社交平臺後卻遭受了質疑。「未來集市」上線僅10天，公眾號便被微信官方以涉嫌傳銷為由進行了封號處理。
某種程度上，思埠的發展歷程以及吳召國立過的flag都可以視為那段逝去的微商狂潮的時代縮影，而未來集市的挫折也不只是思埠一家的挫折，它或許還代表了無數在轉型中苦苦掙扎的微商企業。
（責任編輯：關婧）