從2017年《中國有嘻哈》的橫空出世，到今年《中國新說唱2020》開錄，新說唱已經走過了四年時間。通過四年的努力，這檔網綜憑一己之力讓說唱文化走出地下，從一個小眾話題進入公共輿論空間，創造了「你有freestyle嗎？」、「skr」等出圈熱詞，捧紅了GAI、艾熱、楊和蘇、福克斯、老舅等一批說唱歌手，「中國新說唱」自己也成為中國網綜屆和說唱界都繞不過去的一個名字，成為愛奇藝自製的一枚超級IP。
從《中國有嘻哈》的題材引爆，到《中國新說唱2018》挑戰升級，如今到了《中國新說唱2020》，節目已經形成了成熟的方法論，並且在賽制、舞美、營銷上有很多創新和升級。
四年間，從說唱歌手職業生存環境，到數位音樂、藝人經紀、潮牌服飾等相關產業，愛奇藝助推華語說唱實現了在音樂、社會、文化、商業等多個方面的發展，並不斷創新釋放更多價值。
改變行業生態本不是任何一檔綜藝的責任，但《中國新說唱》做到了，也是這檔綜藝應該被仰望的部分。
大眾化與本土化
《中國新說唱》將一個小眾音樂類型帶入了大眾視野，也開啟了一個超級網綜的新時代。
綜藝從來不是一個小眾的文化載體，哪怕是從小眾文化切入，最終目標也要走向大眾。這是綜藝節目必然的選擇，因為大眾，才有更多人關注，才有更多流量。對說唱來說，大眾化獲得更多人關注，也有了更好的商業機會，促進行業生態的良性循環。
《中國新說唱》的價值在於，改變了中國說唱屆的行業生態，讓這一外來小眾音樂類型走進主流視野。最重要的是，完成了它與中國本土文化血脈的聯結，擺脫了說唱原本的底色，加入中國本土特色，讓大眾看到了城市文化、青年文化、潮流文化的融合，展現了中國當代青年人對real的追求，積極拼搏的態度。
譬如福克斯的《慶功酒》就是一首好聽到單曲循環十幾遍也不會讓人厭煩的中國風說唱。而L4WUDU的《霧都夜話》全程用重慶話演繹，最本土的方言文化與最潮流的小眾音樂的結合，意外和諧。
鳳凰娛樂曾對《中國新說唱》評論道：「觀眾們很容易說，《中國新說唱》是Made in China（中國製造）。其實，它是Created by China（中國創造）。它有新韻式、新語言、新內容。它還有中國傳統、中國文學、中國基因，是在中國的新創造。」
很多時候，真正的擁躉反而是沉默的大多數。從節目播放量到相關熱點話題、熱詞的誕生，以及熱門選手的走紅出圈，都無不詮釋著《中國新說唱》的爆款屬性。
成熟的商業模式才能幫助一個行業更良性的發展，譬如中國電影。改變行業生態本不是任何一檔綜藝的責任，但《中國新說唱》某種程度上做到了。
迭代與升級
《中國新說唱》價值持續獲得市場的認可，但也面臨著不斷創新迭代的挑戰，當觀眾對節目的關注點從對說唱的獵奇轉移到內容本身時，拼的就是節目組真正的實力。
壓力在前，創新不斷，所以《中國新說唱》每一季都是熱搜不斷，每一季的熱度都能創新高。在《中國新說唱2019》播出時，其在愛奇藝站內熱度峰值突破7438，專輯熱度超過7580，數次登上平臺站內周末綜藝榜TOP1，累計50天蟬聯骨朵網綜總榜榜首，多次突破骨朵綜藝熱度100+。《中國新說唱2020》首次開錄就獲得全網97個熱搜，話題閱讀量突破20億。如今，《中國新說唱》以及成長為同屬於愛奇藝和說唱界的超級IP。
這樣的成績源於內容不斷的升級迭代。從《中國新說唱》開始，節目就從主視覺、舞美方面全面升級。通過採用大量的紅白銀灰色調，傳遞出更年輕、更潮流的信號，並在燈光、舞臺搭建等細節方面融入中國風元素。
在製作層面，從《中國新說唱2018》開始，節目創新了剪輯方式，增強了多機位間的協同配合，讓最終的視效呈現更加豐富。《中國新說唱2019》時，在海選後增加了1V1&60s battle，堪稱史上最殘酷賽制，不斷創造「名場面」。如今到了《中國新說唱2020》，節目在舞美、賽制等方面再次升級。
首先，《中國新說唱2020》首輪海選首次允許500名選手攜帶手機入場，不僅拍照視頻不設限，甚至可以隨時開啟直播模式，與場外網友分享海選錄製全程。相較於其他綜藝捂得「密不透風」，這一招顯露出節目組對內容的自信。
其次，在舞美上，在延續說唱文化來布景的同時，今年主打工業風。每期節目都會換景，從貨運車、火車軌道、升降貨櫃到燃油桶堆積，極具後工業時代的街頭特色，將場景藝術與說唱文化完美融合。
第三，在賽制上，加入的廠牌概念。4位製作人在指導比賽的同時，還增加了新身份——廠牌主理人。此舉將之前不同製作人之間戰隊的競爭上升為廠牌之間的競爭，增加衝突性。製作人要整合自己廠牌中的選手資源，給廠牌賦予不同的定位，並配合節目宣推。
第四，今年還新增了廠牌公寓的拍攝場景。晉級選手將入駐各自廠牌的公寓，內置生活場景，不僅讓節目更加豐富有趣，對於營銷來說，也有了更多的植入空間和場景。
說到營銷，《中國新說唱》可以走到今天，除了較強的內容力，愛奇藝平臺本身的營銷力對節目的加持也不可忽略。早在2017年的時候，《中國有嘻哈》就推出了首個rap 廣告歌，將廣告與內容無縫融合。
到了《中國新說唱》，節目更是在「定製RAP廣告口播」基礎上，進行創意美學升級。當滿舒克唱著「來到這個賽場從零出發，視野像被打開了廣角，更加開闊」的時候，不僅暗含了他放下已經成名的心態，來到賽場重新出發，也唱出了廣告主vivo的廣角功能賣點，提升了廣告的觀賞性和藝術感。
2019年，愛奇藝再次突破創新，將廣告拍成最流行的VLOG形式——RAP AD VLOG。7個客戶12條VLOG，吸金又吸睛，還引發網友的爭相模仿。
同年，基於對互動技術與廣告創新的不斷探索，愛奇藝還推出了行業首個互動廣告，即人氣選手楊和蘇與福克斯聯手演繹的清揚廣告。這一改變使得廣告的總曝光次數大幅提升了30%，更有40%的觀眾參與了互動。通過技術的革新，愛奇藝推動廣告進入互動時代。
在節目之外，授權衍生產品總數超過500個SKU。包括服裝、飾品、滑板、飲品、快消、地產等多個行業，其中張大奕授權聯名款限量產品，預約發售當天售罄。
因此，之前的幾季，節目收穫了包括農夫山泉、麥當勞、小米、vivo等在內的60+個廣告主，幾乎囊括了所有知名綜藝的金主名單。這一季還未開播，上一季與《中國新說唱》合作過的戰馬就已經預定了今年的合作。
據了解，目前《中國新說唱2020》還與Evisu、Percy Lau、fitt8、愛瑪、kappa等衍生客戶達成合作，並確立了網易雲音樂作為官方合作音樂平臺。
文化價值
如果我們目光放的更高、更遠，從音樂生態上升到文化價值，《中國新說唱》還有更多的閃光點。
愛奇藝一直主打潮流文化，而說唱就是潮流文化的代表。做《中國新說唱》也是愛奇藝在服務青年潮流群體，打造本土潮流文化的體現。這不僅是愛奇藝一個平臺的需求，也是中國網際網路企業的責任。
國潮當道，中國青年需要自己的潮流文化。如前文所言，《中國新說唱》促成了說唱與本土文化血脈的聯結，融入了很多國潮元素，這一切不僅改變了說唱圈，改變了獨立音樂圈，也在改變中國本土青年文化圈，增強了民族文化自信，具有很強的文化價值。而在愛奇藝平臺營銷力的加持下，合作的品牌也在這一過程中，綁定青年文化，讓自己成為中國本土青年潮流文化的一部分。它幫說唱獲得了很多觀眾，讓這一小眾的音樂類型成功出圈。
《中國新說唱》值得被仰望。
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