根據中國網際網路信息中心最新發布的《2015年中國社交應用用戶行為調查報告》顯示，從社交用戶的年齡結構來看，29歲以下的社交用戶佔到了整體人群的59.2%，在其中19歲以下用戶佔到了26.3%。這意味著，90後等年輕一代已經成為移動社交市場上規模最大的用戶群體。
90後唱主角，婚戀社交平臺行業已悄然變天
與此相對應的是，90後也已經成為了在線婚戀交友市場上最大的用戶群體，根據有緣網數據中心&用戶調研中心聯合發布了《90後婚戀觀白皮書》報告顯示，90後人群對相親行為十分排斥，這一比率超過90%。顯而易見的是，90後一代訪問婚戀社交平臺已經不單單是為了找到條件匹配的結婚對象，更多的是希望有結識同齡異性的機會。而這與之前世紀佳緣、百合網等在線婚戀社交平臺所強調的婚戀交友理念大不相同。這也意味著，現有的大部分在線婚戀社交平臺的模式必須進行調整和重新設計，不能為90後等更年輕一代設計產品，並提供更符合90後交友習慣和需求的市場參與者將很可能被淘汰。
就在最近，國內第一家在納斯達克上市的在線婚戀網站世紀佳緣從美國納斯達克退市，與新三板上市的百合網完成合併，成為了百合網的全資子公司，這不僅令人唏噓不已。而根據易觀智庫發布的《2015中國移動網際網路婚戀交友市場專題研究報告》, 2014年網際網路婚戀交友服務提供商移動端收入規模排名中,有緣網、世紀佳緣、百合網、珍愛網位於市場前四名,市場份額分別為27.1%、12.8%、4.4%和2.6%,佔據了中國移動網際網路婚戀交友市場46.7%的份額。這也表明，國內在線婚戀交友市場早已變天，代表著年輕婚戀交友網站的有緣網成為這一次行業變革當中的最大贏家。
在線婚戀交友市場將迎來「第二春」?
另一方面，90後成為在線婚戀交友市場最大的用戶群體之後，不僅讓在線婚戀交友市場重新洗牌，導致世紀佳緣和百合網的合併，有緣網異軍突起。而且，由於目標用戶群體從70後和80後向90後的更迭，還可能讓在線婚戀社交市場迎來再一次的爆發。
實際上，無論是整體市場規模來看，還是從用戶活躍度方面，在線婚戀社交平臺們都有進一步上升空間。根據中國網際網路信息中心發布的《2015年中國網際網路社交應用調查報告》顯示，社交應用的使用率方面，婚戀社交應用的使用率僅為8%。而且，相比微信、陌陌等移動社交軟體動輒過億的月度活躍人數，移動婚戀社交平臺在註冊人數和月活躍人數方面都有不小的差距。根據世紀佳緣2015財年財報公布的數據顯示，其月活躍人數為530萬，而目前作為移動婚戀市場份額的第一位有緣網其移動端的月活躍用戶也才剛剛達到800萬。
更為重要的是，作為當前的婚戀市場的主流，90後等年輕一代的婚戀價值觀已經相比70後和80後有明顯的不同。根據有緣網數據中心&用戶調研中心聯合發布了《90後婚戀觀白皮書》顯示，有超過70%的90後表示可以接受通過婚戀平臺結識異性，這顯然要高於原來的婚戀主流人群的70後和80後。這也意味著移動婚戀市場還有很大的潛力可挖，而隨著90後甚至00後成為適婚人群，未來幾年市場很可能迎來井噴，在線婚戀市場格局將再次發生變化。
虛擬實境等新技術或是激活市場的源動力
另一方面，儘管在線婚戀市場還有潛力可挖，但是在沒有新技術出現的情況下，將很難真正促使行業取得爆發式的發展。實際上，行業的第一次爆發正是由於前幾年移動網際網路的浪潮的到來，包括有緣網、世紀佳緣、百合網等在線婚戀網站都因此獲得大規模的增長，尤其是從移動起家的有緣網更是最大的受益者，數據顯示，早在2014年，有緣網婚戀交友移動端佔比達到94.61%，而同期行業平均水平僅為52.40%，而根據世紀佳緣2015財年年報顯示，世紀佳緣移動端佔比也達到了為72%。
而如今，移動網際網路浪潮已經接近尾聲，行業急需要尋找新的技術浪潮激活市場進一步發展。在此之前，世紀佳緣和百合網等在線婚戀社交平臺為了拓展更大的市場和獲得更多的營收，都開始將精力往線下發展，推出一對一紅娘服務，實際上這又等於走上了傳統婚戀平臺的老路，卻在網際網路新產品和新技術方面的研發投入不足。也因如此，世紀佳緣在納斯達克上市之後，商業模式一直不被華爾街認可，市值一直徘徊在2億美金左右，退市完成與百合網的合併也與產品方面的創新不足有關。顯然，在線婚戀社交市場在近些年沒有獲得大規模增長的另一個原因，就是在移動網際網路浪潮之後沒有新產品和新技術來推動市場進一步擴張，而依靠拓展線下渠道顯然不是在線婚戀社交平臺的真正出路。
目前來看，在線婚戀市場的進一步拓展，可能還必須依靠新技術來完成，而VR(虛擬實境)技術的發展很可能下一代在線婚戀社交平臺的爆發的推動力。通過虛擬實境技術至少可以一定程度上滿足目前90後等年輕一代不願意到線下相親，又渴望婚戀社交的需求，通過虛擬實境技術可以無限拉近彼此之間的距離，進行更加真實的互動，這可能徹底改變當前婚戀社交平臺方面的諸多痛點問題。這就意味著，在這一技術上率先發力提前布局這一市場的的婚戀平臺，很可能能夠在未來搶得先機。
總體而言，90後成為婚戀社交平臺主流人群之後，國內在線婚戀行業格局已經悄然發生變化，有緣網成為最大贏家。而隨著移動網際網路浪潮逐漸遠去之後，在線婚戀平臺急需有新的產品和新技術的出現來激活極具潛力的在線婚戀市場。【責任編輯：卞雪】
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