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「執牛耳|數字營銷技術邦」日前獲悉，由VMLY&R和Mindshare領導的全球代理機構將擴大佳沛奇異果在53個國家和地區的業務。
佳沛任命WPP旗下跨業務領域整合團隊作為其全球代理機構，通過傳播、體驗、商業和技術來傳遞其品牌主張 "你的健康，任你縱享"。
據悉，佳沛是全球領先的奇異果品牌，它代表紐西蘭及全球4300多家種植戶，營業收入高達150 億人民幣。
佳沛首席增長官Jiunn Shih說："在佳沛，我們致力於通過奇異果的效益幫助人們、社區和環境的發展。隨著我們的品牌煥然一新、進入了新的階段，我們認識到需要與一家全球領先的營銷公司合作，它需要與我們有著相同的價值觀和信念，並且同樣認為一個有目標的品牌可以改變世界，讓世界變得更美好。在挑選的過程中，WPP旗下的機構，例如VMLY&R和Mindshare因其戰略思維、創意方向和創新能力而脫穎而出。最重要的是，這些才華橫溢的、多元化的團隊給我們留下了深刻的印象。這將是一次振奮人心的合作，我期待著我們將要共同創造的輝煌成就。"
新的任命將通過整合佳沛目前的代理機構，提高品牌的效率以及一致性。在獨立諮詢公司R3 Worldwide的支持下，佳沛在全球範圍內進行了為期一年的代理機構招標流程。此後，WPP將與佳沛緊密合作，加強其在美國、歐洲和亞太地區（不包括日本）的全球市場主張。
WPP全球執行長睿智德表示：「WPP與佳沛一樣堅信品牌信任的重要性。我們已經看到，專注於發展強大的品牌和不斷創新為佳沛的合作群體帶來了更多的可持續性的發展。我們很高興能夠通過我們團隊對當地消費者偏好的深入了解和一流的營銷創新，在全球範圍內支持佳沛奇異果的品牌使命。」
WPP的整合團隊由幾部分組成：VMLY&R負責戰略和創意開發、傳立負責媒介策劃和購買、Hogarth Worldwide負責製作，以及Geometry負責商業體驗。
VMLY&R亞洲區聯席執行長Tripti Lochan將領導該整合團隊。Lochan在談到此次全球任命時表示：「佳沛的發展雄心令人振奮。佳沛不僅和我們同樣專注於在全球範圍內創造極佳的品牌體驗，而且同時希望成為卓越營銷標杆，與這樣的客戶合作是難能可貴的，我們十分期待。」
「從比稿開始的第一天起，我們就被佳沛的業務願景和增長雄心所鼓舞。作為一家以亞太地區為根基、並且快速增長的全球性企業，佳沛將是傳立優秀的合作夥伴。佳沛正在通過專注利用數據和數位化的力量，加速其品牌和業務的增長，我們很高興能夠協助他們實現他們的品牌追求。」傳立亞太區首席增長官Rohan Lightfoot表示。
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