創新思維點燃智慧交鋒，品牌金融賦能價值變現。9月9日，由Asiabrand發起，中國亞洲經濟發展協會、《環球時報》社、一帶一路總商會、中國經濟新聞聯播、東協-中國工商總會和澳門工商聯會聯合主辦的「第15屆亞洲品牌盛典」在海南自貿港勝利開幕。本屆盛典以「開創品牌金融新模式」為主題，將品牌價值理念與品牌金融創新緊密結合。
中央電視臺、海南廣播電視總臺、新華網、中新網、中國經濟網、中國經濟新聞聯播、鳳凰網、新浪網、騰訊網、海南日報、等眾多主流媒體進行了報導。
ABAS專家委員會常務副主席周君進行了「2020亞洲品牌500強」榜單的發布。亞洲品牌研究院副院長、亞洲品牌集團首席品牌官陳曦針對榜單評價目的、指標、方法進行了詳細闡釋，從地區、行業雙重維度對榜單進行了深刻解析。
ABAS專家委員會常務副主席周君進行榜單發布
陳曦指出，隨著以中國為代表的亞洲地區疫情逐漸好轉，以及各國經濟刺激政策的不斷加持，亞洲經濟開始復甦向好。中國作為新冠肺炎疫情「大流行」之後第一個實現增長的主要經濟體，也成為了拉動亞洲乃至全球經濟復甦和增長的重要引擎，中國品牌扮演的角色也越來越重要。此次《2020亞洲品牌500強》榜單，中國(包含港澳臺地區)共有328個品牌入選，成為上榜品牌最多的國家。其次分別是日本、韓國、印度和新加坡，分別包攬101個、23個、16個、和14個席位。
亞洲品牌研究院副院長、亞洲品牌集團首席品牌官陳曦進行榜單解讀
該榜單由專業品牌評價機構Asiabrand、中國亞洲經濟發展協會品牌管理專業委員會、ABAS專家委員會聯合推出，並首次採用了具有國際先進性的Asiabrand品牌價值評價 3.0「定性+定量」模型。遵循「剝離品牌成本，確定品牌資產，計算品牌貢獻，釐清品牌關係，評價品牌價值」的基本原則，以品牌價值構成的四大原生要素「價值理念、差異化戰略、客戶、產品」為基本出發點，通過對企業品牌資產的精確計量和品牌資產功效的相關分析，計算出來的品牌價值更加貼近市場價值，可以成為品牌交易的定價基礎，促進企業以品牌為引導進行資源配置，具有評價理念更先進、價值更精準、作用更明顯、評價更客觀、分析更全面、動態可監控等六大核心優勢。
品牌區域分析
「2020亞洲品牌500強」共有18個國家和地區的品牌入選。其中，中日兩國優勢明顯，共計上榜429個品牌，中國有328個品牌入選，排名第一;其中中國大陸上榜品牌為307個，香港和臺灣分別為11和9個，澳門為1個;日本有101個品牌入選，排名第二;位居第三的是韓國，有23個品牌入選;其次是印度和新加坡，分別佔據16個和14個席位;排名第六是泰國，佔據榜單的5個席位。
僅從《2020亞洲品牌500強》Top100來看，此次榜單的前100名依舊基本被中國和日本佔據，上榜數量分別為58和35個，剩下為韓國和印度，分別為4個和3個。其中AAA 級別品牌中國上榜35個，日本上榜18個，韓國和印度分別 佔2個和1個。Top100中，中國大陸品牌資產貢獻率均值最高，達126.68%，日本品牌其次，為114.19%，韓國和印度都沒有超過100%，處於較低的水平。表明近年來中國品牌價值理念逐漸深化，品牌資本的溢價效果在頭部品牌中表現顯著，以品牌為引領的高質量經濟正穩步推進。Top100 中，中國年度品牌貢獻提升的佔了所有中國上榜品牌的85.96%，也大於日本的77.14%，這主要得益於中國2020年疫情防控的得力以及經濟的提前復甦，為中國頭部品牌創造了良好的發展環境。
品牌行業分析
從行業分布上分析，榜單共涉及39個行業。其中排名前十的行業分別為：金融(銀行、保險、綜合類金融機構)行業56個，食品飲料(含乳製品)行業26個，汽車、醫藥醫療、文化傳媒行業各25個，科技、電子電器、多元化、釀酒、機械製造行業分別有22、20、19、16、16個。
結合榜單Top500和Top100來看，金融行業的品牌佔比最多，價值量也最大，整體品牌價值量合計65,297.78億人民幣，佔總價值量的15.33%。上榜的56個品牌中，包含23家銀行、18家保險機構、和15家綜合類金融機構，其品牌價值量分別佔金融行業整體價值量的42.78%、29.45%、27.77%。可見銀行和保險機構這兩大板塊依舊是整個金融行業的主要支撐力量。
在品牌經濟時代，企業的品牌價值已經不再是一個虛擬的概念，它是企業未來發展能力的真正體現。品牌價值也不僅僅是榮耀，更是一種資產，是能改變企業財務結構，並且能讓企業獲得更廣闊生存和發展空間的資產。而隨著消費者品牌意識的不斷增強，品牌也變得愈發重要，企業只有在競爭激烈的市場上領先對手，才能立於不敗之地。一家企業要在行業內具有明顯競爭優勢，必須要注重品牌建設，將自身打造成行業內的核心品牌，進而領先整個行業。金融行業的中國工商銀行、多元化的三星、乳製品行業的伊利、汽車行業的豐田都是各所屬行業的領軍品牌，均引領著行業的發展方向，同時也為各自行業的振興做出了傑出的貢獻。
通過此次對《2020亞洲品牌500強》榜單的分析，Asiabrand認為，亞洲地區的大部分企業對於自身品牌的建設及塑造意識正在逐步提升。在亞洲正逐漸成為全球經濟中心的過程中，我們有理由相信企業通過自身的品牌塑造，定會讓亞洲成為一個擁有若干超級世界品牌的經濟體。
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責任編輯：kj005
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