作為一個年輕品牌，自從它進入馬可婷視野後，我就頻繁在B站、小紅書、微博上刷到對它的推薦，甚至在最近的《明星大偵探》上也看到了它的身影。
靠著主打AI搜尋引擎和極簡美學等產品特點，以及吸睛的廣告海報、和近期對接綜藝的大幅曝光，這個新品牌呈現出高速增長的狀態，但是，它的目標不止於此。
這次夸克在開年初，就與老羅發起了「羅永浩招合伙人」的活動，力求進一步向年輕人輸出「有夸克，就有解」的品牌主張。
這個TVC很簡單
但是品牌主張很高級
這是 「羅永浩招合伙人」活動裡的一支TVC廣告片。
片子的內容情節看起來有點「簡單沙雕」，不過這讓我們更好地理解了它的策略思路。
這個策略的思考路徑大概是：
羅永浩招懂年輕人、能解決年輕人問題的合伙人
而這個面試者居然用一個軟體就回答了老羅關於年輕人的所有問題
那這個軟體是什麼樣的呢？
年輕人愛用的智能搜尋引擎
「有夸克，就有解」
短片輕鬆地向大眾傳達出：年輕人總有層出不窮又天馬行空的新鮮問題，而夸克定位「年輕人都在用的智能搜索」，對這些問題一一輕鬆解答，真的做到「有夸克，就有解」。
從情節內容來看，以口才聞名的老羅卻被來面試的年輕人弄亂了分寸，還有「禁止投餵羅老師零食」等調侃老羅的段子，馬可婷不禁懷疑這是老羅對自己的自黑。
不過這種「自黑」更好地體現了老羅心態上的少年感。不懂就問，有好奇心主動「求解」，問題就會有解——現今年輕人對於生活、社會、世界正是這樣充滿了自信的認知和好奇的求知。
夸克就將自己的目標受眾定位在了這些面對問題聰明求解的年輕人身上，鼓勵他們保持對世界好奇、永遠年輕、不停發問的少年心態，用夸克探究問題、探索世界。
與此同時，在短片情境中也帶出了夸克的那些產品功能點——拍照搜題、識生僻字、掃卡路裡、AI問診、摩斯電碼、戀愛聊天話術...
我們都知道，網際網路與搜索需求是相伴而生的，因為在大量的信息中尋找需要的信息必然要有搜索。但是，很多人或許沒有思考過：我們到底需要怎樣的搜尋引擎？
我想理想中的搜尋引擎應該是：快速、準確、全面。
夸克主打極簡、極速、智能、高效的搜索體驗，它的快速和準確，馬可婷用下來感受很深。而在日常中，我們對搜索的需求主要是三個：
尋找基礎、詮釋性問題的解釋；
解答更專業、複雜、抽象一點的問題；
尋求關於疾病諮詢等生活向、綜合向、事務向問題的解決方案。
夸克的精準直達、過濾低質內容滿足了我們搜索基礎性問題的需求；而它的AI拍照搜索功能則實現了一些更複雜、抽象問題的解答，例如拍照搜題目、拍照識花草、拍照翻譯；並且，AI問診等功能更是集合了一站式解決方案。
從分析中我們也能發現，夸克的「解」實際上正在實現搜索的這三種意義：解釋、解答、解決方案。
憑藉著AI搜尋引擎為內核，夸克確實做到了如他品牌理念想傳達的：萬物可搜，萬物有解。
當夸克碰上羅永浩
還有多少種玩法？
當然，除了這支TVC外，在此次合作中，夸克還與羅永浩進行了多種傳播營銷，充分發揮羅永浩的流量，力圖將「有夸克，就有解」品牌主張植入大眾。
話題炒熱
在大眾溝通中，信息由人經過一定的創意，通過大眾傳播工具來吸引、傳遞給社會大眾。夸克在微博中打造了熱搜話題#羅永浩招合伙人#，藉助老羅的熱度和話題的輿論性，通過引導，讓粉絲關注、並參與話題互動。
與此同時，配合話題發布系列懸念海報，來吸引大眾的目光：
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直播推薦
從去年4月份開始，老羅正式多了個身份——直播帶貨博主。我們都知道，一個知名的帶貨博主，一場直播間觀看人數可達百萬、千萬，甚至在購物狂歡季時，能達億的觀看人數。
在此次活動中，夸克借著老羅的新身份，將自己帶入抖音直播間。在抖音直播間中，憑藉著老羅錘子手機創始人的科技人設，為自己做背書。同時，在直播間的高流量下，向眾多直播觀眾介紹和推薦自己，為品牌獲得更多的肯定。
從以上合作營銷中，我們能看出，夸克之所以和老羅合作，既是看中了老羅作為紅人的流量、討論度，同時，老羅作為一個創業達人，他的鍥而不捨，永遠對世界好奇的心態也與夸克氣質相契合，他的科技產品背景更是與夸克作為智能產品的品牌定位契合。
而在如何增強活動聲量的考慮中，夸克充分發揮了社媒傳播的「輿論場」特性，採用紅人效應、話題打造和直播推薦的方式，充分利用了羅永浩的流量和個人形象人設，來吸引消費者目光，深化「有夸克，就有解」的品牌主張。
從夸克，看到年輕人的品牌
我們營銷圈一直在講品牌年輕化，但是誰又知道品牌年輕化到底怎麼做呢？是玩國潮？還是發布沙雕廣告？這些都不準確。在門主看來，品牌年輕化應該是貼近年輕人的需求，去打造一個更適合年輕用戶的產品/品牌，和年輕人站在一起。
而從夸克的產品體驗和營銷傳播上來看，馬可婷似乎看到了一個屬於年輕人的品牌。
我們都知道一個品牌發展的客觀條件是產品。因此，品牌年輕化的核心是產品年輕化，年輕的產品形態，則來源於對於用戶生活的關注和市場需求的捕捉。
在去年雙11，僅10分鐘天貓國際保健行業成交就破億了，我們能發現，當下的年輕人正在前所未有地關注健康問題。觀察到了這樣的用戶心態後，夸克就推出「拍照識別卡路裡」、「AI問診」等功能，去供用戶滿足對健康解答的需求。
並且，在土味情話蔓延在年輕人的社交中時，夸克也是積極地推出了「AI戀愛話術功能」，為年輕人提供情感助力。
從生活到社交，年輕用戶能從夸克的搜索中獲取實質性的幫助，夸克官方宣稱95、00後用戶的高佔比，背後原因也從此可見一斑。
同時，情感支持和陪伴則是溝通品牌和年輕人的橋梁。
夸克這套「年輕，就是問個沒完」的品牌詮釋海報，就很好地傳遞了這一點——夸克就是要和年輕人玩在一起。
在海報設計中，問題的文字組成了我們生活場景裡的不同事物，代表了年輕人眼中層出不窮又天馬行空的問題。而夸克可以提供聰明高效的解答，鼓勵年輕人對世界保持好奇心，更支持年輕人用好奇的目光去探索生活。
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在2020年，除了「疫情」這個關鍵詞外，「高考」也被廣泛關注。學生在搜索高考信息時，不僅關注錄取分數線和高校專業分布，還想了解自己適合什麼專業、學校。
在洞察到考生對填報志願的焦慮，夸克通過《每個志願，都是人生》短片，讓大家更加理性地看待志願填報，增進家長與孩子之間想法上的了解，並在軟體上更新高考專欄和開設專家指導欄目，從功能到情感上給予考生支持和陪伴。
在對夸克的調查了解中，馬可婷也看到了不少用戶對於夸克的肯定：
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通過準確理解和滿足年輕用戶需求，以及能貼心、也能調皮的個性，科技感屬性的夸克，在年輕人心目中也變得更鮮活起來。而這樣的品牌才能實現持久、與時俱進的「年輕」。