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文 │ 無花果
影視是面向年輕人的行業，一段時間內，許多入局者認為只要找對了用戶和題材，吃透受眾的喜好，碼上一個不錯的盤子，就可以輕易在市場上分得一杯羹。這樣的產品經營思路在如今並不稀奇，然而還是有另一類人，秉承藝術創作的高標準，執著追求著心中的好作品。
近期，電視劇《裝臺》的播出和大熱，讓觀眾對平民市井氣的口味再次被喚起，這得益於《裝臺》的製作公司貳零壹陸影視，取這個名字是為了紀念公司成立的年份——2016年。如此簡單、好記的公司名，與之一貫的低調作風也頗為相符。
說低調，是因為貳零壹陸影視僅成立4年，每一年製作拍攝和聯合投資的作品都是當年的爆款，如2017年的《急診科醫生》，一舉拿下當年同檔期收視冠軍；2018年的《美好生活》和2019年的《少年派》播出時都曾引發全民熱議，收視與口碑兼具，均是當年備受矚目的都市劇。2020年的《裝臺》，豆瓣開分8.4，播出首周收視破2，被譽為年度現象級的現實主義大劇。
電影方面，貳零壹陸聯合投資了《後來的我們》，票房實現13.6億。投資的秦海璐導演處女作《佛鄉心》儘管還未上映，就入圍了上海電影節最佳影片，男主角常楓也憑藉該片奪得了影帝桂冠。儘管這些作品都名聲在外，但貳零壹陸這個名字卻不為太多人所知。
這樣「隱藏的高手」背後，是貳零壹陸影視團隊埋頭苦幹的務實作風，促使他們一頭扎進創作中，從容不迫地用一部部作品來回應市場的風雲變幻。
現實題材、平民路線、主流觀眾、客廳文化是貳零壹陸的外在標籤，在骨朵近日訪問零壹陸影視總裁任雙有時，關於公司屬性，他卻提到了幾個意想不到的關鍵詞：有趣、執拗、愛玩、冒險精神。
對一個項目的把控，往往起源於對好作品的嚮往和珍視，而回顧過往，任雙有發現，挑戰「難啃的骨頭」，貳零壹陸竟在不知不覺中做了許多次。
任雙有：數據只能做參考，
創作靠的是對藝術的堅持
當人們對芒果TV的印象還停留在青春甜寵劇和「乘風破浪的姐姐」時，芒果TV出其不意地選擇了《裝臺》這部風格相當「不時尚」的劇在年底播出。
作為芒果TV上罕有的男性向現實題材劇，《裝臺》做到了幾個「不可能」，首先，《裝臺》播出兩周，品質過硬，目前豆瓣評分為8.4分，據骨朵數據顯示，該劇在芒果TV的累計播放量已達2.9億，會員拉新目前是站內第一。
其次，據芒果TV提供的數據顯示，《裝臺》人均觀看時間為80分鐘，一集電視劇40分鐘，說明《裝臺》的用戶粘性很強，，用戶付費轉化率排名第一。再次，《裝臺》的男性用戶佔比遠超出同期在播劇，25歲以上用戶佔比將近半數，重塑以往項目的用戶地域結構，打破地域和年齡結構的圈層，在芒果tv看來，這確實是一部讓其平臺屬性破圈的作品。
與樸素的秦腔戲臺、西安城中村街口、衣食住行簡陋的裝臺工人們PK的，是成百上千個精緻時尚的靚男靚女出演的甜偶、古偶劇。但是這一次，功力深厚的劇作，大氣生活流的製作和表演佔了上風。
作為零壹陸影視總裁，《裝臺》出品人任雙有說，《裝臺》播出後，很多年不聯繫的朋友都在朋友圈表達了對《裝臺》的喜愛，這種喜愛來自各個年齡段的觀眾，這讓任雙有非常欣慰。「當我們看到本來用戶畫像為廣東省的芒果TV，播了《裝臺》以後，打破了南北收看習慣的差異，而且以男性觀眾居多，這種重塑用戶結構的播出效果，是超過所有人的認知的。」
雖然做的是平民劇，但貳零壹陸的主創團隊卻是一群做事雷厲風行、眼光獨到的專業人才。他們及其重視劇本的質量，注重文學性，看到好本子要在最短時間內、不惜重金也要拿下；不篤信數據，也不從不打安全牌，執著於自己的藝術鑑賞力。
任雙有稱自己是一個觀眾思維的人，什麼戲都看，就算是看自己的戲，也要將A和B分出高下，點評一二，看完一遍之後，再切換回製作者思維。任雙有堅信，如果他自己覺得有意思，那觀眾也會覺得有意思。
「觀眾有沒有題材的偏好呢？是有的，但是他們看到更好的東西也會認同。相對好看的服裝造型，華麗的場景，我相信觀眾最在意的是劇情和人物是否豐滿，我們的觀眾不是沒有審美的，而是你沒有把好東西呈現給他。」
市場的大多數都在做什麼，貳零壹陸並非不關注，如今的劇集市場已被青春靚麗的人物，華麗的服化道所包圍，這是擺在明面上的。貳零壹陸「任性」之下，打出了很多「非安全牌」，起初市場給到的反饋也並非都是一片讚許之聲，只不過這些不同的聲音都不能影響到他們。比如起初《少年派》的劇本被評價比較「低幼」；《裝臺》探班時，被人稱為不夠時尚、不符合「當下時代審美土的掉渣」，但是主創們都還是堅持做下去，並讓市場看到了堅持的意義。
近年來市場的指向性明顯，許多從業者抱著隨波逐流的心態去向有可能「大熱」的題材做轉向，大齡男女的故事普遍不被看好，許多人都不願意去挑戰《裝臺》這樣的平民劇，但貳零壹陸有勇氣，也有信心去做題材的拓荒者，原因在於，他們對項目有一套獨特的鑑別能力以及嚴把劇本關的決心。
任雙有舉出賈伯斯的名言「用戶也不清楚自己需要什麼」，來證明藝術是不能用大數據來衡量的，他認為，大數據作為工具，在影視內容方面是滯後的，用所有大數據去套《裝臺》或者《少年派》都套不出現在的結果。數據只能提供總結，起到參考作用。
貳零壹陸的電視劇平均拍攝周期是五個月，《裝臺》的劇本磨了四年，拍了六個多月，這對於一部現代劇來說是超長的拍攝周期。任雙有說，貳零壹陸團隊對劇本的要求很苛刻，對許多名家出手的成熟劇本也會提出顛覆性的意見。一個不成文的藝術標準，是能否從心底裡打動公司的主創們，這就不光是一個符合行業流程的東西可以做到了，而是需要拿出真東西。
「我們做的是一個個的作品，如果把它定義為產品的話，我可能就不選擇做這個行業了」，任雙有如是說。
貳零壹陸影視的「突圍戰」：
精耕現實題材，平民劇裡見真章
《裝臺》中描述了以張嘉益飾演的刁順子為代表的裝臺工人群像，他們裝飾的舞臺輪番上演著秦腔、碗碗腔、京劇、豫劇等戲曲。西安的美食肉夾饃、羊肉泡饃、岐山臊子麵在街頭巷尾隨處可見，西安的城牆和鐘樓也都在劇中驚鴻一瞥。
老陝西人的樸素價值觀透過極富感染力的陝普臺詞傳遞了出來，「其實這人呀，就是你給我裝臺，我給你裝臺」，「玩意兒不靈，就是砸招牌」，「把活兒幹美，也是為了自己的飯碗。」
據任雙有介紹，開拍前，主創對劇中的幾位重要的裝臺工人進行了嚴格的海選，從幾百人到幾十個，再到現在的「裝臺男團」陣容。在前期，劇組花費大量時間讓演員們深入城中村體驗生活，跟著裝臺工人幹活，讓他們「去掉身上的演員氣，接上城中村裡裝臺工人的煙火氣」。
把苦難和繁雜的枯燥工作咂摸出一絲甜味兒，這種附著在平淡無奇生活上的浪漫，凝聚成一股力量，是吃著羊肉泡饃的裝臺工人們不可言說的默契，也是吸引臺下千萬觀眾看這臺戲的關鍵。這種十分接地氣的小人物視角，是近年來螢屏裡難得的一抹清流。
苦中作樂，笑對人生是貳零壹陸團隊一以貫之的創作觀，主創們習慣用輕鬆豁達的人生態度，去化解生命中過於沉重的東西，即使在極容易拖拽出社會議題的都市題材，也不希望利用觀眾的痛點，撥動觀眾的麻筋兒，而是儘量在苦難的真實生活中傳遞中一種美。
編劇馬小勇把原作中的苦難情節，用黑色幽默的手法包裝，也獲得了原作者陳彥的肯定。這同樣也是貳零壹陸所認可的「苦衷作樂」式的生活態度，「生活是有苦也有甜的，雖然戲裡描述的東西是苦的，可看戲的時候你會笑。就像我們中國人一樣，面對再多的困難，也能笑對人生。」
在人生變故中鼓勵人逆流向前，重頭再來的《美好生活》如此，在雞飛蛋打、重重阻礙之下，面臨下一代的升學焦慮的《少年派》也是如此。到了《裝臺》，貳零壹陸更是把這種絕境當中也要開出花來的現實主義浪漫基調發揮到極致。
正如片頭曲唱的那樣，「生活虐我千遍萬遍，我待生活如初戀。」
現實、刑偵、古裝多線布局
多部大劇同步推進
在現實題材領域，貳零壹陸的儲備豐富，除了由原班人馬出演的《少年派2》明年暑期將開機之外，貳零壹陸近日還公布了陳彥獲得茅盾文學獎的小說《主角》的開發計劃，相關IP的電影和電視劇導演已確定由張藝謀擔任。並且，《主角》被張藝謀稱為是自己一輩子都在等待的故事。
《裝臺》與《主角》，一個寫幕後，一個寫臺前，同樣是以戲曲類為背景的有厚度有積澱的故事。
而最快與觀眾見面的是預計明年暑期播出的都市浪漫喜劇《對你的愛很美》，這部劇延續了貳零壹陸一貫擅長的溫暖治癒風格，依舊充滿了喜劇色彩。這是一個講述愛與理解的故事，加之張嘉益，劉敏濤，沙溢，宋丹丹等一眾實力派演員的陣容，讓這部劇從籌備伊始就賺足眼球。
據貳零壹陸影視副總裁、《對你的愛很美》製片人高因介紹，這依然是一部有趣的作品，也是國內首部將脫口秀元素與劇作結合的一部作品。劇中所有的脫口秀段子都由當下當紅的脫口秀編劇進行創作，並邀請到大家耳熟能詳的脫口秀演員在劇中客串。
高因稱《對你的愛很美》這部戲完美詮釋了貳零壹陸不按常理出牌的特點，劇中的演員各個都是戲精，自己時常會為他們的表演折服，也會被這樣重量級的飆戲現場震撼。
「我們的創作團隊是有野心的，做這樣的嘗試，是要將所有年齡層的觀眾一網打盡。劇本的獨創性是我們的優勢，這樣的演員陣容也讓我們劇的品質有了強有力的保障。沙溢老師在不認真搞笑的時候是最搞笑的，張嘉益老師的喜劇天分也會在這部劇中得到充分的展現，劉敏濤老師「紅色高跟鞋」的魅力一直在延續、丹丹姐的表演也堪稱『國寶級』」。
嬉笑怒罵才是人生，這部劇是用喜劇的方式去呈現人間百態、傳遞愛的多元能量。
未來貳零壹陸還將進一步拓展內容領域，探案、古裝等題材也都會持續開發。
據貳零壹陸影視副總裁、《大唐狄公案》製片人武總介紹，《大唐狄公案》是在全世界範圍內描寫中國故事的最暢銷小說，他的作者是荷蘭著名作家高羅佩。這是國內首次獲得了影視改編權，我們用兩年時間，組織了12個英國編劇與10位國內知名編劇共同打磨劇本，以全新角度解讀狄仁傑及盛世大唐。該項目斥資巨大、全明星陣容、電影團隊傾力打造，預計2021年上半年開機，這也是貳零壹陸主控的首部古裝大劇。
另外一部講述春秋戰國女版「鬼谷子」故事的《竹書謠》，也是貳零壹陸影視後續開發的大型古裝題材。公安題材方面，《抓手》《名提》《國寶計劃》也已經進入籌備了階段。
任雙有認為，觀眾能夠從作品中感受到你的態度是否認真，真正好的內容是沒有圈層之分的，可以受到各個圈層觀眾的檢視，只不過最新鮮的內容總會被年輕人率先一步發現。未來，貳零壹陸的目標是每一部戲都能上一個臺階，帶給大家不同的感受和觸動。
原標題：《《裝臺》熱播背後，是貳零壹陸影視一年一部爆款劇的底氣和自信》
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