新華網體育北京6月8日電（記者 李旭）蛋白粉、營養棒、功能飲料、塑性左旋、代餐零食……琳琅滿目的運動營養品已逐漸成為大眾健身人群的「必需品」。但放在十幾年前的中國，這種現象甚至不能想像。「作為一個熱衷鍛鍊的人，十幾年前當我想在國內買一罐蛋白粉時，發現自己竟然找不到賣的地方。」運動營養生活平臺盈奧總經理張祥說。
失望的同時，張祥也看到了機會。「在健身圈有一句話叫『三分練七分吃』，意思是吃什麼很多時候甚至比練還重要。」張祥告訴記者，「我早前在美國的時候非常喜歡鍛鍊，也感受過運動營養對健身人群的重要性。」張祥相信，僅僅只是運動還遠遠不夠，訓練完以後的剩餘時間，科學的營養補給就變得特別關鍵。
面對當時國內健身營養品市場的空白，張祥開始探尋和挖掘中國運動健康行業的潛在需求，並把「將最好的運動營養品帶到中國」作為自己的目標。2017年，盈奧將美國著名運動營養品牌海德力引入中國，張祥也多了一重身份——海德力亞太區負責人。
「之所以選擇海德力，是因為他十分適合中國市場。」張祥表示，「海德力是一個非常年輕化、時尚化的品牌，和國內年輕人作為健身主流人群的現狀十分吻合。另外，他口感很好，在中國這樣一個崇尚美食文化的飲食大國，『味道好』至關重要。」
據了解，以「讓運動更有滋味」為品牌口號的海德力，通過多種口味、不同口感的產品，可以讓健身人群告別「為了吃而吃」的傳統被動式營養補給狀態。
除了這些，張祥表示品類全也是盈奧選擇代理海德力的一大因素。「蛋白補充、燃脂塑型、代餐零食、運動狀態提升、功能飲料、運動恢復等運動營養包含的門類海德力都有涉獵。」張祥說，「另外海德力還提供健康保健品，可以說是一款塑造運動生活方式的產品。」
基於產品質量和精準定位，張祥告訴記者，進入中國才第二年的海德力，銷量已經比第一年增長了200%，「我們現在的目標是，三年之內做到中國健身營養品市場份額的前兩名。」
面對海德力在國內市場銷量的快速增長，張祥也坦言，這得益於中國健身市場的不斷完善和健身知識的迅速普及。「隨著全民健身上升為國家戰略，普通人對健身的需求和理解也得到迅速提升和普及，這給了我們這些上下遊企業具大的發展空間。」
市場調研公司TechNavio研究報告顯示，全球運動營養市場將會以每年8.27%的速度迅速增長，到2020年達到400億美元（2600億人民幣）的產值。
面對這樣一個廣闊的消費市場，張祥認為，當務之急是讓行業快速前進的勢頭更趨於理性，「我相信，隨著運動營養市場的快速發展，多元化和定製化將成為趨勢。而這，需要我們針對不同訓練及不同年齡和性別，開發新產品，布局新細分領域。」
張祥介紹，接下來，盈奧將通過參加行業展會、贊助健身賽事、創造抖音等自媒體內容等手段，進一步改善大眾對運動營養品的認識，「只有更好的認可和接接受，我們才會有更大的市場。」