周冬雨為維密代言，重新定義「性感」的維密是翻盤還是翻車？

4月20日，維多利亞的秘密宣布周冬雨成為大中華區品牌代言人，這也是維秘首次設立明星代言人。隨即維秘發布了第一支「性感如此」系列短片。

4月21日，維秘大中華區代言人何穗也發布了「性感如此」系列短片。何穗作為維秘超模之一。而她定義的性感是：面對真實的自己。

而在4月23日，維秘又宣布了亞洲區品牌代言人楊冪，並放出了「性感如此」系列第三支短片，楊冪對性感的定義是：堅持自己的態度。

一時間，全網在維密啟用與品牌調性並不搭調的周冬雨之間引起了熱議，一部分是稱讚品牌方有眼光，另一方面就是吐槽周冬雨這個代言人一點也不維秘。

維密式性感，已不再奏效
一提到維密，「性感」大多是第一時間會出現在眾人腦海中的關鍵詞。大胸美腿，嫵媚妖嬈，取悅男性深植於維密的DNA之中。曾經它還於每年發布#WhatIsSexy(什麼是性感)列表，舉出他們所認為的娛樂圈最性感的人。把 「維密天使與性感」緊緊捆綁在一起的幕後黑手是維密的首席營銷官Ed Razek，他就是那個多次發表爭議言論，表示維秘大秀就不應該有「變性人」和大碼模特的超級大直男。

在這個倡導身體積極性和審美多元化的時代下，維秘品牌提倡的「性感觀」早就引起了消費者的反感。

從2014年那張身材火辣的天使們配「The perfect body」（完美身材）標語的當季新品海報開始，各種「反維密」風潮就被點燃了，雖然維密迫於壓力把標題換為「A body for everybody」，但依舊用的是原來的那組身材火辣的模特，而且並沒有為之前的行為道歉。
然而， 眾所周知，維秘近年來日子並不好過：維密天使業務水準屢遭爭議、集團高管醜聞接連爆出、大秀收視率連年下跌直至停播（往期閱讀：

維密大秀取消！面對多個數字原生內衣品牌，維密究竟還能否重寫輝煌？

）、2019年全年銷售額同比降低10%，淨虧3.66億美元，全美2019年關閉了50多家門店等等… 」不得不承認，性感經濟「，這個與時代觀念並不相符的價值觀是維密走下神壇的最主要推手。

為了自救，萎靡的維秘從啟用變性人模特、大碼模特再到大神超模回歸，可以花樣百出，但是似乎都沒有什麼效果，其根深蒂固的「性感形象」導致其只要是「出圈」嘗試就會被吐槽得體無完膚。

不久前，維密母公司宣布將把維密的控股權出售給一家私募基金，交易對維密的整體估值僅為11億美元。要知道在幾年前，維密的市值可是超過了200億美元。很顯然女性意識的覺醒意味著，性感不再是王牌，人們對完美身材有了新的定義。

轉型，首先瞄準中國市場

對於奄奄一息的昔日王牌品牌來說，增速快體量龐大的中國市場無疑會是一根救命稻草，當然還是要在轉型穩準狠的情況下。
女性消費者的力量不容小覷，而只有真正尊重並理解女性、洞察到女性需求與現狀的品牌，才能贏得她們的心。籤約周冬雨作為代言人，重新定義性感是維密迎合女性消費者心理的重要一步。

無論形象氣質、還是影視作品風格，雖然周冬雨與「性感」掛不上鉤，但正是因為這種反差，周冬雨得以在維密形象大片中表態自己的性感並不具有「傳統意義」。她進而表示，「是我們賦予性感很多意義，而不是性感賦予我們。」
品牌也在官宣措辭中這樣講到：「從此維密將攜手冬雨，以充滿朝氣的全新面孔、去面試性感的全新內涵。」從文案中看得出來，維密作為內衣品牌還是希望在營銷上講述與「性感」有關的故事，但是這個性感不僅僅是傳統意義上的熱辣身材和天使面龐，有著更多的可能性和定義。

根據通過品牌官方店鋪銷量看，官宣代言人到的舉措的確起到了明顯的即時成效。隨後在品牌官網中也可以看到，文胸選項中新增了「周冬雨代言商品」、「楊冪代言商品」兩個選項，看得出維密正迫切想看到流量變現、以及轉型成功。
然而，想要看到立竿見影的效果不免太過理想化。這個即將五十歲高齡的美國內衣品牌奠定了傳統性感的核心意味，不免就要為其後果買單 —— 想要擺脫固有形象或轉型並非易事。不管是官宣流量女星為新晉代言人，或加入大碼、跨性別等多元模特，暫且只是冰山一角。如何讓產品本身徹底滿足不同女性身體及心理需求、並且在社交媒體時代保質保量地輸出品牌精神和消費方式，維密還有很遠很久的路要走。

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