10月21日下午，北京中國電影導演中心，雙匯高層、投資者、消費者、渠道商、經銷商、電商以及各大媒體等代表匯聚一堂，共同見證了一場主題為「辣有引力」的肉類行業盛會—雙匯辣嗎？辣&楊紫明星代言發布會，雙匯重磅官宣：牽手90後實力小花楊紫為雙匯辣嗎？辣的品牌代言人，這對酷辣CP與粉絲們正在碰撞出炫辣多姿的火花！
一個別出心裁的辣味潮趴！
10月中旬起，雙匯代言人競猜、發布會倒計時開始在社交媒體瘋傳蔓延、話題不斷升溫，一時間廣大粉絲的好奇心難以按耐。10月21日下午，筆者如約來到發布會現場，撲面而來的是年輕、火辣、炫酷，「不做檸檬精，只做吃辣狂」、「味覺燥動，辣不能停」等文案與畫面，迸發出了「辣有引力」衝擊波，那些點被Z世代年輕粉絲準確Get到了。
發布會外場設置了沉浸式展廳，鐵桿忠粉、各界代表徜徉其中，不僅有個性態度的表達，還有趣味十足的設問：「楊紫一路披荊斬棘，成為90後實力小花。這種成長，辣嗎？」「平衡工作與愛情，堪稱端水藝術家。這種能力，辣嗎？」……，爆梗不斷，時而引人發笑、時而觸動心靈。辣度測試互動區、風味主題長廊，傳遞了青春、愛情、職場中的那些辣，產品展示區和品評區的人們頻頻點頭、嘖嘖稱讚，展廳成了拍照打卡點，辣粉兒們擺起了各種POSE，一波一波的美照被不斷上傳雲相冊。
一場別開生面的爆燃盛會！
發布會在炫酷的燈光秀中拉開帷幕，精彩紛呈、沸點不斷，一部生動的情景劇，演繹了「辣的真我態度」，傳遞了辣嗎？辣的品牌基因和文化精神。發布會的第一個環節，雙匯發展總裁馬相傑先生上臺致辭，他表示：雙匯作為民生企業、國民品牌家喻戶曉，雙匯辣嗎？辣香腸，甄選四川藤椒、雲南泡椒、印度魔鬼椒等特殊產地香辛料，天然辣味與彈勁肉粒完美結合，造就了極致的口感與獨特的味蕾記憶，深受年輕一代喜愛；楊紫是90後當紅明星，實力與流量兼備，演技與顏值爆棚，在年輕圈層有著巨大的影響力，楊紫代言雙匯辣嗎？辣香腸，可以說是青春撞上了炫酷、時尚點燃了熱辣。本次發布會旨在向外界發出「辣有引力」的號召，為了讓更多年輕人喜歡雙匯辣嗎？辣，共同享受到年輕新潮、前衛時尚的健康美味！致辭最後，馬總向全國隆重發布了雙匯辣嗎？辣&楊紫代言廣告片。隨後，主持人依次請出物美採銷高級總監江為、阿里媽媽大食品銷售總經理鎏鳴、鄭州鄭匯利商貿有限公司董事長餘建國等嘉賓致辭。期間，各位大咖對楊紫代言辣嗎？辣高度贊同，紛紛表示會對辣嗎？辣的市場推廣提供大力支持，也表達了對產品未來增長充滿了無限期望。雙匯發展研發副總裁孟少華重點講述了品牌理念和產品特點，引發陣陣掌聲。
另外，現場主題歌曲《辣嗎？辣》值得重墨，這是由中國嘻哈圈知名說唱歌手劉夫陽譜曲作詞並登臺演唱，動感的節奏、前衛的歌詞、年輕的調性不僅點燃了現場，更證明了雙匯不僅能用美食徵服消費者的胃，更能用潮酷玩法與年輕人嗨在一起、贏得年輕人的心。
發布會高潮環節，楊紫出現在了沉浸式展廳，大屏幕實時投屏了楊紫在展廳的一舉一動，很顯然，她被現場精心的布置、巧妙的創意深深吸引，不停的細心觀賞體會。隨後，楊紫在粉絲們的掌聲和歡呼聲中登上舞臺，主持人請出了雙匯發展馬相傑總裁，正式為楊紫代言雙匯辣嗎？辣授牌，楊紫與馬總一起抽取了6位幸運粉絲，楊紫對粉絲格外親暱，親自拿辣嗎？辣香腸讓粉絲們品嘗，還贈送了親筆籤名海報，並親密互動、合影留念。
最後，雙匯馬總裁、楊紫與央視總經理室黨委副書記陳榮勇、國壽資產王曉輝、申萬宏源周緣、興證全球基金徐留明、君和資本王贇元、農銀匯理基金徐文卉、家家悅副總裁李美，以及雙匯發展副總裁周霄、趙國寶、孟少華10位嘉賓一起啟動了發布儀式的金鑰匙，楊紫代言雙匯辣嗎？辣向全國正式發布。
楊紫&雙匯，年輕就要一起嗨！
選擇90後實力小花楊紫代言「辣嗎？辣」，雙匯慧眼獨具，正是看到了她在年輕圈層的巨大影響。楊紫1992年出生，自2005年《家有兒女》起，與粉絲一同成長、一路走紅，到《戰長沙》，再到《歡樂頌》《香蜜沉沉燼如霜》《親愛的，熱愛的》等等，熱劇頻出、更入佳境，而《青簪行》《餘生，請多指教》等待播作品讓粉絲們更加充滿了期待，這些待播作品讓楊紫的熱度更加高漲。同樣在1992年，雙匯第一支火腿腸上市，與楊紫同歲，與Z世代一起成長，成為家喻戶曉的國民品牌、中國最大的優質動物蛋白供應商，作為細分品類的雙匯辣嗎？辣，一上市便圈粉無數，憑藉新潮口味深受廣大年輕人群喜愛。本次雙匯牽手楊紫，正是一次年輕與新潮的碰撞、時尚與活力的匯聚。
年輕化創新，辣出一片新食界！
對於「無辣不歡」的年輕人來說，辣是一種味覺刺激，更是絢爛時光的催化劑！雙匯作為中國肉類領軍企業，此次重磅發布辣嗎？辣休閒腸類明星代言，是其開闢辣味零食細分賽道的又一重拳！據悉，全球吃辣人群高達25億人，每三個人中就有一個愛吃辣的，對於這屆年輕人來說，「能不能吃辣」已經成為其交友入圈的重要選擇標籤。調研數據顯示，2019年休閒零食市場規模超5000億元，今後隨著市場滲透率的進一步提高，休閒零食產業年複合增長率將保持在6%以上。很顯然，腸類零食、辣味零食作為零食行業的翹楚，未來的成長道路光明無限。在這樣一個巨大的藍海，楊紫代言了雙匯辣嗎？辣，發出了「辣對味、更帶勁」的口號，與Z世代的口味和情感訴求同頻共振，為年輕人定製化研發了梯度辣、新潮辣，創新之劍直指辣味細分品類新賽道。這一點，筆者從現場消費者、投資者、電商、渠道商、經銷商等代表的熱烈反響中，洞見了「辣有引力」的強大虹吸效應。未來，讓我們更為期待的是，在雙匯辣嗎？辣引爆腸類零食行業之後，這家世界肉類巨頭、中國優秀的肉類消費服務商—雙匯，將會以什麼樣的姿態不斷創新升級、乘風破浪，煥發出源源不斷的年輕化新活力？