↓↓↓武漢城事圈|國內今日熱點【第043期】
近日，中國最知名的直播平臺鬥魚與旗下的主播撕起來了，成為了網際網路業內的一件大事。從互相指責的內容來看倒也並不新奇：公司稱員工背信棄義，暗中跳槽；員工則稱公司承諾未兌現，外加數據造假欺騙用戶——看起來無非是一場企業與員工常見的糾紛。不過，這場大戰發生在興起僅兩三年、用戶爆炸式增長行將結束的視頻直播行業，則格外有意思。鬥魚：直播行業的引領者
70、80後網民認為新聞網站、新聞APP、微博、微信便是網際網路，而在更年輕的90後甚至00後眼裡，QQ空間、貼吧、彈（dàn）幕類網站（A站、B站）才更有意思。對二三四線城市和廣大的城鄉結合部地區的網民來說，在線直播網站擁有著驚人的統治力，其中就包括脫胎於A站的鬥魚。
鬥魚一名主播在直播遊戲
鬥魚成立於2013年1月，隸屬於國內最早的彈幕視頻網站AcFun（簡稱A站。觀察者網注），隨後，一大批A站的視頻上傳者——在A站稱為UP主——紛紛開設自己的直播間招徠觀眾，成為鬥魚的第一批主播。這些房間有的直播遊戲，有的則是唱歌聊天的休閒吧。當時還不叫鬥魚，而是一個很日本的名字：生放送，來自日本最大視頻網站NICONICO的直播板塊。
2014年1月，生放送板塊從A站獨立出去成為鬥魚TV，並在隨後的一年裡大肆贊助包括WE、iG等在內的國內知名遊戲俱樂部，對當時正處於電競行業狂飆突進前夜的職業玩家和觀眾來說，這樣的大動作無疑具有極大的吸引力和眼球效應。
現在，每天晚上黃金時段大約會有1000萬以上的觀眾觀看包括《英雄聯盟》（League of Legends，簡稱LOL）、《爐石傳說》以及DoTA2等遊戲在內的視頻直播，同時與主播通過彈幕進行互動。
「二珂」是鬥魚上最火爆的女主播之一，她每天的任務就是在直播間唱歌，與觀眾聊天互動，賺取觀眾送的虛擬貨幣——「魚丸」。青春靚麗的二珂深受觀眾的歡迎，她收到的魚丸已經累積282.53噸，按鬥魚的兌換規則，1噸魚丸等於1000元，也就是說二珂的直播收入已達28萬餘元。
二珂，鬥魚最知名的秀場主播之一
而這只是主播的一小部分收入。鬥魚給主播的收入包括三部分，籤約費、底薪與魚丸。主播名氣越大，籤約費與底薪就越高。在網絡不時會流傳著視頻直播網站高薪挖角的消息，比如今年年初，鬥魚花費6000萬人民幣挖角六主播，其中50%屬於主播個人。而在之前的幾個月，遊戲視頻直播界早已大有名氣的小智加盟鬥魚，據傳鬥魚開出了1500萬的籤約費。
即便網傳的籤約費打個折扣，金額也足夠嚇人，要知道，以高投入低產出著名的中超，2005年本土球員轉會標王鄭智的轉會費不過850萬元。支撐鬥魚如此高額投入的是他們漂亮的數據。根據鈦媒體的數據，中國視頻直播行業用戶從2009年的80萬，猛增到2014年的1.9億，2015年更是有可能突破2.5億。在如此生猛地增長下，視頻直播的領軍者鬥魚在點擊數據上獨霸一方，日均PV高達3969 萬（2015.8.16-2015.9.15的月均。觀察者網注），排名第二到第四的3家同類網站（戰旗、虎牙、龍珠）加起來才有834萬。
鬥魚向來被認為是直播行業的激進者，一直處於輿論的風口浪尖。但是，如此漂亮的數據背後，隱藏的危機也已到來。8月份，PCHOME起底鬥魚，稱鬥魚面臨現金流危機、數據造假、打壓熱門主播、用空殼公司籤約等種種問題。業內人士曝出：鬥魚現金流出現了危機，僅向主播發工資和分成道具已被曝光了一定程度的延誤，運營策略的調整將從旗下當紅主播的去留問題開始入手。
PCHOME進一步分析稱，根據鬥魚去年3000萬的流水加上去年的融資餘額，再減去今年年初的天價引援，鬥魚餘下的現金可能不到5000萬。這還是不計算人工及管理、辦公成本等其他費用的情況下。以帶寬成本每月1500萬，其他活動及管理辦公成本合計每月500萬計算，鬥魚現金流僅夠支撐2-3個月，可以說是面臨著嚴重的財務雪崩危機。
有錢燒的時候其樂融融，而當潮水退下，矛盾便像堅硬又交錯的礁石一樣暴露出來。今年下半年以來，鬥魚與部分主播積蓄已久的怨氣終於表面化，一場「撕逼大戰」在觀眾與媒體的面前赤裸裸地上演。
鬥魚與主播的矛盾
聲討鬥魚最大牌的主播是小智。這名1989年生於遼寧錦州的富家子弟，以其狂熱的工作狀態與風趣的解說贏得了大量觀眾，並於2014年秋天價加盟鬥魚，做著他最熟悉的第一視角解說的工作（就是一邊打遊戲一邊直播。觀察者網注）。現在，已成為「鬥魚電競一哥」的他除了在鬥魚上的收入，還有自己的淘寶店鋪，涉及服裝、外設、零食、鞋子等等，據騰訊遊戲2015年6月報導，「現金流水每年翻番」。
鬥魚上有多種類型的直播，有人會直播分享自己的健身經歷
7月12日，加盟不足一年的小智在直播過程中曝光鬥魚直播實時在線人數造假：自己的直播有百萬觀眾實時在線收看，平臺不允許其刷數據，而其他不到百萬實時在線人數的主播卻被刷到了100萬。鬥魚直播這樣做的目的昭然若揭：限制明星主播如小智的收入，與此同時允許那些人氣較低的主播刷數據、做出漂亮的直播平臺數據。「主播們刷一次人氣3500元，一年下來刷人氣的收入都接近2000萬」，小智曾公開曝料。鬥魚平臺在保持虛假人氣的基礎上，節省對了主播的開支。
當晚小智憤怒地關閉了直播，並在自己的微博表示：「你們的錢我拿不起，欠我的魚丸和工資不要也罷，合作挺累的，大家散夥吧。」但小智並未與鬥魚撕破臉，大概20分鐘後，小智重新把直播打開，表示之前上頭了，太衝動，向粉絲抱歉，同時把直播開完。
王思聰9月初宣布成立直播類平臺熊貓TV，一場新的主播爭奪大戰勢必展開。據傳，與鬥魚合約到期的小智也將加盟。
有小智這個「頭牌」主播把話挑明，一批主播相繼離開。這引起了鬥魚極大不滿。9月4日，鬥魚發表聲明，稱「國內某平臺通過不正當手段蓄意攻擊我司以及旗下主播，惡意杜撰、歪曲事實，並頻繁進行人身攻擊，對我司及旗下主播身心造成了極為嚴重的傷害。」並表示將「竭力保護主播的合法權利」，「竭力抵制通過損害我司名譽以達到其個人或組織目的的炒作行為」。
之後，鬥魚連發幾篇聲明，稱某家新成立的小公司惡意競爭，以口頭承諾高價引誘鬥魚主播，不僅誘導主播違背社會道德，還可能損害主播利益。9月14日，鬥魚宣布起訴10名主播，此事件的震蕩驟然增加，引起了空前範圍的關注。
鬥魚稱「對培養主播，投入了巨大的帶寬和運營成本，並給主播支付高額的薪酬以及禮物分成。更是鬥魚的海量用戶基礎，捧紅的這些主播。」「最近某同行為了上位，惡意用畸形待遇並承諾解決違約官司，誘導鬥魚某些主播毀約跳槽。鬥魚對這些主播本來就待遇不菲，年薪在幾十萬到數百萬不等，每月還有高額的禮物分成。但這些主播為追求畸形財富，利慾薰心，撕毀合約，並在跳槽過程中喪心病狂的挑撥兩邊抬價出更高待遇。而且這些主播在跳槽之後為博取觀眾同情，還污衊鬥魚拖欠工資。」
接著，鬥魚一口氣起訴了10名主播，而小智並不在列。
鬥魚方面稱對主播一向很好，而PCHOME的報導則是另外一番景象。業內人士曝料稱，鬥魚已將主播分為三類，第一類：「自己人」；第二類：不喜歡但是不想撕破臉皮的；第三類，可以捨棄的主播。根據鬥魚內部人士爆料，以鬥魚排名前十的主播為例，和鬥魚有著穩定合作的明星主播五五開，以及有待培養的民間大神主播（如大奶強、油條）可以算做是自己人。而身價較高又一貫高姿態難以操控的小智，甚至和小智關係頗為密切的小漠，以及解說時間最少的若風被歸為「不喜歡」合作的選手。部分主播大半年前和鬥魚親如一家，現在已逐步被邊緣化，很難說目前的「自己人」主播，是否在未來也會被逐漸捨棄。
報導還稱，據了解，今年春，鬥魚大規模要求主播替換籤約主體，從廣州鬥魚網絡科技有限公司，改為深圳白駒網絡科技有限公司，除了涉嫌偷逃個人所得稅外，更重要的是用空殼公司籤約，一旦出現風水草動，直接宣布殼公司倒閉，隨時可以拒付所有主播收入。
還有人直播自己的龍貓……
對於以上公司運營方面的傳聞，鬥魚並未一一回復。不過，鬥魚很可能抱到了新的「大腿」。據華爾街日報中文網9月17日報導，據知情人士稱，中國最大的在線遊戲企業騰訊擬投資鬥魚，財務細節還無法第一時間獲悉。
極短時間膨脹的新興行業肯定會面臨眾多問題。鬥魚的另一大板塊的業務——秀場，吸金能力更強，除了惡性競爭，還有打色情擦邊球等問題。
活色生香的秀場
蚊子今年22歲，是一家華南地區在線秀場最紅的主播。她每天在秀場裡進行不間斷地網絡視頻直播：唱歌、聊天，偶爾也跳跳舞。在入行不到半年的時候，她的月收入已達到3萬元。
某直播平臺上的主播蚊子（來源：《人物》雜誌）
這意味著她每月至少獲得總價值為9萬的虛擬禮物。這在這家公司裡的90萬主播中屬於頂層收入。她曾用真名「王奕雯」參加過某女子偶像團體的選拔，因為訓練很累，22歲「年紀也大了」，在團隊裡根本就是小角色，中途退出了。相比之下，秀場主播的門檻要低多了，只要一臺電腦，一隻攝像頭，「想直播就播，不想播就不播」。她在2014年夏天通過朋友介紹加入這家在線直播平臺，籤約前，華科公司告訴她：輕鬆！高收入！你就是大明星！
想成為明星，一要靠外形，二要靠才藝，最重要的是第三條：處理好與觀眾的關係。外形可以通過美顏軟體、墊胸等完成，唱歌也可以用軟體修音，至於讓觀眾高興，就是要讓肯於消費的土豪感受到被關懷、被在乎。
土豪在房間裡鬥富是比較理想的創收方式。《21世紀商業評論》曾描述過這樣一個瘋狂的案例：在9158網站的一個KTV視頻聊天室裡，兩名VIP用戶為了爭奪一個女主播的芳心，競相向這個女主播送出各種奢華的虛擬禮物。而在帳戶裡的虛擬貨幣用完之後，一人向這個女主播送出1128架「虛擬飛機」，因為她的生日是11月28日。
這些「虛擬飛機」並不是免費的。每一架「虛擬飛機」標價30萬虛擬貨幣，折合人民幣為300元。也就是說，他當晚送出的1128架「虛擬飛機」，價值人民幣33.84萬元。
9158網站是天鴿集團運營的秀場平臺，2014年7月，天鴿集團在香港上市，市值達73億港元。根據其2013年的付費數據，3%的用戶貢獻了70%的收入。該公司的上市也給其投資方之一新浪帶來4920萬美元的收益。
著名的主播郭mini
一位不願透露姓名的某秀場高管總結，依附在秀場世界裡的男男女女——從女主播到她們的牽頭人，從屌絲到土豪——他們全部具有秀場的典型用戶特徵：二三線城市的小鎮青年，社交場所單調，娛樂方式有限，用網絡寄託青春期的幻想，享受群體性的狂歡。
多數觀眾都是來捧人場的，只有土豪是捧錢場的。在蚊子的房間裡，她的金主之一「殘哥」——一名29歲的福建商人——幾乎每天都要光臨。當他每筆幾千塊錢刷出禮物之後，都會得到蚊子甜甜的回應：「謝謝殘哥！」當有一次蚊子被不消費的「屌絲」聲討忽略他們時，蚊子流下了眼淚。殘哥回憶道：那時候我覺得特別心疼，覺得這個主播好真實，我就是喜歡她這樣的。
無論是靠發言的屌絲還是靠錢刷存在感的土豪，秀場上幾乎每個男人都認為自己與眾不同，而女孩們的實際想法卻與他們背道而馳。直播時，蚊子甜膩膩地把遊客喚作「寶貝」、「守護」，下了直播，她告訴記者，秀場上喜歡自己的男人大多是「屌絲、宅男、色狼」。
9158平臺內的主播
在鬥魚的秀場上，彈幕裡不時看到一些性暗示的語言：「今天胸變小了哦，是不是沒墊小墊子？」「想和你睡在一起……」當主播進入房間（開始直播）與離開（直播結束）時，都會看到大批人說出形容夜總會小姐的詞彙：「上鍾了」、「下鍾了」。
蚊子的老闆曾接待過4個「每年在秀場花幾百萬」的富二代。《人物》雜誌採訪時，一個穿著黑上衣，手腕上勒著粗壯銀鏈的年輕人霸佔著老闆的電腦，給正在直播的蚊子刷禮物。老闆不斷慫恿他，再刷幾組，再刷幾組，今天不把帳號裡的錢刷光不準出這個門啊！
記者問：「你是出於什麼心態在秀場上花錢呢？」「沒什麼心態啊，就是玩的。」富二代雙眼不離屏幕。老闆替他們解釋：「等你有錢了，你就能理解了。」當晚，4位客人每人刷掉五千多塊，結束後在水療會所一人開一臺電腦打了一通宵。
著名電競主播小蒼
根據老闆的觀察，秀場裡的一些金主在現實世界多從事快錢生意，比如股票、貸款、期貨。他們注重關係，依仗圈子，喜歡扎堆花錢。前不久，一個醉酒亂逛的土豪無意間闖進一個直播間，他刷了一筆錢，瞬間激起另一個長期盤踞於此的土豪的鬥志，兩人你來我往，鬥氣般刷了一個通宵。僅那一個晚上，該主播至少入帳10萬。
在鬥魚的秀場內，不時看到一些主播身著近乎情趣內衣的深V上衣+露大腿的短褲，從容地唱歌、跳舞。不過在鬥魚這樣的大平臺上，基本不會出現大尺度的誘惑性動作。而在其它平臺上，則偶爾會曝出色情事件，有的是主播有意或無意地露點，有的則會出現脫衣舞甚至性交直播，今年出現的YY主播直播事件就是一例。
今年，鬥魚引進的韓國女主播趙世熙
今年春天開始，鬥魚引進幾名韓國主播，成為直播行業內的大事。這些有著明顯整容痕跡的主播操著簡單的中文，身著暴露的服裝，吸引了大批眼球，也嚴重衝擊了國內主播的瀏覽量。9月份，在韓國曾有過多次脫衣露點經歷的主播樸呢嘜入駐鬥魚，再次引起轟動。有分析稱，鬥魚如此大手筆的引援，是對自己打的一心強心針，至於效果如何，還有待檢驗。
結語
視頻直播行業幾年的「野蠻生長」，使這個行業早已不再偏居網際網路的一隅，而是已經正大光明地開拓出一片自己的疆域。與現在大行其道的O2O不同，秀場平臺堅定地下探，在二三線城市以及城鄉結合部收穫頗豐；技術含量與趣味性較高的電競直播，不少一線城市的網民也是主力。他們坐在屏幕前，嚼著明星淘寶店賣的小零食，與主播和其它觀眾嬉笑怒罵，往往一坐就是幾個小時。
在這些參與的人中，無論是希望快速致富的主播還是消磨時光的觀眾，都無意回答「你們是否無聊」的問題，因為這個問題對他們來說這個問題本身就夠無聊。
鬥魚引領的視頻直播行業是個高投入、高風險，並且目前來看低產出的行業。某視頻行業人士曾對《商業價值》雜誌估算，鬥魚前後砸下去的錢起碼有小一億了，而盈利還遙遙無期。鬥魚們也無意徘徊在「網際網路+」這樣旁觀者定義的空泛概念上，畢竟曾經的團購、視頻網站的慘烈激鬥就在眼前，自己的體量是否堅實到能夠保證它熬到最後勝利的那一刻，才是最重要的問題。
一位遊戲女主播小凡說，「鬥魚嘛，本身就很殘酷，不過鬥到最後留下來的，那肯定是大魚。」
來源：觀察者網
編輯：小李飛刀
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