說到運動鞋品牌，你能想到什麼？耐克、阿迪達斯、安踏、李寧等品牌長期佔據國內運動鞋市場的主流地位，擁有眾多忠實消費者。經過多次行業洗牌，這些品牌目前仍處於國內運動鞋市場的第一梯隊。按銷售額計算，18年中國前五大運動服裝和休閒品牌是耐克、阿迪達斯、安踏、斯凱奇和李寧。
作為洋品牌，耐克和阿迪達斯能夠長期佔據中國市場的主導地位，這足以說明中國人對他們的熱愛。在全球市場，耐克和阿迪達斯也是無與倫比的領導者。眾所周知，耐克目前是全球第一運動休閒品牌，而阿迪達斯則緊隨其後。去年，耐克全球營收約為2435億元人民幣，而阿迪達斯全球營收約為1670億元人民幣。不過，據相關數據顯示，阿迪達斯在中國的增長速度其實要快於耐克，它已經連續12個季度保持了20%以上的增長。換言之，如果阿迪達斯未來能保持這種增長，超越耐克也許只是時間問題，「千年老二」可能很快成為中國市場的第一。
阿迪達斯在18年2月推出UltraBoost19限量版鞋後一小時內售出5萬雙，單日銷售額超過10億元人民幣。而且很多消費者還沒搶到貨，可見貨有多搶手。
阿迪達斯由阿道夫·達斯勒於1949年創立。他不僅是一個熟練的鞋匠，而且還是一個運動員。他的夢想是為運動員設計和製造最好的運動鞋。在20世紀60年代和70年代初，創新是當時的流行語。但1978年後，隨著創始人的去世，阿迪達斯在產品設計方面落後了。1984年，該公司拒絕了一位名叫麥可·喬丹的年輕運動員的產品推廣計劃，失去了一次千載難逢的機會。但耐克抓住了這個機會，並以前所未有的速度增長。阿迪達斯的下滑因廣告表現不佳而加劇。
德雷福斯於1993年接管了這家公司。他意識到公司有能力生產好鞋子，但缺乏銷售技巧。因此，他在市場營銷方面投入巨資，並聘請了兩位前耐克高管來管理這項業務。此外，他還決定瞄準較年輕的市場。隨後，阿迪達斯逆勢引進了一些知名度更高、年齡更大的運動員，重振品牌，使其成為一家大公司，並挑戰已經位居世界第一的耐克。
截至2017年，阿迪達斯已成為全球第二大運動服裝公司，僅次於耐克。正如阿迪達斯的口號所說，「沒有什麼是不可能的。」在中國，耐克和阿迪達斯攜手並進。在進入中國市場方面，阿迪達斯落後耐克十多年。因此，阿迪達斯正在中國迎頭趕上。但阿迪達斯近年來的增長速度超過了耐克，主要是因為它在產品本地化方面做得很好。阿迪達斯非常了解中國的新一代年輕人，因此非常受年輕消費者的歡迎。現在在中國市場，明星、網絡名人等帶來商品的能力特別強，已經成為很多品牌最重要的營銷手段之一。
與耐克在中國不邀請名人代言不同，阿迪達斯近年來邀請了楊冪、Angelababy、鄧倫等眾多人氣名人代言，吸引了大批年輕人。耐克也意識到名人代言的重要性，因此在2011年推出了由王俊凱設計的Nike Air Max Zero「WJK」。30秒內，5000雙新鞋售罄。阿迪達斯在中國取得成功的另一個因素是其跨行業營銷戰略。
18年來，跨界營銷可以說是最流行的營銷模式，阿迪達斯也成為這一趨勢的另一個亮點。2018年9月，說唱歌手Kanye West推出了他與阿迪達斯的第一款時裝系列，這是一款被稱為Yeezys的運動鞋系列，或者更多消費者更喜歡稱之為椰子鞋。這款售價350美元的鞋在發布後幾分鐘內，9000雙在美國就銷售一空，轉售點的平均價格為1500美元，一些轉售商的報價是原來的5倍。
此外，渠道策略也是阿迪達斯保持增長的重要原因。阿迪達斯天貓旗艦店已成為其全球最大的單店，電子商務也成為阿迪達斯新的增長點。。除了線上業務，阿迪達斯還在線下不斷努力，加緊進軍三四線城市，開設大型品牌中心。近年來，「大賣場」的銷售模式越來越流行，阿迪達斯在上海開設了兩家大型超市，在北京、廣州開設了大型旗艦店，面積達數千平方米，形成了一個區域性的超級體驗店，同時滿足不同消費者的需求。
現在，年輕人越來越喜歡穿運動鞋和休閒鞋，所以這個市場的發展前景是光明的。但這也意味著更多的競爭。未來，運動鞋市場將繼續洗牌。國內外各大品牌的發展不僅將迎來新的發展高峰，也將面臨前所未有的挑戰。因此，各大體育品牌必須不斷增強競爭力，保持創新活力。阿迪達斯和耐克的排名將來會改變嗎？國產品牌能否趕上全球兩大巨頭？讓我們拭目以待。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺「網易號」用戶上傳並發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.