4月30日，中央廣播電視總臺央視綜藝頻道和央視廣告經營管理中心主辦、央視發展研究中心和央視網協辦的「央視綜藝頻道創新節目招投會」在京舉行。
這是中央廣播電視總臺成立以來第一次打開大門面向社會徵集創新節目方案。
總臺為何要「比武招親」？總臺的「娃」——央視三套吸引力在哪？「相親」嘉賓又準備了哪些「彩禮」？
4月30日，《傳媒茶話會》參加中央廣播電視總臺央視綜藝頻道2019創新節目招投會，為您一一解答這場不同尋常的「相親」大會。
總臺為何要「比武招親」？
對於「比武招親」，總臺領航人怎麼看？
中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長、黨組書記慎海雄在致辭中說：「過去一年，央視文藝部門打造了一批『叫得響、傳得開、留得住』的精品節目，但自覺和中央的要求還有差距。因此，總臺文藝部門將以提升文藝原創能力為目標，努力在群眾滿意度和藝術水準兩個方面再提升，全面改版升級。」
具體來說，一方面，著力呈現新穎多樣的綜藝節目，鼓勵文化與科技的充分融合，用人民群眾喜聞樂見的形式抓好創新表達。另一方面，要推出更多年輕受眾喜聞樂見的新媒體產品，擁抱數位化，推進媒體融合發展。
總臺的「娃」，實力硬
總臺第一次「比武招親」吸引到了包括燦星製作、唯眾傳媒、能量影視、銀河酷娛等在內的優秀社會製作機構創始人或董事長，以及喜馬拉雅等新媒體平臺高層的目光。
總臺的「娃」為啥能「引無數英雄競折腰」？總臺又準備了哪些「嫁妝」？
央視綜藝頻道總監郎昆在現場闡述了綜藝頻道的「創新價值」，概括來講，體現在三個層面：
首先是「影響力」。老牌綜藝節目在市場上屹立不倒，創新力作不斷湧現，持續掀起全民熱度、引領創作風向。
其次是「多層次觀眾群」。綜藝頻道擁有三大主流群體：有家國情懷的社會中流砥柱；關注健康信息、有高消費水平的活力人群；擁有文化品位和優秀教育的高素質群體。
最後，人才資源豐富，自帶流量。綜藝頻道既有「名臉名嘴」，也有國家級節目製作團隊。
結合2018年全年的多項數據，CTR執行董事、總經理、CTR媒體融合研究院執行院長徐立軍認為，有三大件嫁妝引人注意：
第一，在上星頻道收看綜藝節目上，全國電視觀眾平均每人時長達到3600分鐘，其中1/3的收看時間留給了CCTV-3；
第二，全國網收視率超過1%的節目有8個，其中有一半在CCTV-3播出；
第三，綜藝頻道也是各大知名品牌爭相「入駐」的價值高地，根據CTR廣告監測數據，去年在央視綜藝頻道廣告投放過億的品牌達到18個。
「比武」嘉賓都說了啥？
比武招親，武功高強者勝。
招投會現場，燦星、喜馬拉雅FM、唯眾傳媒、銀河酷娛、能量影視等社會製作方可謂「八仙過海，各顯神通」。
星空華文國際傳媒有限公司CEO、燦星製作董事長田明帶來了四個創新方案。基於和央視合作過約十檔節目的經驗，他強調CCTV-3的平臺價值是不可替代的，它是媒體人公認的、影響力最大的國家綜藝頻道，希望通過內外推動，激發「鯰魚效應」，攜手央視打造更多文藝精品。
喜馬拉雅FM副總裁、總編輯周曉晗認為，沒有好的內容，平臺就是空架子。喜馬拉雅在做好內容的同時，也想把架子搭好。她認為新媒體平臺擁有豐富的數據、案例以及社群運營的經驗，通過聯合國家隊的製作經驗和平臺優勢，可互通有無、取長補短，增強IP的傳播能力和生命周期。
上海唯眾傳媒股份有限公司創始人、CEO楊暉指出，「心有多大舞臺就有多大」，但對於一個內容製作機構來講，心夠大，但若沒有舞臺，就沒有辦法在任何的地方跳舞或者觀看者寥寥。央視作為國家品牌，聚集頂級資源、頂級影響力和號召力。唯眾在氣質上同央視非常契合。
北京能量影視傳媒有限公司董事、知名主持人陳魯豫表示，國家隊有國家隊的風範，姿態對了做節目才會有感覺。一個團隊能夠有多好，能夠做得多高不取決這個團隊的能力怎麼樣，而取決於跟怎麼樣的人在一起合作，希望央視的大舞臺能提供這樣的機會。
「終於等到你，還好我沒放棄。」央視綜藝頻道最終將與誰喜結連理？又將推出哪些創新綜藝節目？一起拭目以待吧。
註：本文圖片由央視網提供
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