記者 | 劉雨靜編輯 | 馬越1
遊戲愛好者常常會遇到打遊戲時硬體散熱不佳、機器過熱的情況，而肯德基最近則推出了一個兩全其美的解決方案：他們推出了一款遊戲主機，可以一邊打遊戲一邊用主機散熱來加熱炸雞。
這款遊戲主機名為KFConsole，是美國肯德基推出的創意。主機外觀類似肯德基全家桶，內部兼容各個平臺的遊戲卡，還有一個小型的加熱烤箱抽屜，可以在打遊戲時將炸雞放進去保溫。肯德基表示這款主機解決的痛點是「打遊戲正酣沒空吃炸雞」的狀況，有了這個能保溫能加熱的主機，人們可以不用為了吃上酥脆的熱炸雞而暫停遊戲了。
主機裡的加熱烤箱抽屜事實上，這個創意最初的誕生很像一個愚人節玩笑。去年6月，肯德基最早在品牌的推特和YouTube的遊戲帳號「KFC Gaming」上發布了這款主機的預告視頻，但當時只是一個未成形的創意。
KFC Gaming是肯德基專門做遊戲營銷的社交帳號，發布了不少遊戲實況、電競解說視頻，而這款主機的預告視頻當時在YouTube短短幾天點擊量就超過了百萬，目前有188萬的點擊量。很多粉絲在社交媒體中詢問它到底只是一個腦洞、還是否會作為真實商品出售，半年後，創意成真了。
事實上，肯德基一直是全球所有大型餐飲連鎖中最積極切入遊戲營銷的品牌。肯德基曾在steam平臺上推出過以肯德基上校為主角的戀愛養成遊戲，還一直是電競行業的重要贊助商和合作夥伴。2018年肯德基宣布贊助RNG電子競技俱樂部；同年8月開通了KFC Gaming的社交帳號；此外，肯德基和《英雄聯盟》、《絕地求生》、《王者榮耀》、《陰陽師》等遊戲都有過不少聯動合作。早前肯德基還與科大訊飛聯合推出過一個名為「KI上校「的AI機器人，該機器人能夠利用大數據預測電競比賽的獲勝隊伍。
這麼做主要是因為電競和遊戲市場規模在近幾年高速增長，特別是年輕人中，電競觀眾和遊戲人群的比例也有相當龐大的規模。
電競早已不是小眾群體的自嗨——據遊戲行業調研公司Newzoo數據,2020年電子競技行業總收入預計達到11億美元，與2019年相比增長近1.5億美元；而全球電競觀眾總數在2020年能增長至4.95億人，其中核心電競愛好者約2.23億，比2019年同比增長2500萬，並將以11.3％的年均複合增長率到2023年增長至2.95億。
因此你會發現，除了肯德基，各種不同行業的品牌如今都做過遊戲相關的營銷，其中包括贊助了英雄聯盟電競全球賽事的奔馳、歐萊雅，也包括百威、哈爾濱啤酒這類快消巨頭——比如百威淡啤就在幾個月前推出了自己品牌的概念性遊戲主機，這款遊戲主機的功能和肯德基的主機有些相似，它長得像一打啤酒的包裝盒，裡面有幾個可以放啤酒瓶的位置，能夠一邊運行一邊作為冰箱保持啤酒的涼爽口感。
百威淡啤推出的遊戲主機