本文轉自：一財網，作者 樂琰
默林娛樂集團(下稱「默林」)，這個名字可能很多人不太熟悉，但說起其麾下的幾大品牌，可謂全球知名，包括樂高和杜莎夫人蠟像館。
4月7日，默林宣布，樂高在中國市場的第一家室內樂園在上海開業，這是結合了傳統的樂高玩具與主題遊樂設施的新業態。接下來樂高會以每年新增1-2家室內樂園的速度在華擴張該業態，而且在未來的4-5年，樂高還會在中國一線城市拿地自建樂高室外大型主題樂園，面積大約是迪士尼樂園的五分之一。
▲中國首家樂高探索中心的入口
「這並不是樂高第一次做樂園業態，其實除了杜莎夫人蠟像館之外，在海外市場我們嘗試過海洋主題的水族館，在大阪和伊斯坦堡有室內樂園形式的樂高探索中心，而在今年和明年，我們會陸續開幕位於杜拜、日本和韓國的室外樂高主題樂園。今天在上海開業的樂高探索中心是我們第一次在中國市場引入室內樂園業態。」李浩宇表示。
與以往樂高的玩具店業態不同，作為室內樂園的樂高探索中心內設置了大量互動娛樂項目，包括類似迪士尼樂園內的大型飛椅、軌道遊車等。其主要分為「樂高工廠之旅」、「古堡歷險」、「迷你天地」、「樂高創意工作室」、「樂高好朋友」、「樂高賽車場」、「樂高4D體驗」等場館，大部分設施都與樂高積木有關，其中最令人嘆為觀止的當屬動用了390萬塊樂高積木搭建的上海灘全景——包括東方明珠、金茂大廈、環球金融中心、世博會中國館、機場、豫園等，且場景會做白天和黑夜的切換，就連公交車、打樁工人、路人、商販等都做得細緻逼真。
▲樂高積木搭建的東方明珠、金茂大廈、環球金融中心等上海地標性建築
▲樂高積木搭建的機場，車輛均可移動
▲正在作業的「工人」
▲樂高探索中心內的商店
為了拉動該室內樂園的生意，還特意做了旅遊聯動，其推出樂高探索中心與杜莎夫人蠟像館的聯票。
今後，在中國市場，樂高會以每年新增1-2家室內樂園的速度擴張該業態。「未來的4-5年，樂高還會在中國一線城市打造樂高的室外大型主題樂園，面積大約是迪士尼樂園的五分之一。」
目前實體零售行業受到電商的巨大衝擊，因此購物中心成為零售業轉型的方向，而家庭和兒童業態則是購物中心拉動人氣的業態選擇。
樂高室內樂園採取的模式就是與購物中心合作，租賃購物中心商鋪並改建成樂高探索中心，未來的樂高探索中心基本都打算採取直營模式。但與室內樂園的租賃方式不同，今後建設樂高的室外大型主題樂園則會以拿地自建的方式進行。
其實樂高一直以來的商業運作都很多樣化，除了玩具銷售和教育機構，其還有樂高大電影，樂高經常與世界知名的電影人物IP合作，比如變形金剛、蝙蝠俠、綠巨人，樂高甚至和《霍比特人》電影同步出品過樂高積木人版《霍比特人》作品。樂高還有專業的積木師和相關的積木搭建教學等，這些都吸引了大量的粉絲。
依靠粉絲經濟和各類營銷、衍生商品等，過去十年裡，樂高使得自己的淨利潤增長32倍。而目前樂高正在向中國主題旅遊市場拓展。