來源蟬媽媽（ID:cmmshuju）
7月份的抖音漲粉榜已經出爐，漲粉達人榜的第一名依然是毒舌電影，毒舌電影已經連續3個月蟬聯漲粉達人榜的第一。
並且，毒舌電影7月份漲粉一路上揚，從6月份的600多萬，上升到801萬，領先第二名一百多萬。如此驚人的漲粉速度，也讓毒舌電影的總粉絲數達到3700萬，成為抖音達人帳號當之無愧的頭部王者。
這個從公眾號時代走起來的影視類頭部帳號，順利完成了在短視頻時代的轉型，繼續在短視頻時代成為頭部玩家。
01
毒舌電影是如何成功的？
影視娛樂內容一直都是人們休閒娛樂的必備「精神消費品」，電影行業近年來發展迅猛，無論是電影院數量還是票房都呈現強勁的增長勢頭，據國家電影局發布的數據，2019年全國電影總票房達642.66億元，同比增長5.4%。
而隨著碎片化時代的到來，用戶的時間被工作、學習佔據大部分，空閒時間也因為時間的不連續性呈現出「割裂式」狀態，注意力隨之被打散。
抖音作為短視頻時代的代表平臺，剛好可以為用戶提供碎片化時間的內容消費，於此出現了大批量關鍵訊息的影視剪輯類短視頻。這樣既滿足了用戶的影視內容消費需求，又打破了時間限制，不需要花一兩個小時在電影院裡才能觀看電影，就可以迅速的獲取自己感興趣的內容，並且不需要任何的金錢成本。
毒舌電影剛好在這樣的行業趨勢下崛起，毒舌電影的風格明顯，從今年2月2日開始，毒舌電影率先將封面改成三連封面，並且用三個片段講解一部電影，三個視頻封面組成一個完整畫面，使原本割裂的分篇講解形成了一個整體，更具視覺衝擊力。
另外，毒舌電影在選題上有獨特的策略打法，善於利用當下熱點。在疫情期間，毒舌電影開始出現迅猛的漲粉勢頭。因為，毒舌電影針對疫情的熱點，推出了多部與疫情話題有關的影視作品，例如：《噴嚏有多大威力》、《伊波拉的故事》等，吸引了大量的用戶觀看。
在之後的6月18日父親節當天，毒舌電影利用節日熱點，發布的《當幸福來敲門》關於關父愛的溫暖故事的影片，三支解說視頻收穫點讚數超過400萬。
與此同時，毒舌電影針對抖音用戶對疑、驚悚、傳奇等題材偏愛的特點，發布了許多相關類型的視頻，例如具備傳奇、傳記、犯罪等元素的高口碑作品《貓鼠遊戲》，三支講解視頻共獲贊 490 萬。小成本驚悚片《寂靜之地》的三支講解視頻也都獲得了百萬以上的高贊。
毒舌電影還會緊跟熱點，在近期推出了許多熱門影視劇的視頻，例如剛播完的《二十不惑》，近期正在熱播的《盜墓筆記》和《穿越火線》等當下大熱影視作品，吸引大批的粉絲和流量關注。
除了大熱的影視作品，毒舌電影還兼具藝術性，許多高質量的小眾電影同樣為其帶來相當大的流量，例如：《逃出絕命鎮》、《奇蹟男孩》等相對小眾的作品。
而影視內容帳號的核心競爭力是解說文案，毒舌電影的解說，主打平實有趣接地氣的風格，在抖音的內容，會比公眾號更加娛樂，更貼合抖音的用戶屬性。還會在解說中加入當下熱門的網絡語言，例如「基友」、「吃瓜」等表達方式，雖然簡單粗暴但能高效傳達。
02
影視號進入爆發期
除了毒舌電影，抖音上還有大量的影視號也正在迅速向頭部靠攏的影視號，例如7月份影視娛樂分類漲粉榜第二名的「布衣探案」也是其中典型，7月份布衣探案也漲粉達到587.6萬。
從今年2月14日發布第一期視頻以來，和毒舌電影不同，布衣探案完全沒有IP基礎，主打懸疑、驚悚主題電影解說，半年內粉絲數達到1700萬。
而分類排名第五的菠蘿說電影從4月16日才發布了第一期視頻，僅4個月的時間，粉絲數已經達到了360萬，並且7月份單月漲粉超過200萬。
此外，還有大批是公眾號轉入抖音的影視號，例如：獨立魚電影，是影視類公眾號的佼佼者，分類排行榜前十的常客。轉戰抖音後，獲得了508萬粉絲。
另外，十點電影也是影視公眾號領域的頭部帳號，進入抖音之後收穫粉絲250萬，點讚數達到2250萬。
但是，當同類型帳號數量激增之後，同質化內容也越來越多，同樣一部熱門影片會同時出現在多個帳號。而洗稿、抄襲甚至直接搬運也成為令很多帳號頭痛的問題，短視頻的抄襲、洗稿判定不比文字。在內容賽道流量紅利期，為了爭奪流量，很多帳號選擇「鋌而走險」，抄襲或直接搬運他人的內容，以此降低製作成本，若碰上爆款，更是「一本萬利」。
03
誰是影視號的粉絲？
雖然影視號成本不高，但卻是抖音用戶最喜愛的內容之一，那麼誰是影視的粉絲呢？蟬媽媽通過數據發現了一些規律。
蟬媽媽數據分析發現，毒舌電影的粉絲群體中男性粉絲佔比較高達到66.53%，年齡層主要分布在18-40歲。
幾乎類似的粉絲群體也在其他影視號裡出現，布衣探案和菠蘿說電影兩個帳號的男性粉絲佔比也在70%左右，年齡層分布於18-40歲之間。
由此可以看出，影視號的主要用戶群是男性。而年齡層分布較廣，幾乎涵蓋了抖音的主流年齡層範圍，這或許也是粉絲數能夠達到如此龐大的原因之一。
但是，這類型的用戶也存在缺陷，他們不是主流的消費人群。在幾乎所有平臺，女性都是消費的主力軍，男性粉絲群體龐大能夠做到羅永浩級別的實屬鳳毛麟角，所以，這類型的帳號的變現能力也存在巨大的挑戰。當下直播帶貨風生水起，可是影視號卻對此表現出「毫無興趣」，或許帳號的粉絲屬性也是這類型帳號都沒有涉及直播帶貨的主要原因之一。
04
如何在影視號中突出重圍？
在變現能力備受質疑和內容同質化嚴重的情況下，如何才能在影視號類目裡突出重圍？蟬媽媽也給出了一些自己的建議和看法：
1、差異化的風格定位
影視號越來越多，但是大部分的帳號發布的內容和形式都很類似，這對於形成粉絲的黏性來說非常不利。帳號應該從解說方式、視覺呈現方式和內容主題上找到新的領域或者方向切入。如果只是單純的依靠搬運、蹭熱點的影視帳號或許能夠獲得一時的流量，但長久卻難以為繼。
2、增加與用戶的互動
現階段大部分的影視號都是用內容吸引用戶，但是用戶的互動感很少。並且許多的影視號連直播都沒有做過，如何找到用戶的需求，增加與用戶的互動，是需要影視號思考的問題，這樣可以提升帳號的穩定性，也為今後的商業變現打下基礎。
3、規避版權風險
影視號除了用戶粘性之外，版權風險是最大的隱患，近年來的踩雷案例屢見不鮮。所以，影視號在素材尋找上要格外謹慎，海外的高口碑冷門電影就是很好的選擇，國產熱門電影則一般不要在宣傳和熱映期進行解說，除非跟片方達成合作。
05
總結
影視號大火，成為了另一個行業風口。但是，目前影視號的變現主要來自於廣告，包括影視宣發和軟廣植入等。在直播帶貨的風口下，影視全部都沒有涉及，未來如何開拓新的變現渠道，也需要影視號的運營者思考的問題。而在影視號之外，還有哪些領域的帳號會成為下一個增長的目標，蟬媽媽也會持續關注。
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