4月23日，小紅書「創作者雲開放日」舉辦後，官方又陸續上線了薯條、直播帶貨等一系列功能吸引創作者入駐，並有效扶植創作者，建立健康的回報機制，形成良性循環。今天(6月23日)上午還發布了小紅書品牌合作優質筆記紅榜，幫助平臺內的創作者們更好的打造優質品牌合作筆記，讓品牌方與消費者建立更好的連接與溝通。
新發布的優質筆記紅榜又會有哪些形式呢，我們一起來看一看。
▌優質品牌合作筆記打造秘籍
小紅書官方首次公布了打造優質品牌合作筆記的三大秘籍，我們將結合紅榜中的筆記進一步解讀：
1、調性契合|選擇契合的品牌和方式進行合作
品牌適合：選擇適合自己和粉絲的品牌，合理種草
結合人設：融合自身人設與品牌特點，沿用日常的表達方式
以紅榜中的美食類創作者「櫻桃嘰歪醬」為例，這篇品牌合作筆記向粉絲安利的是桂格的一款酸奶果粒麥片，產品的低卡飽腹、健康美味是吸引吃貨群體的一大種草點。
創作者近半年的筆記分類顯示，美食相關的筆記佔比高達80%。同時，其粉絲人群標籤顯示，粉絲群體中以品質吃貨居多，粉絲的關注焦點也在食譜、正餐、減肥飲食上均有所分布。也就是說，創作者種草的產品與其內容定位、粉絲群體高度契合。
同時，創作者延續了以往美食教程的視頻表達形式，解鎖烤燕麥、酸奶燕麥等減肥期低卡早餐做法，營養與美味並存的既視感，收穫了較高的聲量反饋，評論熱搜詞Top10也有力地反映出，這篇筆記為桂格的產品帶來了很好的種草效果。
避坑指南：創作調性契合的內容重要性不言而喻，因此，達人在創作時要避免照搬品牌硬廣文案，內容要與自身歷史筆記相結合。而品牌方也要避免投放人設與自身產品目標消費群體不匹配的達人
2、真實分享|用實際體驗更好地傳播品牌價值
真實使用：真實使用產品，記錄並呈現使用過程
客觀表達：結合使用體驗，客觀表達產品優點與特色
創作者「是阿束啊」，在紅榜筆記中測評的是阿瑪尼的大師粉底液，上妝前素顏出鏡，且視頻全程皆為無濾鏡狀態，高度保障了使用效果的真實性。解說過程詳細客觀，採用深度測評形式，出門10小時後驗證持妝效果，卸妝半臉再上妝，左右臉對比10小時前後粉底液氧化程度，並向鏡頭近距離180度展示皮膚狀態，向受眾真實體現了產品高持妝度的優點。
由此可見，測評類的筆記是向用戶傳達產品效果真實性最直觀的形式。其實，在上一篇分析自然堂618投放策略的文章中，我們就曾提到過，自然堂的筆記表現形式以長效測評和短時測評為主，讓產品獲得了高曝光量。
同時，近一個月熱門筆記中，小紅書平臺測評類的商業筆記總聲量更是高達456萬多，投放測評類的種草筆記無疑是品牌提高產品聲量的明智之舉。
避坑指南：由此可見，創作者和品牌方在筆記內容上要儘量客觀真實，不建議在缺乏長期使用經驗的情況下，通過盜圖、p圖、濾鏡、磨皮等手段偽造產品功效達到推薦目的。
3、形式創新|用新穎的形式贏得用戶的關注
物料高清：專業設備加持，提升物料質感表達創新：優先選取視頻表達，如vlog、小劇場等
創作者「因為我是tyt」的這篇為素士X梵谷電動牙刷發布的視頻筆記，則如同一部高品質TVC，讓受眾眼前一亮。創作者在視頻中，將刷牙這一再平常不過的習慣升級為一場藝術體驗。藉助復古優雅的場景打造，以及獨特的拍攝、剪輯手法營造治癒系畫風，並搭配古典背景音樂與慵懶的配音風格，充分展現了產品實用性與藝術魅力並存的價值，給受眾留下深刻的印象。
避坑指南：形式新穎的筆記內容才能更大概率地吸引小紅書用戶的關注度，同一品牌同一產品如果採用大量同質化硬廣文案、產品擺拍圖內容投放，將會造成用戶反感。
▌不同層級用戶聲量分析
小編收集篩選了5月18~6月18的商業筆記數據發現，腰部達人為商業筆記中佔比最多的人群，此此外初級達人筆記數量，遠超過了頭部達人近4倍人數，知名kol約30倍，可見不只是頂部達人，已經有許多中底部達人在往商業筆記的方向前進，品牌方在投放達人時也會有更多的選擇。
除了要注重內容創作，達人筆記聲量(贊藏評數據總和)也是品牌方需要關注的重點之一。達人發布筆記的聲量決定了筆記整體帶來的傳播效果。
從下圖5月18~6月18的商業筆記發布數量可以看出時間範圍內筆記整體聲量較高的還是腰部達人，而結合上圖「商業筆記發布達人類型分布圖」腰部達人數據，可以了解到，腰部達人整體粉絲黏性與帶貨效果是最好的。明星雖然也不錯，但整體聲量不免會帶有部分明星效應，而拉高數據。可見除了內容創作外，傳播效果也是自我或是品牌推廣的重點
達人聲量+創作內容+小紅書流量支持的組合，相信後續品牌合作筆記傳播效果將會越來越好。會有越來越多能帶給人觀感上感到享受的筆記，越來越多創作者會把生活中真實使用產品後的感受，與自己日常生活結合後用心拍攝出與大家分享，凸顯個人特點，形成品牌傳播。
▌ 以紅榜為導向的投放策略
品牌合作筆記紅榜上的達人很好地揭示了小紅書用戶喜歡什麼樣的品牌合作筆記，這類的品牌合作筆記能在平臺獲得更多的流量。作為達人應該抓住紅榜剛剛推出的最大紅利期，將平臺公布的優質品牌合作筆記標準：調性相符、真實性以及創新性作為筆記內容優化的方向，高度匹配平臺的優質標準，爭取獲得紅榜的流量加持。
品牌方則可以選擇筆記內容符合優質品牌合作筆記標準，且筆記聲量較高的達人進行投放，實現達人投放策略的高性價比。通過千瓜數據熱門筆記中的篩選條件，根據商業筆記、筆記分類、達人類型以及聲量排序等，可以初步篩選出符合相應需求的達人。比如熱門筆記聲量較高且筆記類型為彩妝類的腰部達人。
再進一步通過千瓜數據達人詳情中的筆記分類、粉絲標籤以及粉絲關注焦點確認該達人種草筆記與達人本身以及粉絲群體的契合度。比如這位創作者近半年的筆記分類其中70.88%都是彩妝。
而且粉絲標籤和粉絲關注焦點也是以彩妝為主。如果是彩妝類商品選擇她進行投放，不僅有利於獲得官方流量扶持，而且針對性種草的轉化率會更高。
此外，品牌方在推廣內容上也要立足產品本身，在契合度的基礎上追求內容的真實性和形式創新，有的放矢的展示產品優勢。既符合平臺機制，又能為自家品牌建立真實可靠的聲譽，為未來新品的種草奠定良好的信任基礎。
▌ 總結
優質品牌合作筆記紅榜是小紅書平臺對優質內容大力扶持的再次具象化表現形式。上榜的品牌合作筆記既不拘泥於達人本身的影響力(粉絲數量)，也不局限於筆記的聲量(贊評藏)作為評判標準。而是追求筆記的契合度、真實性以及創新力，真正做到了優質內容為王。無論是創作者，還是品牌方都不應該錯過平臺發展變化的紅利期。更快更好地創作或選擇符合小紅書平臺標準的優質內容，更有利於創作者影響力擴大和品牌方投放策略ROI最大化。
▌ 如何獲取千瓜
電腦訪問：www.qian-gua.com或百度搜索：千瓜數據
（免責聲明：本網站內容主要來自原創、合作媒體供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，並對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或連結內容可能涉嫌侵犯其智慧財產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，並提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件後，將會依法儘快聯繫相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關連結。 ）