性文化作為日本的「軟實力」蓬勃出口，日本AV擴散到東亞乃至全球各地，居世界領先地位。
成人電影發跡於歐美，在日本發揚光大，迄今為止，日本AV影帶的海外市場長期位居首位。日本外務省官員再被問到「AV是不是也可以算作日本的『軟實力』之一？」時這樣回答：「這種AV影片至少每年為日本賺取了大筆的外匯。」
相比歐美豪放式的男歡女愛、乾柴烈火，日本在AV影片的拍攝上，除了要表現出魚水交歡的愉悅外，最與眾不同的便是另一種悽美、奴化的痛楚表現。簡言之，就是展現日本的「特色文化」。
在日本這個「大男子主義」的社會裡，東方傳統的「男尊女卑」的封建觀念是赤裸裸地呈現的主流。基於這種大男子主義作祟的引申，日本所拍攝的AV影片出現了這樣的五大文化特徵：
第一，片名極盡感官刺激之能事。歐美的成人電影，在取名上都比較注重先取一個比較文藝、比較浪漫的片名，通過詩意盎然引發遐思。日本的AV影片則是直接切入主題，風格賣點直接表現，有點類似「標題黨」。
第二，道具千奇百怪。中國城市街頭雨後春筍般出現「成人用品商店」，這些「用品」實際上80%來自日本。日本是這種「用品」之大國，被稱為「成人的玩具」，是相關產業另一方面的延伸。而這種「玩具」在日本AV影片中不可或缺，甚至成為「日本式」的標誌。
第三，情節花招迭現。日本人對文字形意相當講究，但在AV這裡，僅僅是「出軌」等詞彙並不能讓他們滿足，於是他們就在故事情節的「花招」上搜腸刮肚。
第四，SM極致發揮。源於法國和英國的戀虐（SM）亞文化在日本找到了最合適的土壤，發揮得爐火純青、多彩多姿，簡直可以用爭奇鬥豔的「奇葩」來形容，盤踞AV市場的比重相當大。
第五，女性角色以弱示強。日本AV中女優表現出來的角色定位，常處在被動、困窘甚至受虐等情境之下，看上去像是純粹在扮演男性的玩偶。實際上，在整個影片中女優卻是不折不扣的主角，主宰著整個故事或者畫面的結構。本質上說，女優牢牢地吸引了男性觀眾的眼球，也就握緊了消費者的脈搏，當然就是這整個產業的支柱。
日本既成功輸出了自己的色情文化，卻並沒有因此而使日本女性乃至國民整體形象受損，這是為什麼？
日本女優所展現的女性形象表面看與日本傳統女性截然不同，但實際上，其內核是為了市場需求。日本是男權至上的國家，傳統女性缺乏社會話語權，為男權文化所塑造。
性文化作為男性享樂需求的一種重要載體，具有相當高的位置。而作為這個現代社會載體的AV女優，是一種職業身份的存在，與社會、家庭等基礎構成元素並不在一個存在空間裡。
日本女優的形象是一種精神幻象，傳統女性形象是生活實體，井水不犯河水，各司其職。前者被看成一種職業高手，與後者不具有競爭關係。從傳統女性角度來說，不管討不討厭，也難以排斥或者影響這種消費品對男人的吸引力。
某種意義上，它映射出日本民族與西方世界帶來的現代文明不同的價值觀。
得出這一結論的是娛樂雜誌《周刊郵報》。該雜誌引用一位從事色情錄像製作的行業人士的話說，日本至少有15萬名女性有過AV片拍攝的經歷。
《周刊郵報》稱：「一位AV錄像製作公司的職員表示，包括網絡節目和地下市場在內，日本國內AV市場每年生產的AV片大概為35000部，單純計算的話，一天是100部。新人AV女優每年至少有3000人加盟。」
在市場為王的語境下，日本AV發展迅速，從事此行業的女性亦不斷擴編，以致出現「通貨膨脹」的跡象。普通演員拼相貌、拼演技，而AV女優則不然，身材第一相貌第二，更重要的是有膽量出鏡。隨著觀念的變化，在名利的驅使下，拍AV能夠讓人在最短的時間通過身體條件換取最多的資源、金錢和名氣，這個行業的吸引力與日俱增。日本經濟整體不景氣，各個行業都面臨巨大的競爭壓力，正是在這種背景下，日本AV產業迅速成熟並使產業鏈細化、延長，對日本經濟發展產生了巨大影響。
如今在日本，3萬日元（約合人民幣2100元）能夠買什麼呢？一隻最普通的LV化妝包是31500日元；一瓶30毫升的香奈兒香水要36750日元；如果去旅行，日本女性最喜歡的韓國三日遊是29800日元。按照日本AV業界現在的行情，女優全身脫光累死累活，一天也就能掙到3萬日元的片酬。讓愛好者興奮的是，這些片酬3萬日元的女優，大多還是標標準準的「素人」，也就是我們中國人所說的「良家女子」。
和亂象叢生的日本政壇一樣，這幾年日本AV業界也是風起雲湧。在經濟長期不見起色，民眾收入不斷減少的情況下，有著正規職業、正常家庭的日本良家女子「猛龍過江」，大量擁入AV業界，開始和專業女優搶飯吃。按照日本影像倫理協會的統計，2011年由「素人」出演的AV佔到總數的13%，而由專業女優單人出演的AV只佔總數的11%。心情放鬆的「素人」出演的片子風格獨特，受歡迎程度一點兒不比專業女優的片子差。
其實，AV的受歡迎程度只是一方面。畢竟，幹這行的主要目的還是為了多撈點銀子。但因為越界打工的「素人」收費便宜，日本AV界的原有價格體系已經完全被打亂，專業女優日子越來越不好過。這真的可謂一場「價格破壞戰」，稱其為「價格革命」也不為過！
日本AV發達，眾多女演員都是從哪裡來的呢？
第一，物質享受的直接追求者。東京大，居不易。東京的消費指數，可謂世界前列。囊中羞澀而又身處繁華社會的日本少女，前赴後繼地投身AV，有相當一部分的人就是物質享受的直接追求者。
第二，美少女時代紀念與告別的留存者。社會觀念的變化與價值觀的判斷有的時候是衝突的。在日本，一些高中女生在告別學校生活的時候，一些美少女為了不給自己的青春「留白」，居然會選擇拍攝AV影片的方式。
第三，性解放的追求者。日本受西方文化的衝擊，在性尺度開放方面一向自稱「傲視亞洲」。官方在政策上的一些「認可」，比如，不準暴露「三點」等規定，不僅消極地減輕了AV女優道德上承受的壓力，更促使了許多積極「獻身」AV女優的出現。
第四，酒吧女郎的外快收入。日本AV女優中，有相當高的比例來自酒吧女郎。她們一方面借拍片的作品提高知名度，另一方面也增加自己的外快收入。
第五，新鮮刺激的好奇誘因。日本女性不避諱談論性話題的程度，令人難以置信。新鮮加上好奇，導致躍躍欲試者大有人在。
第六，誤入歧途的被迫賣身者。一些日本少女因為各種原因背負了龐大的債務。誰料，獻身AV電影，竟然會成為她們償還債務的一條道路。
第七，生理欲求的無法滿足者。有別於一般的美少女，日本AV影片中另一種常見的女優來源竟是未婚女性和「人妻」，她們的年齡稍大，動機更非青春不留白，拍攝AV只是難耐空閨，慾火焚身下的「變通」行為。
第八，拍攝品質的美感保證。凡事講求完美，是日本人做事的特徵之一。專業的燈光、化妝、布景、道具，也吸引了不少日本女性成為AV女優。
第九，市場主流的牽引。情色電影每年的產量、票房高居日本電影之首，成為市場主流肯定的產物。本來遲疑不定的演員因此堅定了從業決心。相比演正劇，參演AV是圓「明星夢」的一條超速捷徑。
日本AV無疑是愛好者忠誠度最高的類型片之一。誕生於1981年的日本AV業，經過30多年發展稱霸全球，其中的手法創新、技術變化讓人驚嘆。不過萬變不離其宗，有一手是傳承至今的「必殺技」：不斷更新面孔、持續注入新鮮血液。
女優也分為三六九等。人氣如「蒼老師」者，一年能出演上百部，而且基本上部部賣座。至於那些三線女優，往往作品上連名字都沒有。再查一下假扮「偷拍劇」的主婦或女學生的，往往只能演一次，因為第二次在片中出現就會被細心的愛好者發現，導致穿幫。
所以為鎖定愛好者的眼球，AV業界會讓女優常換常新。因為各種理由不到一年引退的女優，佔到了總人數的八成以上。而產生的空缺，馬上會有新人補上。
或許正是因為女優頻繁進出，才保證了日本始終能拍出最具活力的AV，給愛好者們最大的享受。對於女優而言，入行時就應該做好隨時被淘汰或退出的準備，這樣才不會產生「落毛鳳凰不如雞」的心理落差。
AV在日本的男權社會裡創造了一個「非男權」的社會。這在日本社會頗具特色。有一條鐵律：別惹女優，她們才是圈子裡的「大姐大」！
日本《日刊現代》刊載，美國加利福尼亞州一所中學的32歲女教師哈拉斯，因搞「副業」被發現，最後遭學校開除。
在日本媒體看來，美國學校的這一做法實在是有點兒大驚小怪。在日本，有正規職業的女性去兼職出演AV，是再平常不過的事。這些日本的兼職AV女性顯得堂堂正正，似乎並不害怕被曝光。這是為何呢？
一方面，由於對AV的大致認同，日本社會對AV演員並不存在明顯的歧視和排斥。在文化上，不少人認為對待AV的態度，是社會寬容度和文化多元的信號燈。在經濟上，日本是世界聞名的性產業大國，每年包括AV在內的產業純收入將近1000億美元，佔日本國民生產總值的1%以上，是日本經濟舉足輕重的產業。
而且，日本作為世界頭號AV出口國，全球化程度很高。所以，對於日本年輕女性來說，工作之餘去拍個片子不是什麼大不了的事。
另一方面，日本的兼職AV女優由於不是專職，出演的AV發行數又不大，被親朋好友看到的概率很小。此外，由於片酬低於專職演員，兼職AV女優一般是四五個人一起出鏡，單個人沒那麼打眼。即使「暴露」了，也不過是見到熟人尷尬點，一般不會出現像美國那樣丟了「飯碗」的情況，更不會出不了門。
日本是世界最知名的AV出產大國。但在這個成人影片泛濫的大國裡，卻有一種奇怪的現象讓人非常不解——日本人對性的關注超乎尋常，但卻不愛「實戰」。
日本人為何成了「觀賞上的巨人、行動上的矮子」，這恐怕還要從日本AV的內容和其中的「性愛價值觀」說起。
歐美的AV一般都是以男女雙方為主體，體現了雙方進行性交流的快樂。日本AV完全從男性的角度出發，女性只是一個「玩具」，完全處於被動地位。日本AV中，男性將自己的各種欲望和幻想，投射在女性這個「被寫體」上，男女之間根本沒有平等的性交流，而是一個男人的「妄想世界」。
日本年輕人沉浸在「國產」AV中的時間越長，就越容易沉迷在妄想的世界中不能自拔。扭曲的「性愛價值觀」，也讓女性痛苦不堪。這是日本年輕人對實際性行為失去興趣的重要原因之一
中文最大日本文化電子揭示板浪人御所（SenGoKu.Cn 2005年創立）與日本視角（JPSOO.Com）旗下自媒體：日本物語，以文化、歷史、大河劇、甲冑、器物等日本的視角，增進中國年青人群體對日本認識與了解，非盈利性自媒體。