最近，英國品牌評估機構公布了《2019全球最有價值的50個服飾品牌》排行榜。引起了廣泛的討論。這家品牌評估機構（Brand Finance）成立於90年代，在全球設立超過二十個點，是國際五大品牌價值評估機構之一。此次，排行榜單品類涵蓋服裝、鞋履、腕錶、首飾等行業。本次上榜的服飾品牌的總價值為2786億美元。
排在榜單第四位至第十位的是H&M、卡地亞、路易威登（LV）、優衣庫、愛馬仕、Gucci、勞力士。國內有兩個品牌上榜安踏與周大福分別排在21位、22位。
排在第三名的是阿迪達斯，品牌價值達到166.69億美元；排名第二的是Zara，品牌價值達到184.24億美元；排在第一位的是耐克，品牌價值達到324.21億美元（約合人民幣2100億）。
作為體育用品領域的兩大巨頭，耐克與阿迪達斯的競爭可以說是無處不在。相比之下，耐克更加注重創新，重視研發部門，強調市場的細分；而阿迪達斯側重於差異化，強調擴大經營獲得新興市場。而配合各自資源，兩家公司在不同的基礎上建立了各自的競爭優勢。
耐克是全球領先的運動鞋類和服裝公司，幾乎全球每個人都熟悉這公司的品牌名稱，一年能賣出3.5億雙鞋子。近幾年向數位化轉型卓見成效，據耐克發布業績顯示，集團營年收達到363.97億美元（約合人民幣2400億），值得關注的是耐克大中華區的收入首次突破50億美元，年收入在344億人民幣左右，四年內大中華區的收入幾乎翻了一番。
在運動戶外品類的銷售成績單上，耐克去年雙11在電商平臺上排名第一。據了解，活動開始一分鐘，耐克的銷售額便已經破億，在當天中午12時前突破10億元，全天銷售額較去年增長四成。
上世紀80年代，耐克為了打進籃球鞋市場，重金籤下了還是新秀的喬丹，並承諾以喬丹的名字命名球鞋，開創了籤名球鞋的先例，此後其籃球鞋和服裝的核心產品系列銷售量猛增。喬丹身上凝聚了活力、聲望、高超的競技水平和令人振奮的體育精神，是任何體育運動品牌都夢寐以求的完美代言人，他同時也帶動了籃球以外運動鞋子的銷量。
進入90年代，耐克公司每年都會拿出五千萬美元作為技術研發與產品開發費用，從力學、工程技術、工業設計等多個角度對產品進行研究。「我們在技術研發方面花了許多心力，因為不好的產品絕對無法引起人們投入感情」耐克創始人曾這樣說道。
近來年，耐克通過整合數位化和實體業務，與國內領先數位化平臺建立了合作夥伴關係。首次嘗試了新零售智慧門店，通過門店客流的數位化和線上線下會員體系的打通，他們能規模化地為當地消費者提供個性服務。
目前從規模上看，耐克與阿迪達斯在全球體育用品製造商排行榜上分居第一和第二。遙遙領先於其他的競爭對手。