一款產品的定位，很大一部分是由其直觀或潛在的變現形式與能力決定的。在以收益作為價值導向的資本市場，其上存在的大部分內容都遵循著這一規律，直播行業也不例外。
在以直播內容為最核心業務的傳統直播平臺上，變現手段主要來源於用戶的直接付費，其主要表現方式有兩種，國外如Twitch等平臺，主要依賴於頻道訂閱；國內如鬥魚、戰旗等平臺則減少了頻道訂閱的營收比例，學習過去的秀場模式，以用戶的打賞等手段作為主要的盈利模式。最近，兩者又同時打起了「依靠分發遊戲賺錢」的點子。
總的來說，雖然形式不同，但國內外各個直播平臺主要還是依賴於用戶的主動付費：國外倚靠巨大的用戶流量；國內則致力於挖掘用戶的付費點，靠衝動型消費和鯨魚用戶來維持自身運作。
相較於那些以直播作為核心業務的傳統直播平臺，將直播作為輔助產業的公司可選的變現道路則要寬泛的多。以社交網絡起家的Facebook公司在近日大舉進入PC直播市場，其看中的變現方式就有別於傳統直播平臺：通過其世界級的體量實現「全民直播」，再通過熟人直播的模式增加用戶群體之間的粘度，延長其停留社交網絡的時間以及興趣，最後通過廣告流量完成盈利變現。
移動直播時代
事實上，Facebook進軍移動直播領域已經歷時近兩年。在早先，Facebook的直播僅存在於行動裝置之上，以首頁上醒目的「Live」字樣為標識。彼時，Facebook想要打造的還是一個基於熟人之間的簡單社交。因為相較於PC端直播，手機端直播內容全部來自於攝像頭，記錄的是直播發起者身邊的生活，本質在於用戶生活體驗的分享。
這種體驗類似於微信的朋友圈短視頻，直播本身並不涉及利益產生，而僅僅是內容分享。Facebook會對Live直播內容進行留存，即使沒有趕上直播的好友也可以通過瀏覽過往信息看到全部直播內容。
對於社交直播，一開始大部分用戶都表示不太習慣。據赫芬頓郵報與YouGov共同發起的一項「大眾對Facebook態度」的民意調查中，77%的Facebook使用者稱他們絕對不會在上面直播自己的生活，超過37%的用戶表示他們幾乎不在Facebook上發私人照或視頻。對此，這些用戶的表示Facebook掌握了太多的信息，他們暫時不希望發布更多私人化的內容以保證自己的隱私安全。
也正因此，Facebook Live在熟人社交上做的並不算成功。
對於熟人社交上的失利讓Facebook調轉槍頭，專注KOL（意見領袖）的直播潛力挖掘。在實際操作中，就表現為讓明星、公眾人物在Facebook Live中直播一些如超級碗、美國大選之類的高熱度內容。為推行這種變種的「明星直播」，Facebook藉助了其三大支柱之一的「Newsfeed」服務。
Newsfeed是一種介於朋友圈和微博之間的動態匯總服務。通過算法的優化，用戶在Newsfeed的Timeline中顯示的都是其感興趣的產品、用戶及公眾號，這些有趣內容的產出者大部分都是KOL。而Facebook邀請這些用戶在Newsfeed中直播以輸出自己的觀點，搭配上Newsfeed中其它文字或圖片內容，將Newsfeed打造成最快速便捷的內容分發平臺，大大延長了用戶的停留時間。
這種以KOL為導向的直播形式被數據證明了其正確性。16年，Facebook上一段時長45分鐘，兩人用橡皮圈撬開一個西瓜的直播最高在線人數達到80萬，這些觀眾給出了30萬份評論。用三個數據來進行橫向對比：2015年超級碗有一億一千四百萬用戶，其中236萬通過視頻直播觀看；15年E3大展時，Twitch直播峰值用戶為84萬；16年美國共和黨辯論高峰時有92萬人同時在線觀看。而與這些平臺相比，Facebook的直播功能僅推行了一年。
而在變現方面，Facebook通過在Newsfeed的Timeline中插入廣告，在16年中旬就達成了日入4000萬美元的成績。而在數據公布之前不久，Facebook還曾斥資5000萬美元籤下140位大型電視節目主持人與各類媒體人，鼓勵其在Newsfeed中推送視頻直播內容。
PC直播時代
在移動直播推出兩年後，Facebook終於宣布正式進軍PC直播領域。日前，Facebook正式向所有用戶推送了該服務。如今，用戶終於可以在家裡的電腦前，對當前使用的軟體進行直播了。
電腦端直播的使用非常簡單，用戶只需要在Newsfeed界面的頂部選擇「直播視頻」即可啟動直播，其直播內容將會被推送給對其關注的用戶。
有媒體稱，Facebook進軍PC直播產業無疑是對Twitch以及Youtube Gaming等遊戲直播平臺發出挑戰——毫無疑問，PC直播最重要的內容就是遊戲直播。
當然，在好的一面之外，也有用戶看到了其對Newsfeed產生壞影響的一面。相較於過去手機直播是直播周邊生活，PC直播的可選內容更多，而且不涉及隱私，更容易讓用戶投身到直播行列當中。但因為其無差別推送的機制，用戶直播內容很容易汙染其關注者Newsfeed的Timeline，導致Facebook原先致力打造的媒體內容分發平臺失去純淨性。與Twitter不同，Newsfeed的內容更私密，加入無關內容也更容易引起用戶的反感。
此外，開放PC直播之後，直播門檻勢必將會降低，一時間直播內容泥沙俱下也難以避免，如何去檢查、審核直播內容就顯得尤為重要。而且相較於移動直播平臺、PC直播平臺的用戶更多，內容控制成本也會變高。
與移動直播時代開闢藍海的狀態不同，PC直播平臺早已割據多年，Facebook想要從中開闢新戰場難度並不低。事實上早在16年年中，Facebook就曾與Blizzard合作推出了一個名為「Blizzard流媒體」的服務，通過battle.net中的分享按鈕，將用戶的遊戲視頻流同步到Facebook中，這也是Facebook試水PC直播的前哨站。但從數據上來看，該功能目前仍難與Twitch等老牌遊戲直播平臺抗衡。
不難看出，Facebook迫切的希望直播業務能夠快速成長起來。在移動平臺，過去的對手Meerkat與Vine如今已無力與Facebook Live抗衡，PC平臺毫無疑問成為了其下一個想要攻克的堡壘。但其擴張是否過快，PC直播的加入是否會影響用戶在Newsfeed上的體驗，目前都還是未知數。
【本文來自於騰訊遊戲頻道原創作者招募活動，不代表騰訊遊戲頻道立場。加入請點擊文末>>閱讀原文。作者：葡萄月，轉載請註明來源。】