隨著國內電影市場的進一步復甦，萬眾矚目的迪士尼真人版電影《花木蘭》也終於確定了內地上映時間。9月2日下午，迪士尼電影官方微博宣布，《花木蘭》定檔9月11日內地上映，同時宣布原聲中文配音將在內地影院首秀。
電影《花木蘭》最新中文海報
從2019年7月第一支預告片開始，電影《花木蘭》已經預熱了整整一年多。此前，該片最早定檔今年3月27日在北美院線上映，隨後受新冠疫情影響檔期一變再變，7月24日，迪士尼還曾宣布將無限期推遲《花木蘭》上映時間。
為了止損，迪士尼隨後又採取了頗有爭議的方式，宣布《花木蘭》將在美國及部分市場於9月4日直接上線Disney+,訂閱用戶需要花費29.99美元的租賃價格觀看該片，而Disney+未覆蓋的國家和地區例如中國等，仍採用院線發行。
作為迪士尼掌上明珠的《花木蘭》，選擇9月11日這個時間點上映，頗為耐人尋味。
縱觀近日已經上映或即將上映的影片中，除了票房剛剛突破20億的《八佰》，迪士尼最大的對手就是搶先一步定檔9月4日上映的諾克蘭最新科幻大片《信條》。
作為影院重新開門後全球同步上映的第一部好萊塢大片，加上此前《星際穿越》和《盜夢空間》兩部諾蘭科幻舊作重映帶來的影響力，《信條》上映後的票房前景還是相當樂觀。
不難預見，在北美地區多數影院尚不確定重開日期的情況下，中國內地將是《信條》和《花木蘭》這兩部巨製最大的票倉。
對於迪士尼而言，選擇與流媒體Disney+同樣的時間9月4日，或是提前在中國內地上映《花木蘭》，自然是最理想的狀況，能夠降低盜版資源滿天飛對票房的衝擊。
但從迪士尼最終官宣的時間看，《花木蘭》還是選擇錯開定檔日期，晚一周上映，自然還是顧慮到和同期影片競爭的問題，或多或少在避免與《信條》直接對打。
《花木蘭》作為迪士尼今年最重要的真人影片之一，製作成本高達2億美元，是所有迪士尼真人改編作品最高的一部，此後迪士尼在宣發上更是豪擲千金。首版預告在女足世界盃直播，正式預告在金球獎直播，甚至還在美國超級碗黃金時段砸下560萬美元投放終極預告，迪士尼幾乎為《花木蘭》砸出了所有資源。
參考迪士尼一般S級電影1.5-2億規模的全球宣發費用，《花木蘭》的全球票房收入至少要達到6-7億美元才能收回成本。無論是作為中國經久不衰的超級IP還是迪士尼第一部戰爭史詩片，《花木蘭》都承載著票房市場的新期待。