電影《影》國慶熱映引發大眾美學熱議,騰訊影業攜手張藝謀打造中國故事

依託微信發起的電影票紅包活動，發揮騰訊獨有的平臺優勢，是另一大亮點。活動根據「拼手氣紅包」的社交玩法邏輯，將電影票優惠包裝為符合電影氣質的「召集令」，通過微信群、朋友圈、微信大號等傳播渠道，人均送出7張電影票，召集令購票轉化高達3%，遠高於行業平均轉化率0.24%。用戶不僅在搶紅包時接收電影資訊，更在紅包派發過程中成為主動的資訊傳達者。騰訊特色的「優惠票補+社交玩法」創新模式為《影》提供社交營銷新戰場。

 

在發行環節，騰影發行公司負責23個一二線重點票倉城市的發行落地工作，佔全國票房份額近50%。從兩個維度展開發行推廣工作：助力排片空間提升，前期與近2000家影院進行一對一影片推介，後期針對性的與近900家重點核心影院結合其不同用戶屬性及特點進行了定製化的發行合作；助力影片熱度擴散，結合騰訊大數據分析，精準定位影片受眾渠道，分別針對商超場景、校園場景、社區場景等渠道與近80個品牌及商家開展了相應的營銷合作及活動，整體合作及活動曝光已達1.3億人次。

 

騰訊影業部署的線上線下、全方位多角度的宣發工作也同步開展。在區域媒體領域，實現全國80個城市32頻次覆蓋，40個城市重點分發，30個區域生活大號覆蓋；與230個地方媒體及KOL達成合作，累計產出及傳播1000餘次原創內容及影評，整體觸達近7000萬觀眾；在校園傳播方面，藉助10000名種子選手傳播4輪朋友圈刷屏，實現全國100個城市2000所高校QQ群、微信群傳播，更發動全國高校企鵝聯盟觀影團、覆蓋18個省份超過70所高校；點對點簡訊和朋友圈廣告精準鎖定地方院線人群LBS、三四線城市30-45歲的較成熟用戶，覆蓋超過35萬的用戶，在上映當天有效促進票務轉化。《影》天然帶有一定的觀影門檻，下沉的渠道與口碑營造有利於促進對美學觀感的交流。