iPhone 12作為第一部蘋果5G手機，在經過「為期一年」的預熱後姍姍來遲。從iPhone 12上市到現在已經過去了兩個月的時間但熱度依舊不減。不難發現即便是蘋果小Bug不斷，大家還是逃不出「蘋果真香」定律。
智慧型手機領域全球也進行著大洗牌，從早年的塞班、Windows、安卓、黑莓OS多方亮相到如今安卓和iOS之間的較量。蘋果手機雖然價格高，但不可否認的是系統流暢更新換代時間更長，前不久驍龍888平臺和A14跑分情況不難發現兩者基本上有一代左右的性能差距。出色的性能表現意味著更高的設計和研發投入，單純用硬體價格計算蘋果產品的利潤就明顯不客觀了。
然而就在庫克對未來iPhone 12銷售信心滿滿的時候，英法兩國卻率先關閉本國的蘋果旗艦門店，首先是法國的20家門店中的17家已經關閉，英國本土38家旗艦店也關閉了33家，原因就是兩國前段時間因為突發衛生事件進入了為期一個月的封鎖期，此時正值iPhone 12、Mac等新品集中上市的時期，歐洲市場消費者更注重的是線下的體驗，而兩國關閉50家門店的狀態對於蘋果產品的發售有著很大的影響。
誰也沒想到美國當地時間19日宣布，臨時關閉加州所有53家蘋果零售門店，至於何時恢復營業蘋果方面沒有公布具體時間。美國的購物熱潮一般是在聖誕節前夕，而此次蘋果門店關閉將會對蘋果零售業務產生一定的影響。英法美三國關閉超100家蘋果門店，誰也沒想到，一切竟來得如此之快！
這次輪到庫克著急了，蘋果也嘗到了「卡脖子」的滋味！美國面對此次突發衛生事件採取的措施並沒有起到很好的防控局面，此次禍從天降不僅是影響人們的正常生產生活，更是讓傳統零售業和製造業受到重創，看來蘋果應該將市場重心轉移到大中華區來提升自己的品質和口碑了。
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