文 | 吳喋喋、龍承菲
編輯 | 何潤萱
觀看偶像劇時，觀眾會對演員之間的關係產生遐想嗎？答案幾乎是肯定的，電視劇史上的熒幕情侶數不勝數。
從早年《宮鎖心玉》中馮紹峰與楊冪的「峰冪」CP，到前兩年《香蜜沉沉燼如霜》中，楊紫鄧倫的「北奧夫婦」，觀眾熱衷於將角色關係移情到演員身上。相應的，真人CP所產生的話題能量和粉絲效應也助力了作品宣傳。
但近來，觀眾在偶像劇裡嗑真人CP的體驗，似乎變得越來越差。
當紅男女明星合作偶像劇，光是爭奪番位就已劍拔弩張。
近日迪麗熱巴、楊洋主演的顧漫小說改編劇《你是我的榮耀》宣布開機，對番位的表述又出現了新花樣——官博列出主演名字後在括號裡寫道：「排名不分先後，按年齡排序。」
除了「撕番位傷感情」，當紅明星們還身體力行地主動拒絕CP。
比如主演《青簪行》的吳亦凡和楊紫，不僅一度為番位問題鬧到劇組全面停工、雙方經紀人先後發聲，還在劇集播出前就開始以兄妹相稱，將嗑糖群眾的幻想扼殺在搖籃中——今年8月吳亦凡、楊紫為該劇宣傳時，稱彼此已經「結拜兄妹」。
毒眸還觀察到，今年古偶劇《琉璃》的男女主演，以前期主動CP營業、劇終後暴力拆CP的行動，給劇粉、真人CP粉造成了巨大的心理陰影，並引發回踩。
劇集的CP售後，真的只是一門單純又好賺的生意嗎？似乎並沒有那麼簡單。
真人CP暴雷「慘案」
今年夏天仙俠劇《琉璃》熱播，劇中主角禹司鳳和褚璇璣的CP「初遇夫婦」受到大量觀眾的喜愛。為劇情「上頭」的部分觀眾順勢萌上了男女主演成毅、袁冰妍的「冰橙汁」CP， 「冰橙汁」一度衝上微博超話CP榜前二，僅次於肖戰、王一博的「博君一肖」CP。
這與兩位主角花絮中親密自然的互動、宣傳期不遺餘力的營業是分不開的。
接受採訪時，袁冰妍面對考不考慮二次合作的問題，套用劇中的設定回答「我們都說了要有11世的」，成毅在一旁笑著點頭；8月16日的《琉璃》見面會直播中，兩人甚至在被要求「還原劇中吻戲」的環節真親。
內娛大概太久未見如此賣力的男女演員營業，很快在社交平臺引發熱議。袁冰妍不得不出面回應：「既然是要還原，這也是我們的職業，當演員不能害羞」，隨後#袁冰妍回應直播中親成毅#話題衝上熱搜。
但隨著劇集熱度發酵、演員人氣攀升以及後期的劇情角色爭議出現，主演雙方粉群開始互生嫌隙。
8月下旬，有觀眾指責袁冰妍的演技沒能撐起高虐情節，而袁冰妍粉絲則將此歸咎於編劇把好人設都給了男主。29日，成毅官方後援會發聲道：「不惹事也不怕事」，疑似對此回應。
9月初，劇方宣傳時帶話題#怎麼會有璇璣這麼笨的女主#，被袁冰妍粉絲視為劇出品方歡瑞維護成毅、對袁冰妍釋放惡意的信號。同時，觀眾注意到男女主角之間也從熱絡營業轉向了「避嫌」，「避嫌」的高潮是9月21日的《琉璃》收官雲歌會。
雲歌會上，成毅和袁冰妍全程幾乎沒有互動，遊戲環節其他演員均有參與，而女主角袁冰妍只在一旁觀戰。由於雲歌會出席演員除袁冰妍外，均為歡瑞世紀籤約藝人，還產生了「歡瑞抱團排擠袁冰妍」的猜測。
但對CP粉來說，致命一擊來自成毅本人。
在多次被問及想對「初遇夫婦」和合作對象本人說些什麼時，袁冰妍回答「相信初遇夫婦會在自己的平行時空過上很美好的生活」並感謝了成毅；而成毅的回答通篇只說自己：「司鳳雖然再見了，但成毅我還在。」
付費觀看直播的大量CP粉，被零互動和男方冷漠的態度迅速激怒。劇集豆瓣專組和CP超話哀鴻遍野，不少粉絲直言對成毅失望、心疼袁冰妍。
稍晚「成毅掉粉」登上了微博熱搜第一：據粗略統計，有10萬觀眾付費觀看了雲歌會直播，直播後，成毅微博掉粉5萬，這場售後暴雷的脫粉轉化率頗高。
觀眾如此憤怒的原因，一方面是有網友認為成毅表現缺乏風度和情商，未給予女方應有的尊重，破壞了深情「司鳳」的角色濾鏡；另一方面，這場雲歌會直播明碼標價25元，CP粉購買「售後」卻遭遇暴雷，將此視為劇方的「詐騙」。
《琉璃》收官雲歌會在豆瓣被1萬人評分2.5，1星評分比例高達89%。熱評吐槽道：「琉璃的收官會，成毅親手殺了禹司鳳」、「本年度娛樂圈一大詐騙案，以劇主角CP聚首之名賣票，讓劇粉CP粉為了十一世點讚過一億，最後呈現一場職場霸凌+某公司自嗨團建。」
這場年度級CP暴雷事件還給甜寵劇愛好者們留下了頗深的陰影。
日前，網劇《我喜歡你》男主角林雨申幫女主趙露思吃芥末的營業場面上了熱搜，點開相關熱評卻是網友在「拉踩」成毅：「看看人家追劇的售後，再看看我，倒了什麼黴運。」「這才是正確的宣傳方式，琉璃是個什麼鬼，看著膈應。」
粉絲經濟重構CP生態
大量劇粉、CP粉脫粉回踩，在社交平臺擴散影響和發表對成毅的負面評價，使得成毅喪失了不少路人緣；但另一方面，這種「斷尾求生」式的CP解綁，似乎也越來越成為偶像劇演員人氣進階的必經流程。
《琉璃》播出期間，基於「初遇夫婦」強大的CP感，對成毅有好感的觀眾多選擇了成為CP粉而非唯粉。雲歌會預熱階段開設的微博打榜排名顯示：ID為「成毅獨美」的成毅唯粉只能排在第三，頭像掛著「初遇夫婦」的CP粉數據量排在前二。
但經過雲歌會現場拆CP，CP粉聲勢一落千丈，超話在CP榜排名下滑到第八，超話頭像上書幾個大字：「佛系養老」。這意味著，CP粉不會再像此前那樣高調行事、搶走唯粉的風頭了。
全網對成毅雲歌會表現的批評，對成毅唯粉來說也是一次「虐粉」式「團建」：讓唯粉感到了「世界的惡意」和CP粉的不可靠，為成毅本人反黑、做數據、氪金只會更加賣力。
而令CP粉心疼的袁冰妍，後續看來更是獲利一方：《時尚芭莎》電子刊跳過成毅，率先合作了袁冰妍拍攝封面——要知道今年該雜誌沒有錯過任何一個熱門偶像劇男主，先後邀請任嘉倫、張新成、丁禹兮登封。
從這個角度來看，《琉璃》的售後暴雷，也是某種求仁得仁。早年間「熒幕情侶」長期綁定製造話題的娛樂圈生態，已經被粉絲經濟所重構了，唯粉的「女友」心態和男女CP天然對立，偶像劇演員往往必須選邊站而難以平衡。
對岸的金鐘獎頒獎現場，《想見你》男女主角許光漢柯佳嬿時隔半年仍能共唱主題曲，互動毫無芥蒂。這種古早臺灣偶像劇式的、其樂融融的營業場面仍在出現的前提，是臺灣本土娛樂市場未能形成規模性的粉絲效應，流量邏輯尚未成為市場主導。
但對於困在流量刻度裡的內地年輕演員來說，出演甜寵偶像劇吸到女粉絲成為流量，是一條明確的鍍金之路，關係著日後的的影視資源和商業價值。
近年盛行的甜寵偶像劇已經有效地締造了多位當紅流量，儘管粉絲眼中偶像獨一無二，但對於批發高蘇人設、專業造糖的甜寵劇來說，工業化程度越高，意味著演員的可替代性也越來越高。
這麼說或許有些殘酷：只要劇情足夠上頭、吻戲足夠繾綣，《琉璃》剛開播時被吐槽長相路人的成毅、袁冰妍，照樣被觀眾嗑成了「夏日限定」——不少觀眾在豆瓣表現，如此人設換成別人來演，也會同樣成功。
而如前所述，對CP排斥的唯粉重構了營業生態，CP只會是明星們流量進階的跳板而非長久之計。
《香蜜沉沉燼如霜》時期，鄧倫、楊紫的「北奧夫婦」同樣經歷了互撕解綁，此後二人的粉絲購買力都上了一個臺階，鄧倫晉升頂流，楊紫拍攝的電子刊《時尚先生fine》6分鐘賣出15萬冊。
這些收割完流量的成名藝人，不再願意第二次蹚進CP營業的渾水：前有《北靈少年志之大主宰》的王源、歐陽娜娜互稱姐弟，後有《青簪行》的吳亦凡楊紫結拜兄妹，「有情人終成兄妹/姐弟」成為了貴圈男女流量的新營業方式。
只有人氣還未達到「獨自美麗」階段的演員，才會甘願被「捆綁銷售」，構成偶像劇外衍生品生意的一環，為劇集貢獻一些長尾消費。
《琉璃》雲歌會臺上，既有不願營業的成毅，還有眾多賣力營業的男配角；《陳情令》裡，肖戰、王一博之外的男配角還在營業「陳情男團」。
可是當售後成為一門生意，不止是劇方和演員，CP粉也會開始計算利益得失：他們願意為真誠的營業氪金做數據，對於吃相欠佳的售後，也會不留情面地打差評。
成毅因營業態度導致的災難性後果並非個例。
《清平樂》中分別飾演懷吉和徽柔的邊程、任敏，在5月中旬就因為邊程在直播中直言任敏「長得不好看」、「誰要和你合作」，引起了大量爭議。邊程被罵上了熱搜，隨後在微博兩度向任敏道歉，但大眾口碑似乎已經覆水難收。
邊程的兩次道歉
營業態度反覆、使人出戲也是大忌。
2015年爆火的《太子妃升職記》收官後，一度營業熱絡的盛一倫和張天愛粗暴解綁：張天愛經紀公司喜天影視發布言辭犀利的聲明，稱「與扮演齊晟的男演員是純工作合作夥伴關係」，甚至沒有提及盛一倫本人名字，張天愛還點讚了這條微博。
但不到兩年，張天愛又與盛一倫重新開始互動，大玩回憶殺，甚至合作了新戲。被網友無情吐槽：「當初拆cp的時候多狠啊，缺流量了又想炒冷飯。」這場回憶殺自然無人捧場，討論者寥寥。
CP營業從來都是一門生意，只不過消費者多了，服務也須得日臻完善：營業要逼真，發糖要有分寸，解綁要順滑輕柔，售後要餘韻悠長，誠信經營，童叟無欺。