近年來，隨著消費者的成熟和理性，他們在化妝品產品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細分。美白祛斑、抗衰老、保溼、防曬、補水、控油、敏感肌膚、收縮毛孔、祛黑頭這些概念越來越受到消費者的認同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的細分產品更貼近消費者具體需求。
其中，眼霜、精華一直以來都是護膚品中的皇冠產品，具有單件小而功能成分高的特點，也由此成為了各家的必爭之地。但是，要想在眼部周圍的方寸之肌做出文章，顯然需要下一番大工夫。
最近，說到熱銷全網的爆款黑科技眼霜，不得不提水密碼的熱能版白金熨鬥眼霜。數據顯示，該產品上市至今，全渠道累計銷售近180萬支；在今年雙十一期間，還獲得天貓榜單-優選眼霜榜、平價眼霜榜TOP1，總榜TOP6的驕人業績，實現了銷量和口碑的雙爆棚！
這款眼霜之所以如此熱銷，也是有原因的。
從背景上看，早在2017年，一句「用最貴的眼霜，熬最晚的夜」突然在網絡中引起了無數女生的共鳴。而「熬夜一時爽，一直熬夜一直爽」、「沒什麼特長，但熬夜一把好手」等話題也引發不少年輕人關注。根據《95後夜貓子報告》大數據，以95後為代表的年輕人，夜間活動集中在22:00-02:00之間。儘管多數大學生受到熄燈制度的約束，仍有三成95後熬夜到1點，超過35%的夜場電影用戶為95後。年輕人對電視劇類型的偏好不拘一格，古風偶像、現實題材都是95後夜貓子的「陪睡」選擇。
2020年8月歐珀萊和秒針系統發布的《中國女性抗老態度白皮書》顯示，「320萬+中國女性專業肌膚測試數據」證明，「早衰」並非危言聳聽，20歲-24歲女性表皮層問題嚴重，同時真皮彈性受損，出現了這個年紀不應有的皺紋危機。影響20歲-24歲女性皮膚狀態的三大「元兇」分別為熬夜、失眠、暴飲暴食。而習慣性熬夜已經成為僅次於暴飲暴食的第二大原因。
相比於年輕一代，25歲-29歲女性的護膚意識顯著提升，無論是對護膚的重視程度，還是為之投入重金的意願，相比於年輕一代都提升顯著。加之他們都是有消費能力的人群，出於「顏值」對職場的促進作用，眼霜幾乎成為他們的標配。
不過，清揚君認為，水密碼熱能版白金熨鬥眼霜之所以能夠在眾多眼部產品中脫穎而出，除了滿足年輕消費者精細化的護膚需求以外，還有品牌自身不斷科技加持的重要原因。
為了加快推進「全球融智計劃」，邁向美學科技企業，作為丹姿集團旗下的核心品牌，水密碼積極尋求轉型與升級，以科技創新賦能品牌突圍，推出全新WETCODE PRO專研系列，並在全球範圍內搭建「水密碼·科技名人堂」平臺，匯聚最頂尖的科技美膚最強專家天團，致力為消費者提供專業高效的美膚體驗和更具針對性的皮膚護理解決方案，重構品牌競爭的新優勢。
作為水密碼科技戰略升級的年度匠心力作，這款熱能版白金熨鬥眼霜是由水密碼科學家攜手「科技名人堂」中的法國權威化妝品協會主席、被譽為「胜肽之父」的卡爾·林特納博士(Dr.Karl Lintner)聯合研發，其具有「3大核心功效+ 1大護膚黑科技」，即：
1、 快速淡紋：蘊含蛇毒肽，對外迅速撫平眼周紋路，即時淡化細紋。作為淡紋效果最快速的一種胜肽，可以通過減少肌肉收縮，達到平滑皺紋效果，淡紋效果超越肉毒桿菌5倍，能有效對抗魚尾紋、法令紋、表情紋等6種皺紋。
2、 持久抗皺：蘊含三胜肽，對內高效促進膠原蛋白生成，深度持久抗皺。三胜肽的皮膚滲透性最佳，可直接對真皮層起作用，不僅促進膠原蛋白生成，還能防止膠原蛋白降解，幫助緊實眼周，提拉眼角，多方位延緩眼部肌膚老化，讓雙眸綻現充盈緊實。
3、 去黑眼圈：含有E-Bright精粹（EGCG+VC乙基醚），超強抗氧化功效，能夠幫助促進血液循環，改善色素沉著，有效提亮眼周，淡化黑眼圈，煥現眼周明亮光採。
4、黑科技加持：1支白金熨鬥（熱能版）=1支眼霜+1支美眼儀，具體來講，水密碼熱能版白金熨鬥眼霜特有專利熱能微震按摩頭（專利號ZL201921591284.0），有兩檔開關，第1檔開關按一下可以清涼煥活，高頻微震淡化眼周紋；第2檔開關按兩下，Heat-Tech熱能技術10秒可以達到43℃(±2℃)，能達到舒緩按摩、促進血液循環，實力淡化黑眼圈。而且還能多次充電，盡享按摩時刻，兼具高科技感和強功效性。
水密碼專研首席皮膚專家賴維教授在介紹這款產品研發背景時稱，「眼部是最容易顯老的部位，眼紋是眼周老化最主要的體現。水密碼熱能版白金熨鬥眼霜就是幫消費者解決這一難題的。」
數據說話，經第三方權威測試機構檢測，白金熨鬥能更快速的淡紋（幹紋、表情紋），塗抹一次後，魚尾紋減少28.43%，眼下紋減少23.44%，抬頭紋減少31.38%。白金熨鬥能更持久的淡化皺紋，抵抗皮膚鬆弛，連續使用4周後，魚尾紋減少33.94%，眼下紋減少30.94%，抬頭紋減少35.51%，法令紋減退27.2%。
據清揚君了解，截至目前，水密碼白金熨鬥眼霜（第一代和第二代產品）累計出貨近180萬支，水密碼天貓旗艦店中該產品累計收藏29.79萬，累計好評20.83萬。水密碼熱能版白金熨鬥眼霜優異的使用效果，也得到了王菲菲、周海媚、董璇、阿嬌、白冰、李小冉、張韶涵、徐璐、洪欣、黃聖依等眾多明星大咖、美妝達人的強烈推薦。在她們的眼中，好產品固然重要，而加持了黑科技的好產品，更能激起消費者對護膚的興趣，即便是「懶人」也能更方便、更舒適的使用，還能獲得超乎想像的驚人美眼效果。
趨勢是正在發生的未來，而高科技、功效性正是美妝行業未來的發展趨勢。數據顯示，科技類、功效性護膚品銷售額多年連續遞增，其增速趕超大盤，同時消費者購買行為趨於理性，社交平臺口碑正日益成為決策重點。品牌只有持續不斷地創新升級，更新迭代，用產品實力與消費者搭建零距離的溝通橋梁，才能在未來的市場競爭中激起新的浪花。
水密碼熱能版白金熨鬥眼霜的推出，也讓清揚君想起了水密碼剛剛推出的量膚適配系列。該產品在WETCODE PRO系列基礎之上升級問世後，就得到業界和消費的普遍關注。在業內人人士紛紛研究水密碼如何解決護膚品量膚定製問題的時候，水密碼天貓旗艦店第一批嘗鮮的消費者，已經開始對使用的產品進行評價，其中「新奇又高端的精華」、「超出了預期」、「效果真的很好」是消費者普遍的評論。
正如水密碼品牌負責人所講：「受到消費者需求的變化和新技術的驅動，水密碼不斷探索『美妝+科技』的融合創新，與消費者建立起基於科技實力與產品品質的感情連結，推動品牌科技力的再度升級。」水密碼「量膚適配」系列如此，水密碼熱能版白金熨鬥眼霜亦是如此。水密碼在不斷自我升級的同時，正在潛移默化地改變行業同質化的競爭局面，促進產業升級和創新發展，引領行業進行新一輪產品科技變革。