今年雙十一，雅詩蘭黛再度力壓群雄，僅用時2小時便成為天貓首個進入10億元俱樂部的旗艦店。與此同時，在過去的3個月，雅詩蘭黛品牌也以超預期達成了集團的目標。
據雅詩蘭黛集團11月2日公布的財務數據來看，今年7-9月，集團淨銷售額為238.2億元，按固定貨幣計算，同比下降了9%。不過，旗下雅詩蘭黛和海藍之謎品牌取得了兩位數增長，以及電商業務的強勢表現，都在一定程度上給了雅詩蘭黛集團化解危機的信心。
淨銷售額下降了9%，前9月業績縮水126億
對於雅詩蘭黛這樣一家全球性的美妝企業來說，全球疫情持續流行，對其經營環境造成的破壞是重大的。
過去的一個季度中，除了亞太地區的零售店幾乎不受影響，正常營業，美洲、歐洲、非洲等其他大部分地區門店到9月底才逐漸全部恢復開業。實體零售階段性的大規模閉店以及客流銳減，帶來的最直接的影響就是銷售下滑。
今年7-9月，雅詩蘭黛集團淨銷售額為238.2億元，同比下滑9%，淨收益為35.11億元，減少了12%。至此，雅詩蘭黛已連續3個季度都是負增長，相較於去年，雅詩蘭黛在今年前9個月業績縮水了126.54億元。
與此同時，雅詩蘭黛預測下個季度集團淨銷售額將較上年同期下降3%-5%，如果排除收購和匯率的影響，預計淨銷售額將下降6%-8%。雖然對於業績何時轉正還沒有明確的時間表，但正在逐步朝著良性的方向發展。從今年前9個月的銷售規模變化也能看出，從開年的223.71億元，到三季度的238.22億元，已經是有所改善。並且，前2個季度雅詩蘭黛合計虧損了30億元，現在已從虧損中走了出來，且慢慢向去年的水平靠攏。
所以，雅詩蘭黛集團CEO Fabrizio Freda對這一季度的表現給予了肯定。其表示，通過調整成本結構，將銷售下降帶來影響降到最低，同時繼續投資增長領域，增強線上銷售能力，支撐了集團的創新增長。為此，集團宣布將季度股息提高10%，以表明對長期增長的信心。
護膚同增10%，新收購品牌有貢獻
財報顯示，7-9月，在所有業務部門中，唯一錄得增長的只有護膚類產品，當期銷售額為136.09億元，同比增長了10%，而彩妝、香水同比分別下滑了32%和12%，頭髮護理與去年持平。
從各品牌的表現來看，主品牌雅詩蘭黛仍是當家法寶。據了解，雅詩蘭黛品牌在該季度實現了兩位數增長，無論是旅遊零售、中國內地還是線上均是兩位數的增長，背後功臣則是王牌產品「小棕瓶」。與此同時，在亞太地區的推動下，海藍之謎也取得了兩位數增長。
當社交受到限制，消費者對展現個人魅力的彩妝和香水的需求也急劇減少，自年初開始，雅詩蘭黛旗下的彩妝和香水部門業績就一直低迷。從最新一季度來看，除了TooFaced品牌有小幅增長，其他所有彩妝品牌銷售都在下降；相比之下，香水線還算有些看頭，在奢侈香水和手工香水系列產品的推動下，集團在亞太地區的淨銷售額實現了兩位數的增長，在這之中，香水品牌Le Labo成為主要貢獻者，該品牌在亞太地區和網上的淨銷售額增長了一倍以上。
▍截自雅詩蘭黛財報
值得一提的是，雅詩蘭黛於去年12月收購的韓國品牌Dr. Jart+蒂佳婷也不負所望，為護膚板塊的銷售增長貢獻了約6%，與此同時，該品牌的出色表現也拉動了韓國市場的增長，穩固了雅詩蘭黛集團在韓國市場的份額。對於下一季度，雅詩蘭黛預計該品牌將為集團整體銷售增長貢獻約2%。
線上佔比超30%，將關閉10-15%門店
在線下遭遇重創的雅詩蘭黛，也不出意外地通過線上和中國市場找補了損失。雅詩蘭黛表示，幾乎每個地區的線上渠道都在蓬勃發展，整體上看線上銷售實現了兩位數增長，佔季度銷售額的30%以上，而在某些地區，這一佔比還要更高。
7-9月，雅詩蘭黛在美洲市場銷售額為58.38億元，同比減少25%，不過線上銷售佔總銷售額的35%以上，也實現了兩位數增長。中國市場更不用說，雅詩蘭黛這幾年將重心放在了數字營銷上，所以其在中國線上仍是兩位數增長，而線下實體的銷售額也相當可觀，目前，亞太市場為雅詩蘭黛第二大市場，季度銷售額為76.8億元，同比增長了9%。
▍截自雅詩蘭黛財報
雅詩蘭黛還提到，海南免稅新政將個人免稅額度由3萬提高至10萬也提振了業績，所以集團全球旅遊零售業務的淨銷售額（不包括Dr. Jart+的旅遊零售銷售額）得以與去年同期持平，這其中，雅詩蘭黛、海藍之謎等幾個品牌也都有所增長。
王牌單品、中國、電商，結合雅詩蘭黛業績增長的幾大關鍵詞，在數位化和全渠道化趨勢下，集團也將著重於投資亞太地區，擴大線上業務的能力，並提升製造能力。並且接下來，雅詩蘭黛也計劃關閉全球10%-15%的獨立門店，和一些轉化率低的百貨櫃檯。
註：文內除表格和特殊說明外，均已按當前匯率換算成人民幣。
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